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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812674]
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线条和图形的象征意义
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和颜色一样，线条和图形对于产品的宣传也是非常重要的。在一个著名的实验中，路易斯·切斯金得出结论：一个画满三角形的软管和一个画满圆圈的软管对比，人们通常会认为后者的质量更好。
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在这个实验中，研究人员让200位女士使用了两种不同的护肤霜，并让她们回答哪种护肤霜效果更好。结果有将近80％的人认为画有圆圈图案的软管内装的护肤霜效果更好。但实际上，两支软管内装的护肤霜是一样的。
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有些形状会给人一种浓密、黏滞或者压抑的感觉，另外一些形状则显得更具流动性和轻盈感。全世界最著名的工业设计师雷蒙德·罗维曾做过一项研究，他给500人分发了等量的瓶装啤酒，其中有些是装在细长的透明玻璃瓶中，还有些是装在短小而不透明的玻璃瓶中，所有瓶子上都没有贴标签。
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受试人员品尝了啤酒之后，需要回答一个问题：哪个瓶子里装的啤酒更淡些？虽然所有瓶子里装的啤酒都是一样的，但是结果显示，98％的人都认为细长玻璃瓶里的啤酒更淡一些。
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人们是这样看待线条的：
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◇纤细的线条给人以简单、优美而轻盈的感觉。
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◇厚实的线条暗示着力量和活力。
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◇粗壮的线条代表了决心和暴力。
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◇长线条给人以活泼之感。
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◇短线条代表坚定。
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◇虚线使人兴奋。
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◇直线让人感到宁静、悠闲、安详、稳定、安全而内心平和。
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◇垂直线让人联想到轻快、运动、无限、高度、温暖和障碍。上升的直线就像是灵性和进步的化身，可以传达出一种积极的涵义。下降的直线则代表了世俗的占有欲和一种衰退感，看上去十分消极。
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◇曲线则会让人联想到绅士风度、优雅、端庄、灵活性、幻想、年轻，给人一种动态的、兴高采烈的和不稳定的感觉。
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○斜线给人一种动感。那些向右倾斜的线条会让人产生积极的联想。
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◇斜线给人一种移动和即将倒下的感觉。向右倾斜的线条一般会和积极的感觉联系在一起，它们很有动感，看上去好像在前进一样。而向左倾斜的线条则会和一些消极的感觉联系在一起，会使人联想到衰退。
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○线条和形状可以让商标所蕴含的意义得到更充分的表达。多使用折角可以给人一种有力的感觉。
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对于形状，人们会有以下的联想：
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◇圆形是柔软、感性而女性化的。
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◇方形是坚硬、严厉、冷淡而男性化的。
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◇三角形是最男性化也是最具攻击性的一种形状。当以一条边为底部摆放时，它给人一种沉着而稳定的感觉。如果以一个角朝下摆放时，它就会使人感到轻盈而不平衡。