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1703808951 以“低空飞行”度过瓶颈期
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1703808953 对自我一直要求严格的胡湘云则以“低空飞行”的态度,渡过瓶颈期。
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1703808955 很多人处在低潮状态下会想暂停,彻底休息,胡湘云也曾如此动念。有一次,她人在新西兰拍片,慎重考虑是否应该离开广告圈,出去一、两年,接受新的撞击。
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1703808957 合作的导演告诉她,离开并不是重新获得力量的唯一方法,“他觉得这个东西有点像是在跑步机上跑步,如果累了,有时不是从跑步机上下来,而是调整速度,跑慢一点,不要给自己太大的压力,调慢一点,轻轻松松去跑。重新调整后,慢慢可以越来越快,等抓到节奏后再重新启程。”他的话胡湘云听进去了,后来这成为她处理低潮的态度。
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1703808959 每一个创意人员多少都会经历类似考验,只是考验大小不同,“任何行业的人都会碰到低潮,重要的是要把那个节奏、那个手感找回来。”胡湘云说。
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1703808961 她建议,状态不好时,不是放弃飞行,而是放慢一点。不要飞最高,在低空飞,用空气带动你的力量去滑行。当然,维持低空飞行时,“你可能要更humble(谦虚),更silent(低调)一点,不要节外生枝。觉得差不多时再启程。”
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1703808963 学习与低潮共舞
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1703808965 回到创意人焦虑不安的源头。很多时刻,除了外在客户的要求、时间预算的压力,更大的痛苦根源来自创意人达不到自己标准的折磨。
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1703808967 杰出创意人的内心,常常住着一个贪心“魔鬼”。这个魔鬼永远吃不饱,永远驱策他们向上追求,这次击出安打,下次就要全垒打,标准越设越高。
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1703808969 哇!天上那颗星越来越近、越来越闪耀了,仿佛只剩一臂之遥,再努力一点、跃高一点,你就抓住它了,魔鬼这么说。但,每一次就差这么一点点。你挫折、沮丧,想要休息了。魔鬼却鞭策你:你可以做到的,下次再来。
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1703808971 或许,我们都要学会如何和它共舞,在进退回旋间,找回主控权。
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1703808973 创意便利贴 随时补充流失的创意养分
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1703808975 要让创意生命这条路走得长远走得久,而不是如烟火般短暂绚烂,创意人要建立自己的态度与方法。例如:
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1703808977 随时随地补充创意维生素:在日常的工作与生活中,有意识地、不间断地锻炼自己,训练脑袋,让创意思考变成直觉反射动作。
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1703808979 利用休假和运动,与真实世界接轨,让新刺激进入脑海。
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1703808981 碰到难题时,想的不是“超越”,而是如何把事情想得更清楚,并且看到透、看到底。
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1703808983 学习与低潮共舞。状态不好时,慢一点,不要急,也不要轻易放弃。
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1703808988 奥美创意解密 [:1703806971]
1703808989 奥美创意解密 09 数字时代,数字创意
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1703808991 一个好的数字创意,绝对不是一个天纵英才的广告人可以独立做到的。它一定来自集体创作,数字媒体策划、数字营销创意,加上数字营销AE,合在一起brainstorming(集体脑力激荡)。
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1703808993 ——OgilvyOne董事总经理 张志浩
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1703808995 “什么?蔡依林打电话给你?你在做白日梦吧?”别怀疑,数字时代、数字创意,没什么不可能,2007年有数万人一起见证这个传奇:当你在键盘上输入自己的手机号码,计算机屏幕上的蔡依林会“亲手”在她的手机上拨你的号码call out;接着你的手机响了,蔡依林交代你一个任务:要你下载她的新歌当来电铃声。
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1703808997 偶像命令岂可不听?这个点子让台湾大哥大的网络瞬间塞爆,十几万名网友在活动期间call进网络。
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1703808999 留着抢眼“鲍伯头”,OgilvyOne创意总监蔡智翔很有信心地说:“2008年是数字广告的一个转折点,台湾广告界的大公司都醒过来了,纷纷成立数字部门。但奥美走得比较快,我们已经努力好几年了。”
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