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1.符号任志强
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地产商成为为富不仁的代名词并引发社会仇富只是在2003年中国经济过热后才出现的，其实只有短短数年历史。在房价节节突破政府与老百姓的心理点位后，它突然在量变中质变，成为一种不安的社会心理。你可以从任志强与“蜗居”这两个符号上找到这个时代一套房子和它对于中国城市市民的全部意义。
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这些年，常规意义上对于中国楼市的研究与理解，在资产泡沫吹大和媒体文章泛滥后完全失去了价值与阅读意义。社会情绪的潜流日夜不息，关于房子的故事开始外化为文学作品与影视剧，并继续暗示着社会仇富心理的滋生，并直达数量庞大的学者群。任志强是这个世纪第一个十年中成为社会与娱乐名人的房地产商。他在操控舆论和建立自己的话语权方面积累了丰富的经验。媒体渠道的过量，使任志强成为一个金牌话题供应商，他通过自己的博客和微博，在与传统媒体的互动中实现了媒体能量杂交的空前影响力，并完全可以不借助媒体而自己直接发出全国性声音。在电子媒体的空间中，任志强与各类学院派专家的交战，使其身上最初附着的“邪恶地产商”的符号意义竟然荡然无存，反而变成为一个“讲真话”的老大哥偶像。
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2010年夏天，《东方企业家》杂志的一期封面人物是任志强，名为“傲慢与偏见”，这一主题恰当地浓缩了在普通人心中这个时代地产商的道德定位。在北京首都机场的书店里，这本杂志像邮票4连张一样挂在一起，来来往往的乘客在北京2万元每平方米平均房价的心理阴影中，和这个人的头像一起组合成中国房地产业的市井图。
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也是因为楼市泡沫和任志强的刻毒言语，“穷人”这样的词语在中国重新找回了它曾被尘封的历史含义并企图复活的基本语境。任志强的符号意义很大程度上是因为其语言上的挑衅性和对于中国社会心理脆弱状态的成功把握，从而使自己成为一个声名大震的“娱乐化”的商人。
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任志强属于有社会背景的北京地产商代表，爱读书，好辩论，语言压人。他非常熟悉媒体所需并或明或暗地赞助各类房地产媒体，参与建立了地产数据机构GRIC，还有专门的高级圈子讨论核心问题并在核心话语上达成默契与共识。2005年，是任志强凭借博客获取话语权的强势时期。他也不断参加各种论坛，写文章PK当时的经济学家们。有一天，北京某报记者准备现场采访另一名地产商时，任志强正在电话里给这名地产商支招，让他如何在当天PK学者的行动中获胜。
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后来，他到了语不惊人死不休的地步，充满了语言攻击欲望。2005年，任志强在接受《周末画报》采访时，冒出过一句经典台词：商品房不会考虑穷人。那句话在当时掀起一阵民间抗议声。其实，那是任志强数次以“穷人”作为文眼，挑衅（不是贬义词）中国社会的那一点脆弱的神经了。作为一名房地产商，任志强的话语里确实充满了特有的意识形态色彩。
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从任志强的讲话中对“穷人”这一词语使用量，可以探究他是如何在语言上撕开德鲁克所言的“贫穷官能症”的。“穷人”这一词语的反复出现揭开了中国社会在面对一套房子时最后被揭掉盖子的尊严之身，而这正是已经写就的浮世绘。下面是任志强的一些语录：
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我是商人，不考虑穷人。
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宏观调控不是为了让房价下跌，是为了稳涨。
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高房价控制人口素质。
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一个月的工资买不起一平方的房的观点很愚昧。哪来这么便宜的房？
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买卖有理、炒房无罪，禁止炒房就是违宪！
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没有巨大的利润支持，无法建设品牌，因此房产品牌就应该是具有暴利。
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我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商只替富人建房。
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房价降了，房地产开发商有权不盖房。
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房地产业并不是暴利行业，“房奴”也没有大家想象的那么多，商品房定价无须被监督。
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