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掘金：互联网+时代创业黄金指南 [:1704269790]
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掘金：互联网+时代创业黄金指南 第二节 移动音乐
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移动网络时代怎么听歌
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企鹅智酷关于“移动娱乐的用户行为”的深度调查中，两万余名网友参与了其中第一轮有关移动音乐和移动视频的调研，以下为该调研结果的部分展示。
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首先我们看看，大家都用什么设备听歌，调查数据显示，69%的人用智能手机听歌，37%的人用传统的PC机听歌，而使用平板电脑与随身听的人都没有超过10%。也就是说有70%的人在移动端听歌，但他们当中绝大多数是在用智能手机听歌。
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那么在移动端听歌的人中，他们还像以往的MP3随身听时代那样把歌曲存在设备里吗？调查结论显示66%的人选择在线听歌，而下载到手机里的仅有1/3。
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在对听歌场景的调查中我们发现，最喜欢在“休息或闲暇时间”与“乘坐交通工具时”听歌。
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在选择音乐App的时候，有48%的网友将“音质”作为首要考虑因素，36%的用户则更关注App的曲库容量。
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对于音乐App的功能方面，“下载”成为用户最常用的音乐App功能，占比48%，而歌曲评论功能仅占2%，并不被用户看重。
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对于音乐付费问题，近1/3的用户愿意为高质量的歌曲付费，而31%的用户表示完全不愿意为在线音乐付费。
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音乐行业的变迁
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移动音乐并不是一个新概念，从索尼在20世纪70年代出品第一款磁带随身听Walkman后，在移动过程中享受音乐就已经成为现代人生活方式中的一部分。在磁带、CD与MD时代，音乐很像传统的出版行业，是一个由传统渠道发行的纯线下市场，而互联网与MP3技术则改变了一切。
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不同于出版与电影，互联网可以说彻底摧毁了音乐的固有销售渠道以及其背后的传统分成商业模式。在国内，在线音乐曾经一度陷入一种极度混乱的状态，各种各样的或大或小的音乐网站各自为战，以传播免费盗版音乐来换取互联网用户的耳朵和流量。
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当时用户的听歌习惯还是把音乐下载到播放器里，在文件格式统一的同时，大多数音乐网站却同质化严重，对于用户来说没有任何区别，极度缺乏粘性的很难形成固定用户。在音乐网站下载时代，MP3与音乐下载网站共同摧毁了传统音像行业的商业模式，却没有创造属于自己的商业模式。在那个时代，无论是原创者还是盗版者，活得都非常辛苦。直到以播放器为平台的音乐软件登场，情况才有所好转，歌词自动匹配、歌曲推送、排行榜与广播等服务为音乐播放软件在PC网络时代赢得了用户群体，但是真正使它大放光彩的还是移动互联时代。
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在移动互联时代，改变在悄然浮现：传统的随身听已经成为夕阳产业，移动音乐播放全面进入智能手机时代。随着智能手机功能的升级，它已经成为一种集成娱乐、办公、生活、社交、咨询为一体的多功能平台，这时候将有限的空间用来存储影音文件变得越来越不经济。恰逢4G网络与主流媒体技术的普及，使音乐的在线播放成为一种低成本的可选择方案。这时候，音乐App作为用户与音乐产品连接平台的重要性渐渐突显出来，于是音乐App用户呈现井喷式增长，尽管现在大多数用户还限于网速较低与流量费用的高昂，所以对缓存功能极为看重，但从未来趋势来看，在线听音乐终将成为主流。现阶段，各家音乐平台也在积极地完善自己的应用，以解决用户的流量与网速的关键疼点。
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在PC时代积累了一定人气的音乐网站或软件平台都纷纷转战App市场，将主战场转向移动端，这些PC时代的主流玩家仍然拥有较大的用户群，新兴的竞争对手很难挤入这个市场。
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随着这些平台的用户壮大，融资规模的扩大，它们开始越来越注意版权的引进。合法引进版权有利于上游娱乐传媒行业的发展，同时正规主流渠道的推广也会比非法渠道有效得多。但这肯定会带来巨额成本，让音乐平台难以为继。而从商业模式来看，在中国，音乐下载的付费比率非常低，中国用户已经习惯互联网提供免费音乐，短期很难成为付费用户，所以需要引入其他赢利手段与商业模式来将用户变现。
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另外，版权购入的模式不利于引进个性化的原创音乐，因为小众产品门类与产品线过广，很难形成规模经济，这让主流音乐App主要的关注点还是热门歌手与歌曲，难以解决用户的个性化需求，而定制化音乐推送与曲库的丰富性直接影响音乐App的用户增长。
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