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奥美创意解密 11 就是要红——内部营销也要Fun
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平常我们做的事牵涉到客户几千万的投资，但idea不是在严峻的环境下产生的，‘fun’应该是这个环境很重要的气氛。
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——台湾奥美执行长 黄复华
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短短一个月内，整个亚太区的奥美人“目睹”25岁的年轻小伙子Alex Etgar，平步青云，从基层员工被提拔成新设事业部负责人。这种比航天飞机还快的升迁速度，真创了奥美的纪录。
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第一封E-mail由新加坡总部发出，介绍Alex Etgar加入奥美。
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人力资源部门
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02/10/07
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嗨！真高兴加入这么棒的奥美。我的兴趣是人、冲浪、各种音乐、涂鸦、做白日梦，以及每件事情最少尝试一次。我热爱创意，热爱置身在这么有创造力的环境。我希望向每个人学习，尽我所能地贡献。
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第二封E-mail在十天后发出，宣布Alex Etgar升任新职。
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Paul Heath
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12/10/07
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很高兴在此宣布，我的年轻伙伴AlexEtgar被擢升为亚太区项目经理。他的新职立刻生效，继续与我共同致力于亚太区业务。请与我一起恭喜Alex。
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第三封、第四封、第五封E-mail陆续涌进大家的信箱，说Alex比稿赢了新生意、提出聪明的点子……最后一封由亚太区董事长杨明皓（现任奥美集团全球CEO）亲自署名，宣布奥美将成立新事业部Red，由最聪明、升迁速度最快的奥美明星之一Alex Etgar领导。董事长请大家一起恭喜并支持Alex，预告Alex将拜访亚太区各办公室。
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2007年10月31日星期二下午四点，奥美人纷纷步入最大的会议室“邓肯厅”，空气中弥漫着一股“诡异”的气氛。听说Alex将以视频联机现身，大家都想亲眼看看他到底是何方神圣？会议室一角，摆着一叠几十本红皮书，好奇的人凑过去看，书名是《Read this and be great by Tuesday》（中文版《读下去 礼拜二你就登峰造极了》）。
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当会议主持人陈婉瑜放出第二张幻灯片，将Alex的姓“etgar”重新组合成“great”，现场有人低声抱怨：“又来了！”谜底揭晓：根本没有Alex Etgar这号人物，他是奥美亚太区训练总部虚构的明星，整个“骗局”是广告人常用的挑逗（tease）手法，为2007年奥美内部训练课程以及教材《Read this and be great by Tuesday》的推出作暖身。
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从好到卓越
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近两年，奥美内部不断强调好（good）还不够，必须追求卓越（great）的信念，“great work that works”，这场新书发表会就是一个示范。“这个点子的概念是假设，如果我们之中出现一个人，让大家亲眼见证他从good到great，大家会更受鼓励、更有信心，相信自己有为者亦若是。”负责训练课程的陈婉瑜说。
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有人形容这件事“又好笑又好烦！每次都这样，从尾牙、运动会到内部训练，每一件小事都要做大，都要搞创意！”这次活动极机密，全奥美广告只有两个人知情，众多主管都被蒙在鼓里，包括集团执行长黄复华在内。这很公平，他自己上次为了推动办公室成本节约计划，也和大家玩过“听说财务长生气了”的游戏。
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越fun越能想出好点子
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黄复华指出，“玩”是一种态度，平常奥美人做的事情是以创意帮助客户解决问题，“动辄牵涉到客户几千万的投资，但idea不是在严峻的环境下产生的，‘fun’应该是这个环境很重要的气氛。”
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因此，当政策决定将成本节约重点锁定在出租车、用电、夜间快递这几项后，他构思出一个内部营销活动“听说财务长生气了”。
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台湾奥美集团财务长黄丽雪是二十几年的资深奥美人，素以脾气温和出名，平常大家亲昵地称呼她“黄姐”。黄复华郑重发出一封邮件，告诉大家事情严重了，最温和的黄丽雪发飙了，因为你做了……他的故弄玄虚马上激起众人的关切与好奇，“好几个资深人员写E-mail偷偷问我：‘到底发生什么事啊？’”
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另一方面，黄复华请创意团队设计系列海报，让黄丽雪叉腰瞪眼、泼妇骂街地现身，提醒同仁注意节约。彻底牺牲形象的黄丽雪笑说：“反正好玩嘛！我是创意人员的道具。”
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