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1703807510 留住创意人才的气味
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1703807512 管理阶层对创意文化是口惠,还是真心支持,考验随时发生。
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1703807514 创意总监黄丰乔为屈臣氏做过一支“我最便宜”广告。擅长黑色幽默的他,让广告主角说:“骗你,我头给你!”那颗头颅果真滚到地上。
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1703807516 广告夸张但不血腥,电视台却担心受主管机关惩罚拒绝播放。这时,董事总经理李景宏出面力挺自家人,承诺电视台:“没关系,如果被罚,我们愿意付一半的钱!”
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1703807518 客户被奥美的胆气感动,全力支持,无奈电视台坚持不放行,最后只能在屈臣氏店头播出。
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1703807520 曾待过不少广告公司,黄丰乔表示:“相对而言,奥美对创意人是个好地方,提供很好的环境。”
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1703807522 正是关键时刻的“相挺”,决定了一家公司的气味,决定了一家公司能否留住创意人才,决定了奥美是奥美。
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1703807524 创意便利贴 真北与磁北
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1703807526 贝恩是世界顶尖顾问公司之一,与麦肯锡、波士顿顾问集团齐名,在全球设有21个办公室。初创时期,贝恩最革命性的做法是慎选客户、实际参与执行建议的项目,最后以结果论成败。
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1703807528 但在20世纪80年代中期,由于创办人迷失方向,贝恩面临破产。临危接任董事长的加迪西(Orit Gadiesh)提出“真北”与“磁北”的观念激励人心。所谓“真北”是地球北极的方向,“绝对性”的北方;“磁北”则是指南针和罗盘等工具指出来的北方,会因时间、地点造成些微偏差。
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1703807530 加迪西认为,每个企业都应有它的“真北”,即不随外在环境偏移、内化成核心价值的信念。她坚持,贝恩必须对准真正的北方——回归本质正确的理念原则;矫正偏差的磁北——为了赚钱才接的客户。从此,贝恩人常互相提醒:“请瞄准真正的北方。”
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1703807532 ——参考资料:《EMBA杂志》246期《真正的北方就在你眼前》
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1703807537 奥美创意解密 [:1703806950]
1703807538 奥美创意解密 05 给我热情,其余免谈
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1703807540 有热情的人是砍不死、压不死的,他们会在缝隙开出一朵大花给你看。热情很难由老板给你,老板可以给你专业训练,但无法给你热情。
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1703807542 ——奥美广告执行创意总监 胡湘云
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1703807544 为了拍“Sara Sara”染发剂广告片,胡湘云连续十四天没睡了,回家时总在黑夜与黎明的交界点。那天,她下了出租车,经过庭院,突然感受到一股神秘力量充盈全身,她仰头对着已透出些微曙光的天空说:“我无所不能。”那个状态很棒,她说,冥冥中仿佛有神助,“只要有一股气在,上天都会帮你。”
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1703807546 胡湘云才气横溢、得奖无数,但2003年的作品“Sara Sara”却独具意义,因为“戏剧性的坏,戏剧性的好”。
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1703807548 这款染发剂是耐斯企业当年推出的新产品,耐斯作为老牌企业,广告向来有既定风格,但胡湘云得到当时耐斯营销主管的全力支持,企图借由“Sara Sara”打破框架。
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1703807550 广告的主题是“魔法、爱情、冒险”,叙述一个男孩贴海报寻找在酒吧偶遇、有一头闪亮粉红色头发,名叫Sara的女孩,结果跳出许多女孩自称Sara。胡湘云的团队做了许多功课,大家期望很高,有信心拍出电影质感的广告。
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1703807552 热情,是不过期的激情
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1703807554 就在开拍前几天,勘好景,演员约好档期,耐斯嘉义总公司突然下令喊卡停拍,因为担心广告走向太前卫。那一刻,向来冲劲十足的胡湘云,下意识的反应是“我不玩了!”大家努力成这样,说停就停!不只她,整个团队士气跌到谷底。
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1703807556 第一次合作的日籍导演Masami打电话约她聊聊,当时两人不熟,没说什么。分手时,Masami关心询问:“有什么是我可以帮忙的?”这句话让她重燃斗志。“我的team那么支持我,我怎么可以第一个说不玩了!”她下决心要拼斗下去。
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1703807558 凭着一股气,胡湘云拜托耐斯营销主管,约好平常不见人的总裁,给她一次机会当面陈述。
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