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1703807580 接下来30天,唐心慧带着唯一的助手陈婉瑜,两个纤细秀丽的年轻女生吃遍台北各快餐品牌的炸鸡餐,包括麦当劳、顶刮刮、德州炸鸡、温迪汉堡……不只吃炸鸡,还偷偷拍照、偷海报,假装好奇的学生问店员:“辣味卖得比较好还是原味比较好?”从对方的回答判断业者的销售语言训练做得好不好。
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1703807582 她们也和排队顾客闲聊,比较消费者对各家炸鸡的偏好。“那一个月,我们两个胖了四公斤、脸上长满青春痘。”她回忆。但扎实做了功课后,她们清楚了解每一家的优缺点、同与异、各自的定价策略、传播策略,甚至连内部训练与员工素质都能掌握。
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1703807584 “面试”时,唐心慧准备了近一小时的幻灯片,开场白说:“我想您可能只是偶尔来台湾,因此我们的团队准备这样的分享,帮助您更了解台湾市场。彼此了解本地市场后,未来我们的策略、创意,会比较符合需求。”
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1703807586 该位亚太区负责人原本只要求见面谈一谈,并未期待奥美提出如此有深度的简报,唐心慧的积极主动果然收到成效,“我觉得他看到我的热情,看到我对市场、对消费者的了解,当天我就知道他买我的单了。”
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1703807588 上了热情的瘾
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1703807591 如何在沉重烦琐的工作负荷下维持热情不灭?奥美广告业务总监曾致坦白说,年轻一点的工作伙伴一天到晚问他这个问题,“我的答案只有一个:这件事情像在吸毒一样。”
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1703807593 他解释,资浅时要做很多琐碎无聊的杂事,像复印处理文件、跑腿打杂,但总有一些事情让人“爽”上好一阵子,例如想到一个好点子、参与一件企划案,或者成为某个案子的幕后推手。“这种感觉很high,让你能够撑下去继续做那些不喜欢的事情。随着你越来越资深,生活中‘吸毒’的机会越来越多。”
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1703807595 台湾交大毕业后,他“不务正业”跑来做广告,虽然中间曾跳回科技业,无奈“毒瘾”已深,终究听从内心呼唤,继续做广告人。
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1703807597 有没有热情,骗得了别人,骗不了自己。一位资深奥美人记得,曾有客户端的营销人员因为太喜欢奥美、太希望和有趣的创意人共事而跳槽,一年多后却黯然离职,理由是:她不能继续欺骗自己了。看到大家为了一个很棒的点子兴奋狂喜,虽然她也跟着拍手鼓掌,却清楚知道自己其实没那么“有感觉”,她的热情是装出来的,“你要发自内心,真正喜欢创意,才能热情不灭。”
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1703807599 唯有热情,无所不能。
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1703807601 创意便利贴 不灭的热情,来自真心喜欢
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1703807603 你曾思考过“创意”和“创造力”的差异吗?曾有人下定义:创造力=创意+执行力,而“热情”正是能否将创意点子落实执行的关键。有热情,才会有动力熬过困顿考验,一步一个脚印解决问题、实现梦想。
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1703807605 很多人有一时的激情,但撑不了多久,热情是长久的激情。一定要发自内心喜欢创意,才能热情不灭。
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1703807607 任何人只要对自己所在行业的本质真心喜欢,就会有不灭的热情,而热情也正是确保你在任何行业中成功的关键因素。因此,找到自己真正喜爱的工作,比认为应该追求的工作更重要。
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1703807612 奥美创意解密 [:1703806951]
1703807613 奥美创意解密 06 创意人才的天堂?
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1703807615 我们家的管理不是靠制度,而是靠信念、价值观,以及无形的压力。要在奥美‘混’其实很困难。
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1703807617 ——奥美广告董事总经理 李景宏
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1703807619 初到奥美广告,目睹一些看似“冲突”的情境,不免心生疑惑:这家公司到底有管理还是没管理?有纪律还是没纪律?
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1703807621 早上十点,创意部门沉静无声,座位十之八九是空的。十一点过后,才陆陆续续听到椅子拉开声、计算机开机声,电灯一盏盏亮起来,人气缓缓汇集。
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1703807623 下午三点,小会议室里座无虚席,人都挤到门口了,一下传来阵阵欢呼,一下是集体叹息……大家在看什么惊世绝伦的得奖广告片吗?非也,亚洲杯棒球赛的决赛正打得如火如荼。不必像其他行业上班族,只能偷偷上网看比分,奥美的业务人员和创意人员一起开开心心为参赛队加油。
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1703807625 晚上十点,台北县板桥大汉桥下的河滨公园。虽然河畔的冬夜寒风吹得人头皮发麻,创意总监黄丰乔精神抖擞地从屏幕监看广告片的拍摄,不时和制片经理黄丽娟轻声交换意见,这是当天拍的第三部短片了。他的创意团队全员到齐,一群奥美人从早上九点开工到深夜,结束在河滨公园的拍摄后,还要转到土城工业区大厦,继续拍第四部短片。
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1703807627 “明天大家应该会休息一天吧?”“我早上九点还要去客户公司开会。”有人苦笑。
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1703807629 自由的背后,一条纪律之绳
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