1703828743
被记住，你才能赢 [:1703826356]
1703828744
被记住，你才能赢 附录：创造难忘内容的15个变量核对表
1703828745
1703828746
把你的内容想象成诸多片段组成的序列（比如销售演说中的幻灯片，博客文章中的段落，营销活动中的信息，或是培训课程里不同的环节，单独来看，这些片段都有着强烈的意义）。从宏观层面上（如销售演说、广告活动或培训课程），请平均在至少一半的片段里纳入本核对表列出的9个变量，这对要旨记忆有帮助（人们能记住你沟通的整体含义）。为了确保变量体现在了内容里，请用核对表给它的强度打分（1~5分，5分为最高分）。
1703828747
1703828748
为制造精确记忆，促使行动，在微观层面上，内容片段的40%需要密集，也就是说，你必须在同一片段里包含至少7个变量。例如，你可以创建一帧幻灯片，它的背景跟其他幻灯片不一样，负责提供相关的新事实、唤起情绪、让你在他人面前显得好看。
1703828749
1703828750
1703828751
1703828752
1703828753
1703828754
1703828755
1703828756
1703828757
1703828758
1703828759
1703828760
1703828761
1703828762
1703828763
1703828764
1703828765
1703828766
1703828767
1703828768
1703828769
1703828770
1703828771
被记住，你才能赢 [:1703826357]
1703828772
被记住，你才能赢 译后记
1703828773
1703828774
这是好几年前的事情了。不知还有没有人记得2014年王自如和罗永浩现场面对面对话“锤子”手机的事。具体的事由我就不在这里啰唆了，现在网上都还能查到视频资料。单说现场PK，王自如一方给出了很多详细的数据，来说明第一代锤子手机这样那样的短板。罗永浩在反驳的时候，对数据细节并不做纠缠，反而拿出了一块又一块纸板，用大号字体质疑王自如评测的中立性，给观众留下了极为深刻的印象。以至于到了节目结束的时候，观众基本上记不得王自如的测评，反而对老罗纸板上的内容记忆犹新。
1703828775
1703828776
我就是一个对这一幕记忆犹新的观众。那时候，我的想法是，这不是有点搅混水的意思么？但随着时间的流逝，我已经忘记了双方争执的重点（有谁会记得几年前一款安卓手机的具体配置？），单单记下了老罗极其成功的信息传播与沟通手法。本书对难忘信息所提出的几个要点，“易于处理、难以忘记、无法忽视”，老罗统统做到了。从这个角度讲，老罗的现场表现，就是对本书所述原理活灵活现的、巧妙的应用。
1703828777
1703828778
类似的案例，在商业场合还有很多。如果说这对我有什么影响，那就是在这之后，碰到有机会当众发言，我再也不做堆积大量数据的PPT，也很少用具体的数据来强化观点了：我只罗列要点，并给要点配上突出的字体和图片，然后就是寻找相关案例讲故事。
1703828779
1703828780
传递令人难忘的信息，是职场人士的一项必备技能。信息传递得好，不仅有利于信息的接受方作出决定，也有利于传递信息的人创建正面积极的形象。
1703828781
1703828782
由于译者水平有限，或一时的疏忽，可能会出现一些错译、曲解的地方。如读者在阅读过程中发现不妥之处，或是有心得愿意分享，请一定和我联系。在搜索发动机上搜索译者的名字，就可访问译者的豆瓣小站。
1703828783
1703828784
感谢本书翻译的合作者曹沁颖女士以及为本书翻译提供帮助的李佳、张志华、唐竞、向倩叶、罗浩、廖昕、唐芸、曾静等朋友。
1703828785
1703828786
闾佳
1703828787
1703828788
1703828789
1703828790
1703828791
1703828792