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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237208]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 案例1 欧派：激活年轻时尚品牌新形象
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消费者总会老去，品牌总要不断寻觅更年轻的消费者，并俘获他们的心。“年轻化”和与时俱进的“时尚感”是每个品牌必经的品牌升级之路。
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欧派多年的成功经营已经塑造了深入人心的品牌形象，然而这种形象越来越表现出与年轻消费市场的“不合拍”，面临着品牌形象老化的风险。新主力消费群体崛起，他们是80、90后的时尚一族。无论是生活形态和价值观，还是消费方式和审美风格，都与曾经作为主体市场的60、70后人群有着明显的不同。那么，如何紧跟时代步伐，激活欧派的品牌新形象？
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1.VI优化升级：助力品牌高端化
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2011年，欧派升级品牌VI，新VI设计更显国际化，简洁、大气，整体调性时尚又不失温暖。相比旧版标志，新标志在继承原有中文字书法体与橙色元素的同时，将英文字体部分进行了较大幅度的调整。首先是在英文名称上做了较大的改动，由“Optima”调整为“OPPEIN”，以橙衬黑，通过较简洁的方式对其做了强调突出，体现品牌国际化，向消费者传递欧派品质实力与精湛技艺的品牌联想。
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欧派新旧Logo对比
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2.代言人：蒋雯丽的重新包装、孙俪完美接棒
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欧派从2005年开始聘请蒋雯丽作为品牌代言人，合同到期后，欧派对是否与其续约产生了顾虑。从前期代言效果看，这个代言的策略是成功的。蒋雯丽居家的形象与欧派的品牌形象很契合，而且蒋雯丽事业的稳步发展也给欧派的品牌资产带来一定收益，继续聘请其为代言人并无不妥。
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不过，品牌形象要随着时代的发展不断更新，代言人形象同样如此。蒋雯丽的演艺角色让她的总体形象偏向于“乡土”和“家常”，不够时尚。而新时期的欧派要向时尚转型才能够赢得更多认可。于是天进建议，蒋雯丽做代言人也可以，但是一定要对其进行时尚化的重新包装，才能符合品牌的整体定位和调性。
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在新的TVC中，蒋雯丽从居家好太太变身为优雅靓丽的女主人。在欧派现代化厨房中轻快起舞，这一转型获得了消费者的认可，欧派也成功完成了新时期的品牌形象升级。
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2014年，在蒋雯丽聘期将要结束的时间点，天进开始推动欧派代言人更换工作。配合2013年天进调研的品牌感知情况及“智慧定制”的新策略，现代、时尚感是欧派品牌形象的短板。为了能够挑选到大众喜爱的合适人选，天进对新的代言候选人进行了测试。调研结果发现，蒋雯丽的匹配度正在下降，具体来看，蒋雯丽在大龄人群（46~55岁）中认同度较高，将近50%；而在年轻群体（20~35岁）中只有25%左右的认同度。而孙俪在年轻群体中较受欢迎，在20~25岁的群体中认同度高达32.2%，超过蒋雯丽7个百分点，成为呼声最高的新代言人人选。2015年5月，欧派集团正式宣布启用孙俪为新代言人。
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欧派代言人蒋雯丽
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欧派代言人孙俪
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237209]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 案例2 慕思：另辟蹊径的代言人策略
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中国寝具市场，同质化的品牌定位与形象打造是行业之痛。
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如今的消费者已经变得更加感性，品牌所独有的价值、品位和情怀往往更能打动他们的心。那么，慕思如何在一片同质化之中别出心裁地戳中消费者的需求痛点，并且通过视觉这把有力的“锤子”，让品牌拥有立体的、差异化的、极具魅力的品牌形象，在消费者心智中更深刻地烙下慕思的品牌印记？
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1.代言人——品牌人格具象化
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纵观整个寝具行业，“舒适”“奢华”是普遍的定位诉求，而“美女”则是品牌传播中的主角。不同于业内竞争者，慕思开创性地将“健康”作为自己的核心价值诉求，以专业的健康睡眠顾问“身份”直面消费者，但“健康”“专业”对消费者而言也具有一定的抽象性和信任上的不确定性。那么，是否可以通过提炼核心元素为慕思打造一个经典的、令人信服的形象？
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