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广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版） [:1703809549]
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广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版）
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广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版）
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1979年，在纽约年度员工大会上演讲时所摄。
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这一段讲稿系摘自1949年，即奥美公司成立第二年，奥格威在一次演讲中的开场白。当时他担任副总裁兼调查指导。这场以“调查以及它在广告视觉层面的影响”为题所发表的早期演说，是应纽约艺术指导同业公会的邀请而讲的。该次演说自成一项论点，在往后的数十年里人们经常提及引用。
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这儿有两张为同一产品所做的广告。一样的版面大小，一样的媒体花费，但其中一张所打动的读者却比另外一张多了31倍。
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试想，如果贵公司媒体部门的人的版面购买能力很强，每一块钱的广告费，都可买到比同行多31倍的发行份数，各位会有什么看法？
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各位必然会认为他在这一行中扮演非常重要的角色。事实上，这个举足轻重的工作，就是在座诸位艺术指导（art director）所该担任的。
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阁下必须竭尽所能，使每一块钱的广告费都能比别人多吸引31倍的读者。
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这将造成很大的不同。
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以一则广告而言，媒体人员负责订版面以确保刊物的总发行份数（gross circulation），撰稿人员提供具销售力的文案，而艺术指导的工作就是尽可能使文案内容让更多人看到，以达到最大的实质发行量（net circulation）……
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依我看来，各位的任务在于掌握引人入胜的销售重点，全力以赴传达给最大范围的目标对象。
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这方面，正是调查可以助各位一臂之力的地方。它能够提供一些有迹可寻的方向，比如说：如何运用视觉处理，使每一块钱的广告费都能打动最多的目标对象……
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1954年1月21日，美国广告奖（Annual Advertising Awards）颁奖晚会，大卫·奥格威应邀宣布过去一年对广告界有贡献的杰出“个人事业奖”（career award）得主时，所发表的部分演讲内容：
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每一届广告奖的评审委员，在甄选得奖人时，都是举棋难定，困难重重的。
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比如拿今年而言，就有将近100位获得提名的候选人的资料摆在评审委员面前……
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所以，我们不得不先查看了一下历届得奖人的简介。
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我们发现这些广告奖得主包括了：
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杰出的发行人；
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杰出的广告经理；
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杰出的协会干事们；
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从事公益活动、不顾一切牺牲小我完成大我的人；
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以及杰出广告公司的负责人。
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