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1703807601 创意便利贴 不灭的热情,来自真心喜欢
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1703807603 你曾思考过“创意”和“创造力”的差异吗?曾有人下定义:创造力=创意+执行力,而“热情”正是能否将创意点子落实执行的关键。有热情,才会有动力熬过困顿考验,一步一个脚印解决问题、实现梦想。
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1703807605 很多人有一时的激情,但撑不了多久,热情是长久的激情。一定要发自内心喜欢创意,才能热情不灭。
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1703807607 任何人只要对自己所在行业的本质真心喜欢,就会有不灭的热情,而热情也正是确保你在任何行业中成功的关键因素。因此,找到自己真正喜爱的工作,比认为应该追求的工作更重要。
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1703807612 奥美创意解密 [:1703806951]
1703807613 奥美创意解密 06 创意人才的天堂?
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1703807615 我们家的管理不是靠制度,而是靠信念、价值观,以及无形的压力。要在奥美‘混’其实很困难。
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1703807617 ——奥美广告董事总经理 李景宏
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1703807619 初到奥美广告,目睹一些看似“冲突”的情境,不免心生疑惑:这家公司到底有管理还是没管理?有纪律还是没纪律?
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1703807621 早上十点,创意部门沉静无声,座位十之八九是空的。十一点过后,才陆陆续续听到椅子拉开声、计算机开机声,电灯一盏盏亮起来,人气缓缓汇集。
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1703807623 下午三点,小会议室里座无虚席,人都挤到门口了,一下传来阵阵欢呼,一下是集体叹息……大家在看什么惊世绝伦的得奖广告片吗?非也,亚洲杯棒球赛的决赛正打得如火如荼。不必像其他行业上班族,只能偷偷上网看比分,奥美的业务人员和创意人员一起开开心心为参赛队加油。
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1703807625 晚上十点,台北县板桥大汉桥下的河滨公园。虽然河畔的冬夜寒风吹得人头皮发麻,创意总监黄丰乔精神抖擞地从屏幕监看广告片的拍摄,不时和制片经理黄丽娟轻声交换意见,这是当天拍的第三部短片了。他的创意团队全员到齐,一群奥美人从早上九点开工到深夜,结束在河滨公园的拍摄后,还要转到土城工业区大厦,继续拍第四部短片。
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1703807627 “明天大家应该会休息一天吧?”“我早上九点还要去客户公司开会。”有人苦笑。
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1703807629 自由的背后,一条纪律之绳
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1703807631 奥美,似乎自由又散漫,而且管理阶层对此一派云淡风轻、处之泰然。有一阵子,奥美广告业务部有人实在受不了了,发起自律运动:“他们自己觉得太没纪律,上班时间越来越晚,希望我出面同意制定规则,包括上班时间最晚不要超过几点、穿着应该有什么规范等等……我就很挣扎,到底要不要这样做。”李景宏回忆。最后,他还是没有以“官方名义”支持民间发起的“自律运动”。
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1703807633 认真观察的话,不难发现,自由背后,其实有一根隐形的纪律之绳拉得牢牢的。就算在少数情况下,纪律之绳松脱了,自由飞上了天,一阵混乱后,不用多久还是会找到回家的路。
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1703807635 例如,创意人员即使神龙见首不见尾,既定的交件时间不能打折,不管熬了几天几夜,还是一定要提出想法给客户,这是纪律。业务人员不能让客户抱怨服务不周,也不能让伙伴找不到人,不管人在哪里,都要扮好折冲协调的角色,这也是纪律。
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1703807637 而最高最高的纪律是对质量的严酷要求。一位资深人员表示,在奥美,所有工作伙伴的标准都很高,“如果达不到他们的期待,拖累团队表现,自己会很不快乐。这种压力比明文规范更能约束人努力把工作做好。”
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1703807639 李景宏下脚注:“我们家的管理不是靠制度,而是靠信念、价值观,以及无形的压力。要在奥美‘混’其实很困难。”
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1703807641 让二流人才变一流人才
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1703807643 在奥美20年,李景宏认为:“管理庸才和talent(人才)的方式是不太一样的。”简单说,他们相信,通过严格审核进入奥美的人,都是企图心与才华兼具的“稀有动物”,应该被当成人才来尊重。“有才能的人,不需要这些管束,我们只要创造一个环境,提供滋养的养分,他们自然就可以飞翔。”他相信,管理者应该把重心放在如何激励同仁追求卓越,而不是规范他们几点上班、能否使用MSN、外表应该如何……
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1703807645 问题是,不可能个个奥美人都才情横溢啊!李景宏表示,奥美愿意让二流人才享受一流人才的待遇,因为既可以留住一流人才的心,也能激发二流人才付出更多努力,追求在奥美成功的机会。
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1703807647 李景宏长期观察后发现,很多二流人才进来奥美后被逼成一流,因为不做到一流,自己会待不下去。“如果你的东西达不到标准,我们或许直接讲、或许委婉沟通,你一定感受得到,你只能不断追求卓越。”
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1703807649 李景宏口中的“人才”当然不限于创意部门的人。事实上,奥美管理阶层一再强调“创意无所不在”。广告界传奇人物宋秩铭接受采访时认真表示:“我要提醒你,不要把创意等同于创意人员,这是不对的。业务人员在写计划书时需要很新鲜的想法,公关人员在拟企划案、媒体计划、办活动时更要团队一起动脑筋。”
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