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广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版） 75岁的奥格威——法国奥府访问记
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奥格威75岁生日（1986年6月23日）的两个星期前，《观点》的主编——拉斐尔森亲自前往奥格威旅居法国的住所杜佛古堡——一幢14世纪的古堡访问他。在这个长达3个半小时的访问中，奥格威侃侃而谈，坦率地道出他对许多事情鲜为人知的看法，比如：大企业的合并、他一生中最棘手的决定、他对退休的看法、惹他生气的事情，以及许多其他的话题。有些看法连他这位多年来的伙伴都感到十分惊讶！
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问：到现在为止，你的一生有半辈子的时光是花在广告事业上的。当你生活在前半辈子时，可曾想到下半辈子会是什么样吗？
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答：不曾想过。我在前半辈子时，一心只希望踏入政界，成为英国国会的一员。这是相当模糊的一种野心，但当初我对自己的未来就是那么想的。
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我早年在伦敦时，经常于黄昏时走进国会下院（House of Com-mons），坐在听众席听别人辩论。有一天，我照常坐在下院的听众席里，我不记得当时的年纪，可能是35岁吧。那一晚我听着别人辩论，注视着他们。突然，我对自己说：“这不是我要的，我已经没有兴趣，这并不适合我。”
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之后，我创办了一家广告公司。
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问：在你创办广告公司之前，你可曾有过传统所谓的雄心壮志，希望自己有朝一日成名致富或大权在握？
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答：当时我的野心有两个：一是拥有一部劳斯莱斯；另一个是获得爵士爵位。前者我实现了，后者却一直无法达成。
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我对劳斯莱斯早已不再留恋，现在用来代步的是辆大众汽车（Volkswagen）。我也非常接近爵士的地位，一个CBE（Commander of the British Empire）——大英帝国上级勋爵的资格。再上一级，就可以获得爵士爵位了，这类事情都是层次井然、阶级分明的。不过我至今仍然无法一偿夙愿。
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问：有关你一生中各种各样的事件，你曾经写过不少，但究竟它们是如何发生的，在这方面有时候略显模糊了一些。比如说，什么原因使你离开牛津大学，而跑到巴黎一家饭店的厨房工作呢？
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答：你知道我这一生中最大的挫败就是牛津大学一事。当年在牛津念书时，大家都认为我将会是大放异彩的明日之星。然而事与愿违，我被学校封杀出局，因为我无法通过考试。
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问：为什么？难道你不用功？
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答：我不知道原因，我自己也很想知道，一直到今天，我还是百思不得其解，大概死的时候也无从得知了。不过我想自己当时是碰到了一些问题。我曾经动过非常严重的手术，两次都在头部，可能是这个原因。听起来好像是为自己找借口。反正不管怎样，我把事情搞得一团糟，然后就被学校退学了。
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问：你的头，当时怎么了？
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答：我有两块乳突骨。我的头用绷带包扎了一年。总归一句话，退学是我这辈子极大的挫败。任何学生如果发生这种事都很不幸，但对一名杰出的牛津学生而言，这真有如晴天霹雳、令人扼腕叹息。
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你可知道，当初大家以为我会成为一名历史学家的。所以我只好怏怏地摘掉那种文化包袱，改头换面变成一名工人、一个厨师——竭尽所能地避开别人眼中那稀奇的玩意儿。
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问：你是先在英国当厨师的还是直接到法国？
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答：我直接到法国，在巴黎找到了一份厨房的差事。每星期工作63个小时，直挺挺地站着做事，周围热得叫人受不了，非常繁重的压力，而所得与代价几乎无法相比。
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有一天，一位卖将军牌炊具的业务经理到了巴黎，四处寻找适当的人选，以便针对英国的餐厅和饭店推广将军牌炉灶。他给了我新的工作机会。
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问：他为何要远至巴黎找人，到英国卖炉灶呢？
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答：他需要一个在英国能以法文和法籍厨师交谈的人。所以我就回国开始在英格兰推销将军牌炊具用品。
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问：所以你那时就会说法文啰？
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答：哦，不。只会厨房专用的法语。我必须用厨师的语言和他们交谈。那是一种非常特殊而十分低级的语言。
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问：你现在为什么定居法国？
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答：我是在英国长大的。我第一次到法国时年仅14岁。我一直深爱着这个地方，也曾经在那里度过一段美好的时光。我认为法国是个非常引人入胜的国家。长大之后，当我走出大学校门，我就来到法国定居，当上了厨师，那是一段令人难忘的经历。
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