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我对着镜子微笑 一天就开始了
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——《给不读诗的人》
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当然，绝对不能忘记毕加索。92岁去世当天，他作画到凌晨，终身留下三万多幅画作。显然，不是年纪，而是一个人的智慧与生命态度，决定了创造力的强度。
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磨炼分辨钻石与玻璃的眼光
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个人如此，企业何尝不然？笃信“好创意带来好生意”的奥美，能在日益艰困的大环境中，多年来维持一定的创造力强度与创意质量，“奥秘”之一是：各部门都有资深者担任创意领头羊，加上年轻人的创意活水源源浇灌，相互激荡谱出精彩乐章。
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奔驰汽车《不安分的灵魂》系列作品，获得2007年时报广告金像奖海报类金奖，不折不扣，是资深创意人胡湘云从“垃圾桶里”捡回来的点子。这套系列平面作品大胆尝试，不放logo、不放车型，只以色彩狂野的奔放笔触，成功传达奔驰新车种的突破。
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负责团队与胡湘云讨论时，提了几个点子。“这个idea本来被丢到垃圾桶，但我看到他们手上的资料，说这个很好啊！为什么你们没有看到钻石呢？”创意人员觉得这个东西不够强，胡湘云判断，“要撑起这个idea，一定要找专业的艺术家来画。”
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执行过程困难重重，预算不够，必须想尽办法把钱挤压出来。奥美不断与艺术家来回沟通颜色、线条……但胡湘云一心一意要让自己“看到”的点子有最完美的呈现。
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年轻人不缺挖出钻石的能力，缺的是区别钻石与玻璃的眼光。资深工作者的责任就是在沙中沥金，借由一次次的合作与示范，打磨出年轻人的眼光、胆识与坚持。
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一句玩笑话，创造了品牌奇迹
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十年前，当年的执行创意总监王懿行便率领一群年轻人，以极少资源打出一场“多喝水”的好仗。她回忆，当年的矿泉水市场尚未成熟，悦氏、清境均分天下，泰山纯水上市未久。以味精和方便面知名的味丹企业想进攻水市场，但上市预算只有一千万台币，相较奥美当时手上某个一周就能撒上千万广告费的知名咖啡品牌，预算实在窘迫。
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王懿行因此要求，味丹若坚持要做，就要听奥美的。这等于把客户逼到极点，让客户给予奥美完全的空间。“这场仗只能出奇制胜，使出非常手段。客户答应只要半年内创造知名度，就不要求其他。既然他们这么棒，我们袖子一撩，两肋插刀就下去了。其实，饮料产品三个月内没创出知名度就会下架了。”她讲起故事，戏剧张力十足。
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为了完成这个不可能的任务，她召集所有创意部的“小朋友”针对命名提出想法。起先会议进行不顺，大家畏畏缩缩，提不出好东西，有人干脆开起玩笑，说叫“多喝水”好了，全场哄堂大笑。
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“多喝水”是最八股的日常用语，生病了妈妈要你多喝水，感冒了也要多喝水，多喝水有益健康是人人都不陌生的教条。开玩笑的人也许觉得丢脸，王懿行当时却全身起了鸡皮疙瘩。
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她回忆，听到这三个字，“我就触电了，觉得就是它！整个案子都通了！我找业务谈，整个策略要打破常规！那时清境和悦氏都主打卖好水，卖给妈妈。我们却决定卖给青少年，而且卖一个最八股的概念‘多喝水’。这是大胆的决定。这就是创意神奇的爆发力！”
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谁能料到小朋友的一句玩笑话，就此创造了“多喝水”的品牌奇迹呢？王懿行强调，“资深的人是要有鉴赏力的，要在芸芸众生中‘口当’一下看见那个好东西。”
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也许，这就是这一行有趣迷人的地方，能在最庸俗最平凡最不起眼之处，透视最美丽最珍贵的可能，一旦亲自体验过化腐朽为神奇的力量，很多人再也离不开了。
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像孩童般永保天真好奇
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在奥美，动脑会议一般由资深人员主持，掌控议题的节奏、挖掘的深度。资深的人竖起耳朵，仔细聆听年轻人的意见、观点，在一句话、一个玩笑中挑出珍珠。“在我们还是小AE的时候，和大老板开会，他们不会因为我们刚来、年纪轻，就不把我们的话当一回事，让我们觉得很被尊重。”副业务总监王士佩说。
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深一层看，不讲官僚气息固然是奥美文化，何尝不是奥美最聪明的地方？毕竟这是走在时代前端的产业，少了年轻人天不怕地不怕的气魄，如何永远稳站浪头？
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有趣的是，我在一些资深奥美人身上看到和年龄无关的天真气质。内部训练课程，坐在最前面和最勇于举手发问的，经常是资深奥美人。工作上，他们天天接触最时尚、最In的商品，又整天和平均年龄30出头的年轻人混，难怪奥美广告研究总监吴雅媚说：“做这行可以让人年轻。”她的外表比实际年龄至少小10岁。
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毕加索曾说：“我花了一辈子的时间，学习和孩子一样。”不管你是30岁、60岁、还是90岁，有孩子的纯真好奇，有孩子的探索勇气，就能永远年轻，永远有创意。
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创意便利贴 保持好奇，化平凡为美丽
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只要永远保有好奇心，那么无论你的年资多久、年龄多大，不但不是问题，反而是好上加好的稀有动物。仔细聆听年轻人的意见、观点，从一句话里、在一个玩笑中挑出珍珠；加上自己的宽广视野及深度经验，就可以化平凡为美丽。
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