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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237202]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2 构建品牌视觉表达力
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视觉也是语言，传达信息是其主要功能，所以好的品牌视觉输出应当具有很强的表达力。衡量表达力需要做到以下几点：
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第一，“清晰”是信息的基本品质。如果信息的内容很重要，但形式很难被人理解，其品质也不能算好。视觉传达的要领之一就是要对信息进行整理，让信息明了、易懂。
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第二，具有独特的可识别性。品牌必须有自己独特而明显的核心元素。区别于竞争对手，吸引消费者的目光，给消费者留下深刻的印象。
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第三，易产生联想。品牌的视觉不仅要便于记忆与识别，同时还要具备鲜明的意义联想，让人们可以寄托自己的各种期待。传达并不是单向地发出信息，而是有意义的交互。信息本身（包括图像、声音、气味等）反而应当像一个空无一物的容器，为信息的接收者留出想象空间，它们所给出的意义填充和容器共同完成信息传达。
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经过长久的传播，品牌可以达到形神合一的境界。也就是说，消费者一看到品牌的外在形象就可以联想到产品以及品牌的内在精神，比如可口可乐的红色和字体是其品牌的有效切入点，瓶子的轮廓会对消费者产生了情感方面的影响，就像NIKE的那个折钩一样已经超越了它本身，而成为运动的代表，象征着“just do it”的精神。
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耐克标志
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第四，冲击力是品牌在视觉表现上不可或缺的。如果品牌进入某个品类比较早，就能通过抢占某个特定的颜色建立其声誉。图形的对称、对比、重复等亦是加大冲击力的有效手段。
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视觉策略旨在为品牌进行全方位的视觉包装，实现其传播的战略价值，所包含的视觉形象并不局限于品牌商标或Logo，还包含主画面创意、VI优化、产品视觉、包装风格4个维度。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237203]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2.1 主画面创意
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根据品牌定位及广告语，品牌可展开主视觉画面创意。在整个巧克力品类都以爱情为广告主题时，德芙抢先占据巧克力品类的第一属性——丝滑。丝滑是一种味觉体验，那么怎么通过视觉传达使消费者感知到？它选用了一块褐色的丝绸作为象征物体，在电视动态画面和杂志静态画面上，利用丝绸的柔美动态，充分展示巧克力在舌尖上的丝滑感受。
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其实德芙同多数品牌一样，所采用的是一种常见的视觉创意手段——意义的嫁接。因为人不仅仅是一个感官主义的接受器官组合，同时也是一个敏感的记忆再生组织，根据记忆在脑海中再现各种形象，如看到自由女神像会联想到美国，看到富士山会联想到日本，看到大海会联想到生命、包容，等等，产生心境开阔之感。品牌应该积极借鉴这样的经验集合，从中挖掘出可以被品牌利用的无形资产。
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例如，无印良品（MUJI）倡导“世界合理价值”这样一个价值观。广告“虚无”（emptiness）就是将这一原本抽象的原理影像化——白色的大地和天空相接，除了地平线再无他物，人立于地平线上显得非常渺小。景象单纯却深刻表现出人与自然之间的关系。
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意义的嫁接不仅仅是寻找象征物，还可能涉及其他可以为品牌起到背书作用的事物，比如品牌的原产地。原产地标签不但左右着消费者对产品品质、格调的感知，更决定了他们会花多少钱为这样的感觉买单，这样的现象被称为“原产地效应（Country of Origin Effects）”。有研究表明，发展中国家或地区的消费者比较偏爱来自发达国家或地区的品牌，因为这些“洋品牌”不仅代表着高质量的产品和时尚的生活方式，还附加了社会地位、现代性以及西方文化等无形价值。
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无印良品之“虚无”
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例如，天进为卡士酸奶所做的定位是具有“欧洲风情”的酸奶，选取了马士提夫犬、贵族送奶车共同构成卡士品牌的视觉元素符号。这其实是一幅马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景，来自一幅100多年前欧洲的石版画，可以很快让人联想到欧洲生活。最终的图案由几个设计师一点一点地手工描绘，精雕细琢完成。本土品牌或许没法改变自己的产品制造地与品牌拥有地，却可以发掘或开发自己在其他方面的“舶来品”元素。近年来推出的莫斯利安和安慕希酸奶品牌，分别属于光明和伊利，两者均为本土品牌。因其加工工艺或菌种来自国外，它们不但采用了与国外原产地相关的命名，还借用了该产地的相关典故与经典视觉形象，给消费者输送了“长寿村”“希腊酸奶”等新概念，打开了高端常温酸奶的新市场。
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卡士酸奶
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