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1703812310 现在回想,我之所以拒绝的真正理由还是站在私人角度出发的。我喜欢奥美公司,我不想看到别人掺一脚进来搅和。我认为奥美是个相当卓越的公司,我喜欢这儿的气氛,而一切进展又相当顺利,比较起来还算成功。我们做了颇为出色的广告活动,公司也非常具有创造力。
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1703812312 当然,那时的判断多少是以自我为中心的。我实在不希望自己的广告理念因为和别人的理念混在一起,而变得面目全非(当时称为理念,现今叫做企业文化)。我认为奥美公司是一家最好的广告代理商,我们可以源远流长地走下去,而且会做得很好。如果我们保持原有的特色,而不随便和那些企业文化与我们大相径庭的陌生人同床共枕,所有的人终其一生都会幸福快乐。
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1703812314 至于李奥·贝纳,如果我们合并,我想他一定会把我弄得精疲力竭。我工作一直都相当卖力,但完全比不上李奥·贝纳。我私下想:“我的天啊,如果我们真的变成一家人,他会三更半夜从芝加哥打电话来,把我吵醒,要我第二天一早8点钟在底特律碰面,因为我们要去争取得德索托(DeSoto)或其他的汽车客户,而我也不得不以合作无间的伙伴身份准时出现。”此情此景,我想我一定消受不了。
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1703812316 不过,最根本的理由还是我太爱奥美了。我衷心认为它会逐渐演变成有史以来最杰出的广告代理商。打从心底我就不愿意让奥美和任何其他的公司搅和在一起。
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1703812318 问:你愿意对大企业合并提出看法吗?
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1703812320 答:我很乐意。
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1703812322 长久以来,我自己经常抗拒大企业合并的诱惑,所以当别人纷纷大举合并时,我很庆幸自己能够不为所动。
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1703812324 大企业合并是夸大狂者的专利。夸大狂者一手创造出大企业合并。他们执意想要成为一家规模最大、大得要命的代理商的老板。那是他们的野心所在,也是他们追求的目标。
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1703812326 这种大企业合并对置身其中的员工一点好处也没有,反而会造成相反的结果。大企业合并对客户也谈不上任何帮助。至于它究竟会为股东带来多大的利益,至今还很难说。唯一受益的就是那些始作俑者的夸大狂们。所以,我坚决反对到底。
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1703812328 问:你如何描绘自己目前在公司的角色?
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1703812330 答:这个很难界定。我是公司的董事,照理说,我的意见是应别人邀请才提出的,只要有人开口,我就一定回答。但有时候,人家没有征求我的看法,我也会自告奋勇照说不误,于是对方往往感到恼怒、很不是滋味。
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1703812332 与过去活跃积极的角色相比,我实在不怎么喜欢我现在的职位。当年,我去见客户,手上都拿着要展示给对方看的作品——一张广告、一则草图、一个脚本,或一本调查报告等诸如此类的东西。我和他们直接进行业务往来,并自食其力。
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1703812334 这一切已不复存在。如今,我好比动物园里的珍禽异兽,经常被带到客户那儿,供人品头论足、观赏一番。
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1703812336 不过话说回来,我今天可是处于非常特殊的地位。广告界曾经出现一些重要的人物,尤其以美国的广告界为最,例如阿尔伯特·拉斯克尔(Albert Lasker)、智威汤逊公司的史丹利·瑞瑟(Stanley Resor),以及在某方面也曾执牛耳的鲁比肯。我也属于这个团体,而且是硕果仅存的一个。这一族的命运已经陷入即将宣告绝种的危机之中。史丹利·瑞瑟退休不久就悄然过世了。伯恩巴克死了。鲁比肯逝世了,BBDO的本·达菲(Ben Duffy)也过世了。
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1703812338 他们全都与世长辞了,我是唯一落单的生者,而我刚好被别人归成创意人员,自然而然有如一个创造力的象征。有许多年轻一辈的创意人员相当不以为然,但事实上,也由不得他们,就整个世界而言,当今敝人就是担当那样的角色。
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1703812340 我想,站在公司的立场,有位依然健在的象征性人物,而且是世上最后的一个,多少还是有所助益的。它使我们有别于其他的广告代理商,威廉·菲利普(奥美公司董事长)深深地感受如此,他认为我对奥美公司仍具有相当大的价值,公司还有用得上我的地方。他确实身体力行,而我也心甘情愿地被利用。
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1703812342 偶尔,我会不同意威廉的看法。威廉是公司的负责人,非常积极进取,时而有问题出现时,有时候在相当紧要的关头,我的意见却和他相左。我一直困惑究竟我的职责是一有异议就该提出还是绝口不谈。事实上,偶尔我会认真地和他争论,而他原本可以说:“闭嘴!这家公司现在是我在经营——不是你。请你三缄其口,如果我真要这么做,你只有倾力相助、支持我的份。”
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1703812344 他没有采取那种立场,他确实很想知道我对问题真正的看法。偶尔在一些不常发生的情况下——不算太多,但总有两三回——我强烈地反对他的主张,也毫不保留地说出口,但他居然没有露出一丝愤懑的表情。为此,我由衷地感激他,也致以无限的敬意。
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1703812346 我对公司还有另外的好处。我现在已经与世无争、一无所求,除了提出忠告或对一个问题表达强烈的意见外,一切的成果并不会为我带来任何相关的利益。有时候,在公司运作上很难找到这种完全没有利益瓜葛的董事。
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1703812348 问:如果你相信轮回之说,你来生想当什么?
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1703812350 答:我也许会变成一只科隆群岛(Galápagos)的乌龟重返人间,因为它们都活得很长。你知道科隆群岛有只叫作乔治的乌龟,从18世纪一直活到今天,在同类中它是唯一幸存于世的。当它寿终正寝时,也就是这类动物宣告绝种的一天。我可能会以它的化身回到人世。
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1703812352 不过,谁晓得,它们也许过着非常无聊的生活——虽然活得很长,却乏善可陈。
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1703812354 我希望来世成为一名钢琴演奏家,那会很有意思。我也不在意来世当教皇,如果真有那么一天,相信没有人会提出异议吧。
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1703812356 问:你可曾想过公司会毁于一旦?
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1703812358 答:想过,多年来每天都在担心公司会垮。我内心无时无刻不充满恐惧——甚至当公司处于全盛时期,也仍然诚惶诚恐,十足的杞人忧天。
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