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好消息是，学习推敲趋势能够为你提供回答问题的视角。接下来的章节里，你将掌握必要的工具、方法和知识，将趋势应用到自己的公司业务或职场生涯中。
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过去几年里，我帮助过几十个组织和数千人学会应用趋势，学习的切入点往往是一个简单的概念：“非凡思考法”。
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非凡思考法就是在看似毫不相关的概念中找到共性，获得新思想、新方向和新策略，为成功助力。
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换句话说，非凡思考法就是建立关联。大多数时候，我开展工作坊帮助团队和品牌利用这种非凡思考法应对挑战，根据市场趋势开创新举措。参加这些工作坊之前，我分享一些实际应用非显著思考法的基本原则，这对你会有帮助。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 原则一 ——找到概念之间的交叉点
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我的朋友保罗·纳加里是一位跨文化智力专家，为在海外生活的公司高管讲授成功所必需的技能。然而，和其他专家不同的是，他的教学方式并非讲授特定文化的“注意事项”。他认为要在另一种文化中获得成功，需要的不只是记住一系列东西。
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纳加里为高管讲授的第一条准则就是，学会关注文化共性而非文化差异。当我们思考如何接受不熟悉的观点时，这一准则也能为我们提供宝贵的教训。
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受到某种趋势影响的行业也许表面上和你的行业并不相关，但相似之处往往超出你的想象。例如在2008年，可口可乐公司前高管杰夫·邓恩（Jeff Dunn）成为博尔豪斯农场公司总裁，这家市值10亿美元的农业公司开创的“迷你胡萝卜”几乎重塑了胡萝卜产业。
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邓恩接手公司业务时，胡萝卜（和迷你胡萝卜）销量低迷，他需要一种解决方案，于是找到了广告公司Crispin Porter + Bogusky（以下简称CP+B）。
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这对于广告公司而言可不是一般的难题，但一个独特的想法却启发了他们。这个想法基于一种平常的消费者内在需求：人们喜欢把垃圾食品当作零食，讨厌别人告诫自己吃得健康些。
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CP+B的创意总监奥米德·法尔汗后来在采访中说道，“事实上，迷你胡萝卜拥有我们最爱的垃圾食品的多种典型特征：霓虹橙的颜色，口感酥脆，可以蘸酱吃，让人有点上瘾”。
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利用这一需求，CP+B开始了新的营销活动，吸引消费者“把迷你胡萝卜当作垃圾食品来吃”。这一创意的灵感来源于其他包装消费品公司（如可口可乐）的营销策略。试点营销的地区市场中，销量立即提升10%~12%，一切都归功于这场营销活动利用关联思维将垃圾食品销售策略应用到迷你胡萝卜销售中。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 原则二——拥抱多样性
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弗朗斯·约翰松以敏锐的眼光观察人性和公司。他的第一本书《美第奇效应》赞美了不同行业与人群交叉汇合的力量：催生突破性的想法、产品和组织机构。
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在第二本书《运气创造法则》中，他主要阐释了生活中好运气的相关概念，告诉我们要怎么做才更有可能在与他人的意外碰面和互动中获得惊喜发现。
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舒尔茨重新讲述了星巴克灵感来源的著名故事。他当时去米兰旅行，看到各处街角都是意式浓缩咖啡厅，于是设想类似的商业模式也许同样能在其他国家开展起来。
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舒尔茨的洞察力推动了星巴克从当时的高端家用咖啡机供应商转变为零售咖啡厅。然而，他前往米兰的最初目的不过是参加展会。有一次从酒店前往展览中心的路上，舒尔茨不经意间注意到这些浓缩咖啡厅，得到了灵感。他的故事恰好说明，抛开主要目的去探索新想法有时效果更好，甚至能与伟大理念在街角相遇！（有时的确就是在“街角”。）
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 原则三——把地图抛在身后
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在某些特定的日子，倘若你碰巧晚上六点左右行走在曼谷街头，就会看到人们停下脚步，具体缘由似乎令人费解。接着你找个人打听一番，很快就会发现泰国国歌每天播放两次（早上六点和晚上八点），曼谷市民会放下手头工作，在肃穆的氛围中进入短暂的沉默。
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