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长标题还是短标题
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大部分标题的长度都应该不超过7个词，标题越短：
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◇人们阅读广告的几率就越大。斯特灵盖契尔广告公司的研发主管哈罗德·鲁道夫就曾说过，7个或者不到7个词组成的标题通常比那些过长的标题更吸引人。
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◇人们记住广告的几率就越大。哈佛大学心理学家乔治·米勒说过，人类的记忆最多可以同时处理7条信息，这就是为什么许多地方都用到了数字7：一星期有7天、电话号码有7位的、世界有七大奇迹、白雪公主和7个小矮人、七宗罪，等等。
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广告专家认为短标题比长标题更有效。调查表明，美国广告标题的平均长度为6.62个单词。
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另一方面，不要刻意地压缩标题，著名的广告创作人约翰·卡普莱斯说过：“简短很重要，它可以使广告标题更加出众。但是盲目求短的做法也是不可取的。标题更重要的还是传达你想传达的信息，如果要用20个词才能将你的意思完整地表达出来，那么就用20个词吧。”
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盖洛普和罗宾逊称：“广告能否成功，看的是你有没有自己的理念，而不是宣传操作的技巧；看的是内容，而不是形式。”
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如果标题长度超过了12个单词，那么使用小标题或者副标题可以提高成功的几率。这个办法在直销和零售广告中尤为重要。
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尽量让品牌名出现在广告标题中。麦格罗·希尔曾经做过一个关于工业广告的研究，结果表明，比起那些没有出现品牌名称的广告，标题中出现品牌名称的广告的平均阅读人数要多出20％。
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信息快递
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怎样写短标题
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尽量在标题中使用祈使语气和第二人称复数形式
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广告中使用祈使句，可以起到引导、建议和推荐的作用。浏览一下报纸杂志，你就会发现写广告的人经常会使用一些动词的祈使语态，包括：订阅、节省、挑战、参与、书写、改进、号召、派送、学习、节约、增进、尝试、获益、饮用、观看、获胜、效验、暗示、定购、品尝、玩耍、命令、阅读、发现、使用、成为、表决和获得。
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本章回顾
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为了表现出后现代的风格，一些广告创作者有时会舍去标题。可惜的是，他们忽视了很重要的一点，那就是，当今报纸杂志上的广告，已经多到读者应接不暇的程度了。
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消费者在选择是否阅读一则广告时，通常会先看标题，如果你不使用标题，那么你的广告被阅读的概率是微乎其微的。某个广告公司曾经说过：“标题是平面媒体广告最重要的一个元素。”认知研究服务公司也认为：“广告标题的阅读量通常是正文的6～7倍。”
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第五章 具有销售力的广告文案
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你也许曾经听说过，消费者一般是不读广告正文的。现在是时候澄清事实了。实际上，杂志广告的平均阅读率是10％。
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你可能认为，只有10％的读者会关注出版物上的广告内容，如此小的人数比例根本不值得你在广告正文上花太多工夫，那你就错了。大多数情况下，在这个10％中，可能有一大部分人是你的潜在顾客，他们想在做出最后决定前，对产品做更深入的了解。你的广告文本应该说服他们购买你的产品，而不是让竞争对手抢走你的生意。
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科斯莫普罗斯，克劳利&达利公司的董事会主席史蒂夫·科斯莫普罗斯就认为，措辞至关重要：“文字可以使人发笑、使人哭泣或者让人自愿地购买某种商品。那些认为文字只是一个普通设计元素的广告设计师并没有意识到这一点。”
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 天联广告有限公司（BBDO）首席创意总监史蒂夫·海登说过：“平面广告是人们可以想到的、最有力的推销工具，也是传达信息最好的方法。成功的广告不仅能打动人的心，也能动摇人们的想法。”
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