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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第四步——命名
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命名，就是以某种容易理解又让人印象深刻的方式描绘一个升华后的想法。
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一个好的趋势名能言简意赅地传达自身含义——又让人印象深刻。因此，干草堆方法论的这一步骤往往是我最喜欢的，但也最考验创造性思维。当你有能力创造一个概念时，关键时刻就出现了，这个概念要么崭新而有力，让人难以忘怀；要么就被抛在脑后。
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有时候，在发表非凡想法的过程中我会发现全新的概念。2006年，我发表了一篇博客文章，讲述如何优化在社交媒体上分享的内容。我将这种方法称为“社交媒体优化”（Social Media Optimization，SMO）。这一想法催生了十几个目前仍在运营的服务公司，甚至在维基百科上还有相应的条目。
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给想法找一个合适的名字就能做到这一点。好的名字能让一个巧妙的想法引发特定人群的想象，帮助他们接纳并描述这一想法。当然，做到这一点并不容易。
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事实上，命名趋势需要的时间可能和阐述或研究趋势的时间一样长。我的方法是尝试各种可能。我在便利贴上写下可能使用的名字，逐个进行比较。我会询问过往读者和客户的意见。所有步骤结束后，我才最终完成每份报告中的趋势命名。
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关于命名的问题——如何为趋势起一个有效的名字
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（1）你拟定的名字尚未广泛使用，还是已经妇孺皆知？
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（2）这个名字是否相对简单，可以在对话中大声说出？
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（3）是否无须另行解释就能让人理解其含义？
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（4）你能想象它是一本书的名字吗？
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（5）你使用的词是否独特，而不是人人都挂在嘴边，也不是陈词滥调？
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（6）这个名字是否以意想不到的方式建构在常见的话题上？
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那最后的名字是怎样呢？当然，你可以看看本书第二部分的各个趋势，比较一下我起的名字。不过下面我举几个先前的报告中出现的趋势，并附带简短的背景故事，讲述每个名字的由来：
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虚拟同理心（2016）——每一个思考未来的人都把虚拟现实（VR）挂在嘴边。某种潜在的虚拟现实应用可以建立高度的情感连接，似乎和虚拟现实存在共性——增强我们的同理心。因此，我将“虚拟”和“同理心”两个词合在一起，创造了一种新的方式去思考虚拟现实的巨大作用。
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实验媒体（2015）——这个趋势的两个词的组合过程十分迅速，因为我发现许多文章都在谈论社会实验如何创造新的媒体内容。将“实验”（Experiment）和“媒体”（Media）放在一起是可行的，因为“Experiment”的前缀保持不变，带上新的词尾可以创造一个新词，既能激发人们的好奇心，又能让人清楚地猜到词义。
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高效强迫症（Obsessive Productivity，2014）——“生活黑客[3]运动”催生了越来越多高效利用时间的方法，我开始感觉所有这些帮助我们充分利用时间的工具和建议几乎到了强迫症的地步。这个趋势的命名很简单，但在我看来已经达到目的了，因为它将一个大多数人眼里相对负面的单词（Obsessive）以开玩笑似的口吻和另一个通常是正面的单词（Productivity）组合在一起。
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命名趋势的方式虽然多种多样，但我接下来将分享一些诀窍，讲解我在趋势报告中用得最多的技巧。
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命名想法的3个秘诀
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秘诀1——混搭
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混搭就是将两个不同的词或概念组合在一起，获得意味深长的效果。Likeconomics就是Likeability和Economics的混搭。Shoptimization则是Shopping和Optimization的混搭。使用这一技巧，可以让人们迅速记住并开始使用某种概念，但如果混搭手法不够巧妙，人们就会感觉生硬做作。我之所以不把Trustnomics作为书名，是有原因的。混搭最好是易于发音，读音也要尽量接近原始的单词。Likeconomics和Shoptimization都和拆开后的单词发音相似，人们就不大会觉得生硬。
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秘诀2——使用头韵
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在给品牌命名的时候，可口可乐（Coca-Cola）和卡卡圈坊（Krispy Kreme）都用到了这一技巧。这种方法是利用两个相同辅音开头的字母，我也曾用这种方法来命名趋势，如Reverse Retail或Disruptive Distribution。和混搭一样，如果将两个不大相称的单词放在一起，也会让人感觉生硬，不过这一技巧可以指引你为趋势打造一个响亮的名字。
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秘诀3——转变含义
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