1701341770
1701341771
小米的策略是：只专注忠诚度，通过口碑传播不断强化这一过程，到了足够的量级后，才投入去做知名度。
1701341772
1701341773
MIUI从100人积累，通过口碑传播扩散，用户超过6000万人。
1701341774
1701341775
Beats也是个好案例，它有一句名言：知名度是让用户听见，美誉度是走在身边，忠诚度则是进入心底。Beats是高端耳机第一品牌，它的创建者Dr.Dre，率领团队用了各种大胆的方法来获得用户的认同感和参与感。2014年的品牌形象广告，是建立在千万量级的粉丝用户基础上的。
1701341776
1701341777
粉丝效应是无法设计的，这可以KK的失控理论来解释。用户群体性的无意识认知，最终选择决定了最适合该群体的行为方式。而这其实是最优化的结果呈现。粉丝效应是从一个小组群开始的，通过因势利导而扩大影响力。米粉会的“爆米花”线下活动就源自车友会。
1701341778
1701341779
小米之所以先做忠诚度，其实只有一个原因：小米的目标人群是年轻人。对于这群人而言，企业的知名度不管用。产品是最好的广告，产品好，口碑相传，不火也难。
1701341780
1701341781
关于小米产品如何切入市场，值得所有创业者研究。当时，2000块钱的手机市场，是鸡肋，但更是空白。小米趁势切入，好比当年如家经济型酒店一样，解决了消费者在太贵与太烂之间的选择痛点。
1701341782
1701341783
需求是最好的广告。没什么可说的。先做忠诚度，只适用于产品力强悍、消费者高度理性的行业和产品。对于同质化较高，玩不起技术创新的创业者，千万不要邯郸学步，小心一入侯门深似海，从此小命回不来。
1701341784
1701341785
1701341786
1701341787
1701341789
不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 乔布斯怎样给全世界的人洗脑
1701341790
1701341791
为什么苹果公司的市值能超过7000亿美元？为什么苹果公司如此具有创新能力？一年又一年，一年又一年，苹果比所有竞争对手都更加具有创新性，而其实它只是一家电脑公司，苹果跟其他公司没有任何区别。
1701341792
1701341793
为什么是苹果？听听乔布斯的自白：
1701341794
1701341795
我17岁的时候, 我读到了一句话：“如果你把每一天都当作生命中的最后一天去生活的话，那么有一天你会发现你是正确的。”这句话给我留下了深刻的印象。从那时开始，过了 33 年，我在每天早晨都会对着镜子问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，我会不会完成今天想做的事情呢？”当答案连续很多次被给予“不是”的时候, 我知道自己需要改变某些事情了。
1701341796
1701341797
“记住你即将死去”是我一生中遇到的最重要的箴言。它帮我指明了生命中重要的选择。因为几乎所有的事情, 包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧，这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去某些东西,“记住你即将死去”是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了， 你没有理由不去跟随自己内心的声音。
1701341798
1701341799
“为什么？怎么办？做什么？”这就是苹果公司撼动你的灵魂的真相，这就是苹果公司之所以是苹果公司的原因，这就是苹果公司的魅力之所在。
1701341800
1701341801
Simon Sinek，是以前广告公司的高手，是陈轩的半个同行，他详解而深刻地洞穿了苹果的奥秘。
1701341802
1701341803
（1）世界上最难的事情就是让别人把钱拿出来给你。人们不会为你做的事而掏钱，但他们会因为你做这件事的原因而掏钱。
1701341804
1701341805
（2）如果你只是因为一个人能干活而雇佣他，那他会为了你的钱而工作；如果你雇佣的人，相信你所相信的，那么他会自觉地为了你的事流血、流汗和流泪。
1701341806
1701341807
（3）“为什么？怎么办？做什么？”世界上所有人和所有公司都百分百知道自己在做什么；只有一部分人知道怎么做，称为差异化的价值、独特工艺或者独特卖点；只有非常非常少的人和组织，知道为什么要这么做。这里的“为什么”和为利润没有关系。利润只是一个结果，而且永远只是一个结果。“为什么”是你的目的、你的原因、你的信念。你和你的机构为什么存在？你每天早上为什么起床？为什么别人要在乎你？
1701341808
1701341809
（4）我们思考的方式和行为的方式，是从外而内的；但苹果公司思考、行动和说服我们的方式，则完全相反，是由内而外的。
1701341810
1701341811
事实已经向我们证明了：人们买的不是你做的产品，人们买的是你的信念和宗旨。这就是为什么人们购买苹果公司的电脑时，感觉理所应当。人们买苹果手机、苹果MP3、苹果笔记本等产品时，也感到很舒服。
1701341812
1701341813
听听苹果公司是怎样回答“why”的：
1701341814
1701341815
我们做的每一件事，都是为了突破和创新。我们坚信应该以不同的方式思考。我们挑战现状的方式，是通过把我们的产品设计异常精美、实用简单和界面精美。我们只是在这个过程中，做出了最棒的电脑。想买一台吗？
1701341816
1701341817
1701341818
1701341819
[
上一页 ]
[ :1.70134177e+09 ]
[
下一页 ]