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马云正传：活着，就是为了颠覆世界 二、马云的危机——“二马”的战争
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一向以武侠小说中剑术宗师风清扬自居的马云，近来也不淡定了。2013年10月底他火药味十足地推出与微信相似的产品“来往”、高调现身“前线”为旗下支付宝钱包争夺公众账号、高调发布“来往”满月数据等一系列事件，揭开了支付宝与微信在支付领域的正面对决。
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马云与马化腾，“来往”与微信，到底谁威胁了谁？
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1.打响第一枪——公众账号争夺
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面对一直低调，用户基数却极其庞大的微信，即使支付宝钱包的广告占据了各大一线城市的地铁、公交版面，马云显然也不得不承认自己和阿里落后了。他虽然不甘愿，但这是事实。
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从马云的人生信条“永不放弃”就可以看出，他从来不是一个轻易认输的人。面对来势汹汹的微信和似乎胸有成竹的马化腾，马云奋起迎战。
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微信建立在腾讯QQ多年来的客户群体基础之上，这一群体数目到目前为止是一个庞大的数字，在此基础上，微信已拥有6亿用户，入驻公众账号也已达到200多万用户，这样看来，在用户规模和流量导入方面，“来往”与微信可谓是婴儿与巨人之战。
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即使在很多人看来，“来往”对微信的挑战简直是“蚍蜉撼大树”，马云却说，如果阿里不去做，我不去做，别人可能连想都不会去想了。马云还说，如果阿里巴巴做不好，那就没有人能够做好。马云仍是一如既往的骄傲，放言说：“我宁可死在‘来往’的路上，也绝不活在微信的群里。”
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2013年10月20日，马云在内部论坛上发帖，强调了移动通信产品“来往”对于阿里巴巴的重要性。马云的帖子是这样写的：
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我原来认为“来往”不够独特，但现在离不开它了。因为我最大的乐趣在于帮它成长，把它完善起来。好产品是用出来的、完善出来的，也许它最大的特色是几万名员工不服输的精神，用愚公之精神去挑战×信。
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10年前，没有人会相信淘宝能够打败eBay这个强大的对手，但是我们做到了。10年后的今天，我们仍然具备打败强大对手的能力！很多人后悔没有机会参与10年前的“战争”，但这次我们每个人都可以参与。谁不参与，谁就不该待在这家公司里。因为这是我们每个人可以做的事，这不是战略，这是阿里人在无线时代争取生存权利的努力。
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这一次，我们每个人都可以帮助“来往”，别告诉我你不可以，除非你不愿意。别看微信那么强大，其实它和2003年的互联网格局差不多，那时候的新浪、搜狐、网易也不是高不可攀，无线互联网的游戏刚刚开始！
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我们和别人比的不仅仅是技术、实力，我们比的是每个阿里人的团结、毅力、速度、耐心。更何况在技术和实力上我们不比别人差，在无线上网这一块没有建树，我们就不该考虑上市！
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PS：100+(每个阿里人11月底前必须吸引外部“来往”用户100个)的馊主意是我出的，也是我坚持的。每个阿里人11月底前没有吸引到100个公司外面的“来往”用户，视同放弃红包。红包本来就不是应该给的。当然有100+也未必有红包，但没有100+是肯定没有红包的。
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不管用怎样的方式，“来往”与微信的公众账号争夺战，就这样在马云的挑衅声中打响了，至于结果如何、鹿死谁手，留给用户和时间来证明吧。
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2.马云在急什么
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其实，阿里和腾讯的“战争”在更早之前就已经展开了。
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2013年8月份，天猫方面以“存在数据安全隐患”为由，下架涉及以微信为核心功能的纯微信应用共计19个，以微信为辅助功能的相关应用10个，从这些方面对微信进行打击。而在此之前，微信也宣称为了打击垃圾信息，关闭了一些针对淘宝商品营销的公众账号。彼时，双方还以“安全”和“用户体验”为名，处理一些中介服务和开发商。这不禁让人想到前两年的腾讯与360之争，同样的手段，同样的对局。
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这样互相“掐架”的局面，似乎有点像小孩子打架，看起来不那么体面和大气，然而却真实地出现在两大电子商务巨头的身上，实在让人跌破眼镜。
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在他们争夺的背后，到底隐藏着什么呢？归根到底，是巨大的利益。
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一向表现淡定的马云也有些急了，因为微信正在做的，是在试图改变游戏规则，这是在从根本上挑战传统电商模式。在这些新的规则之下，阿里巴巴苦心建立的一切，可能都不再坚固，包括超过4亿的淘宝用户、近6亿的支付宝用户、网购交易额的80%、对新浪微博等主要流量来源的直接掌控、耗资可能上千亿的菜鸟网络等。马云怎么可能不急？腾讯这是在动摇阿里这棵大树的根，一旦根毁了，树还怎么可能繁荣呢？
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微信不是电商，但因为坐拥6亿多用户，成了最受期待的移动入口之一，业内常称，因为微信，腾讯手握了半张“移动互联网船票”，而移动电商时代已经到来，所以，微信的存在就是威胁。而马云不可能面对威胁什么都不做。2013年的“双十一”正是手机网购开始爆发的前兆，中国的网购消费者已经开始了从电脑购转到手机购的全新迁移路径。
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更让马云警惕的是，2013年“双十一”之后，在350亿的“双十一”战果中，有53.5亿元来自手机客户端，虽然这个比例还不足以令人瞠目，但对比2012年9.6亿元的成交额，增速高达5.6倍！随着智能手机支付功能的日益完善，2014年，这一数据势必将刷新到新的高度，到底有多高，连马云都不敢想象。而微信虽然本身并不做电商，但其提供的电商支持能力，能让马云不紧张吗？随着淘宝商户购买流量的成本越来越高，站外导流的诉求也会越来越强烈，而微信作为一个流量入口，又拥有海量用户，自然就会吸引淘宝系商户。
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3.“二马”战指尖
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这是一个人手一部智能手机的时代，也是一个随处都能用手机上网的时代，更是一个网购成为生活一部分的时代。在这个时代里，抢占指尖市场刻不容缓。对马云来说，“来往”和支付宝钱包，成了阿里狙击微信的最新武器。
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