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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328090]
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 依云矿泉水：云在青天水在瓶
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1789年夏，法国大革命正如火如荼地进行中，一个名为雷瑟侯爵的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水治病，他决定试一试。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用一段时间后，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效，医生们更是将其列入药方。此后，人们大量涌入依云小镇，亲自体验依云水的神奇。Cachat绅士决定将泉水用篱笆围起来，并开始出售。拿破仑三世及其皇后也对依云镇的矿泉水情有独钟，1864年正式赐名为依云镇，随后以这个小镇的名字命名矿泉水并投入生产。
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1878年，依云因其卓越的理疗功效而得到法国药学院的认可。依云水堪称天然矿泉水中的贵族，受到医学界的广泛赞誉，被公认为“健康之水”。每滴依云水都来自于阿尔卑斯山头的积雪，这水要用15年的时间以每小时1.5厘米的速度缓慢渗透进位于深山的自然含水层，再经过天然过滤和冰川砂层的矿化而成。为了保证依云水的天然品质，其灌装地就是它的水源地，整个灌装过程没有任何形式的处理和加工，完全是自动化流程，一天进行300次取样化验，以确保每一瓶水的水质都是一样纯净，甚至法国的法律也明文规定，依云的灌装和包装必须在水源地进行，以防止人为因素对产品品质的破坏。
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依云矿泉水的成功不仅有口碑传播的品质基础，更有其神奇疗效的品牌故事为它以后的传播提供绝佳的素材。优良的水质加上苛刻的灌装过程，以2L/2.3欧元（25元人民币）的售价出现在全世界44个重点城市，展示出依云水作为世界灌装水贵族的地位。
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依云一直强调自己不单单是一瓶水，也是一种对待生活的态度，是一种生活方式。它所针对的消费人群都是中高收入者，有一定的购买能力，而且注重自己的生活品味。这些消费者想在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健康纯净的高品质诉求很好地迎合了这部分人的消费心理，虽然价格不菲却备受青睐。
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从香水到名酒，无一不体现着法国人的智慧。不过最值得称道的还是这个卖的比牛奶还贵的水。它不仅包含着尊贵和品质，最重要的是它所承载的人文态度。它利用了一个别人无法复制的故事，阐述了产品无与伦比的贵族气质，并将它作为产品的精髓一直贯彻下去。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328091]
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 Zippo：从战场走向商场
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Zippo是世界排名第一的打火机制造商，至今仍无人能够撼动其霸主地位，这除了归功于Zippo打火机过硬的质量和出色的防伪设计外，一个个扣人心弦的小故事也为其奠定了不可动摇的霸主地位。
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1932年，美国人乔治·布雷斯代发明了一个设计简单而且不受温度影响的打火机，命名为Zippo。从美国总统到士兵，都对Zippo倍加赞誉，将Zippo看作他们生活中不可或缺的一部分。产自美国的Zippo打火机和牛仔裤、可口可乐一样，成为美国的标志之一。男人们都把Zippo打火机看作自己迈向成熟的标志，在他们眼中，Zippo就代表着打火机。那么Zippo是怎么捕获男人的心，最终成为行业霸主的呢？
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Zippo和渔夫的故事
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长久以来，许多Zippo和渔夫的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事更令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打捞了一条重达18磅的大鱼。在清理鱼内脏的时候，他发现一个闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这个Zippo不但看上去崭新如初，而且还一打即着，完好如初！单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方！
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Zippo与飞行员的故事
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1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门失控，不得已只好采取紧急迫降。事后，报纸上出现了一则这样的消息：空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救信号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向Zippo公司表达最高的谢意。是的，Zippo就是可以创造这样的奇迹。
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Zippo挡子弹的故事
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在越南战场上的一次战斗中，美军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中置于左胸口袋里的Zippo打火机，机身一处被飞速的子弹撞凹，但安东尼却平安无事。战后，尽管Zippo公司期望他能将那个Zippo返修，但安东尼却视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。从此Zippo打火机成了美国大兵的“护身符”。透过这个传奇故事人们了解到的是Zippo打火机过硬的质量。这种以“功能”诉求为主的故事营销被Zippo打火机广泛运用。
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Zippo第二次世界大战时的故事
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在第二次世界大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和Jeep走遍了战场的每一个角落。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，用它暖一暖冻僵的握着家书的双手体会一下家的温暖，用它点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用Zippo来做任何事情！艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏，Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰，至今仍被人们所津津乐道的原因之一。在需要它的时候，它绝不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到Zippo永远值得信赖！
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看完以上故事，是不是你内心也有种冲动，迫切想拥有一款超凡的Zippo呢？是的，这就是故事的威力。Zippo用一系列品牌故事塑造了一种只属于自己、无法复制的产品文化。在用户眼中，Zippo不仅是打火机，更是有着动人故事的传奇英雄，这些故事造就了一个82载屹立不倒的浪漫品牌。如今钟情于它的，除了士兵还有全球的男人和女人。世界上没有第二个打火机可以像Zippo一样，拥有众多的故事和回味。Zippo打火机很少做广告，它所拥有的一个个故事本身就是最好的广告。故事赋予了Zippo打火机英雄一样的传奇色彩，使它可以超越任何打火机，成为男人世界的一种精神典藏。
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传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地占领消费者心田，从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值，达到俘虏消费者的营销目标。
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