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商战:电商时代 当电子商务改变中国
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吴晓波
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著名财经作家、“蓝狮子”财经图书出版人
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如果一定要为近十年的商业发展找一个关键词,那无疑是“电子商务”。
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大概在十年前,面对当当、卓越等网上书店以挑战者的姿态出现,传统的出版商和渠道首先是不屑,继而是愤怒,再接着就是惶恐不安,我记得不少人在不同场合都忧心忡忡地表达了同样的意思:“它们这是在毁掉出版业!”而到今天,出版业没有被毁掉,反而网络书店的销售已差不多占到整个行业的半壁以上,再无一家出版机构会无视、轻看网上销售的力量,也不再如临大敌一般。
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这仅仅是我所熟悉的小小的出版业所发生的情况,感同身受,切及体肤,而眼见耳闻之处,则是其他领域因电子商务所带来的更为猛烈的变化。
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雅戈尔曾经是国内最大的衬衫生产商,它在新疆拥有自己的棉花种植基地,在全国各地开设了几百家的连锁店,它能在一天之间销售上万件衬衫。然而,这一纪录却被一家叫做PPG的电商公司轻松打破。
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几年前,我到尚未倒闭的PPG做调研时,一位工作人员告诉我,他们一共只有几十个人,一天可以销售上万件衬衫。令人咋舌的是,它没有棉花种植基地,没有生产车间,甚至没有一家实体店铺,仅仅是依靠线上销售,便在短短时间内完成了雅戈尔十几年才达到的销售目标。
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