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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812649]
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第四章 创造成果的广告标题
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广告文本中，标题是最重要的因素。现代广告之父阿尔伯特·拉斯克曾经说过：“广告90％的效力取决于标题。”
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对于平面媒体广告，标题通常会成为成败的关键。一个标题可能会吸引15％的读者，但是意思相同而表达不同的另一个标题也许就可以吸引25％、30％甚至50％的读者。不妨考虑一下下面几个标题：
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◇半价
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◇买一送一
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◇五折优惠
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它们所表达的意思是相同的，但是第二个标题通常会比另外两个带来更大的收益。
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标题是否能很好地吸引顾客，取决于很多因素，比如标题的字数、印刷行数、字体大小，以及文字技巧的使用。
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一个成功的标题必须能吸引潜在的消费者，勾起他们的兴趣，刺激他们的消费需求，并最终说服他们购买产品。
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拟标题是一门学问。用约翰·卡普莱斯的话来说，标题决定了你的成败。
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本章我们将讨论8类常能产生奇效的标题。同时，我们还会给出一个“神奇”词汇的列表，并对“广告中更适合用长标题还是短标题”这一问题进行论述。
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○标题必须简明、直接而精确地传达出信息。这则倍耐力的广告承诺会给顾客提供有极强抓地力的轮胎。
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媒体顾问
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标题的作用
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大多数的广告都有标题。在日报、周刊以及杂志中，它们通常会出现在广告的正上方。广告牌上的标题可以作为陪衬，使图片显得更有吸引力。同时，标题还可以作为电视或者广播广告的一个开场白来使用。
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电视
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标题可以冲击观众的视线，开门见山地给出产品的关键性卖点，从而引起人们对广告的关注。在电视广告多到令人厌烦的今天，你只有几秒钟的时间来让别人记住你。如果你不能迅速引起观众对产品的强烈兴趣，那么你在这场游戏刚开始时就已经输了。
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收音机
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收音机是一种较有亲和力的媒体，非常的个性化。通过广播你可以更加接近听众，同时还能迅速直接地与公众进行交流。
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广告牌
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要吸引路人或者司机的注意力，就必须突出广告的主题，内容要浓缩简练，尽量只把关键的信息传达给大家。海报应该简短而令人愉悦，传达出核心信息并舍去旁枝末节，这样才能引起人们的关注。
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尽量只用一个单词和一张图片来做广告。当然，这是理想的情况。你的标题越简单，它被阅读的可能性就越高。要迅速有效地打动消费者，冗长的篇幅以及专业术语是不应该出现在广告牌上的。驾驶员通常都处于精神高度紧张或者注意力分散的状态，当他从广告牌边疾驰而过时，你只有极短的时间来引起他的注意。
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杂志、日报和周刊
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