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营销策划初级工作的内容就是“一个细节接着一个细节”
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可乐的强势决定了人们对可乐公司的定位；农夫山泉决定了人们对养生堂的定位；冯小刚决定了人们对华谊兄弟的定位；Walkman决定了人们对SONY的定位；北京决定了人们对中国的定位；餐厅的前台和服务员决定了人们对“海底捞”的定位；马云决定了人们对阿里巴巴的定位。
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你的产品（你的言谈举止&作品）决定了客户对你的定位；别人对你的定位，决定了在别人心中、你的公司在对方心目中的价值，决定了你们的合作能否持续、能否顺利。
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对于刚入行的同事，营销策划初级工作的本质就是“一个细节接着一个细节”，在细节中学会思考和执行，在细节中锻炼出自己的专业技能。
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我们天天在和定位打交道，对于自己的定位必须头脑清楚。
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营销策划本质就是“借势”
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借势是营销的精髓和制定营销战略的起点。
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“借势”在理念上即“疏导”，在动作上即“协调”和“整合”。“疏”即“协调”和“疏通”：减少内耗、降低成本，从“可控”达到“可用”；“导”即“整合”和“导向”：形成合力、解决障碍，从“可用”达到“用成”。
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所借之“势”，又分为“内势”和“外势”两个范畴。“内势”，即公司的内部资源“人、财、物”，与之相应的即内部营销；“外势”，即公司可用的外部资源“公关、事件、商誉、名人、终端”，与之相应的是外部营销。内部营销靠激励机制（正负激励）进行协调疏通、形成合力；外部营销要借助专业人才的技能顺势而起。
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营销策划的主要方法就是“定位”
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定位属于竞争战略的范畴，其方法论的本质是对比：在技术结构上是以时间为序列的线性对比（此对比在传播上十分有效）；在市场结构上是以利益为核心的区别对比（属于波特理论中的差异化营销，differentiation）。
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定位在思考起点上集中体现了客户导向，千万注意这一点。
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定位在传播上坚持了单纯（simple）和专注（focus）的原则。
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关于尊严与饭碗
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工作辛苦？没问题！加班？没问题！
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但如果老玩手腕，让你心情不爽？没问题！如果你已经练成能力，完全可以另谋出路。
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快速搜集信息，快速研究，快速掌握本质，快速形成解决方案，这才叫本事。下次有人拿年龄资历压你时，恭喜你，他和你不是一个层次了，兄弟，你进步了，加油!
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不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 不知道这7条关键词，你就危险了
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关键词1：保守
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大象式的老牌企业，能够穿越漫长、动荡时光的秘密——保守。你要把精力放在自认为能胜任的区域；只投资持有，力求平稳增长而非转卖。
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2015年7月，陈轩在T博士后的指导下，重点研究了李嘉诚的和黄系。某种程度上来看，和黄就像是饱经风霜的李超人的个人写真。信奉稳中求胜，坚守安全法则，是李嘉诚一生的商道铁则。
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未见过饿死的组织，到处是撑死的欲望。年轻尽情张扬个性，30岁之后就要有意识地收敛自己，没有家财万贯做底气，还是保守点好。
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关键词2：忍耐
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