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“我的名字是埃尼戈·蒙托亚。你杀了我父亲。准备去死吧。”如果要人们引用电影《公主新娘》（Princess Bride）里的对白，看过它的人大概都想得起这一句来。请注意，这句话的语法、词语的排列顺序是很简单的，便于理解。不过，词语的选择为它带来了格外的关注。“埃尼戈·蒙托亚”这个名字很少见。按照常理，“准备”一词往往会出现在准备午餐、准备开会等背景下，而非“准备去死”。
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在下面的清单里，作家阿瑟·普洛特尼克（Arthur Plotnik）列出了一些经典的电影对白，并把它们的语法换得更复杂了点，从而说明后者的可重复度将会变得多么低。
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原对白：“来吧，成全我吧。”（克林特·伊斯特伍德，《拨云见日》）
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更改版：为什么不给我一个合法的开枪借口呢，我会感到满意的。
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原对白：“让我看到钱就行。”（小古巴·古丁，《甜心先生》）
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更改版：你一定要努力工作，我才能拿到更多报酬。
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原对白：“你不怎么聪明。我喜欢这种男的。”（凯思琳·特纳，《体热》）
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更改版：跟我有点关系的男人，我喜欢他们智力稍微差一点。
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简单的语法有助于记忆，这一点得到了科学研究的支持。研究表明，人能够在语义、措辞和声音之外重现句子的结构，哪怕患有健忘症。例如，实验受试者听到“家庭女教师把一壶茶沏给公主”这样的一句话，之后，他们有更大可能性使用同一语法描述其他的事情，比如“男孩把画笔递给那人”。然而，如果最初受试者听到的是“家庭女教师为公主沏了一壶茶”，他们随后对事件的描述方式也很可能会变成“男孩为那人递上画笔”。这一效应叫作“句法坚持”（syntactic persistence），在不同语言的自然对话里都存在。
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解释恐怕要到陈述性记忆和程序性记忆之间的区别里去找。陈述性记忆包括知识和事实（例如，在元素周期表里，镁在钠的右边），而程序性记忆以感知和运动技能为基础（比如，哪怕你10年没游泳了，你游泳的能力仍然存在）。简单的语法或许是程序性记忆的一部分，它的抗遗忘性更强。
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创建重复性信息时，问问看：受众是否能方便地重复你的语句？心理学家称之为处理流畅性。你的句子简单吗，对非英语听众而言也一样吗？我在大多数商业信息上看到的情形并非如此。有些商业信息非常绕口，比如：“在这次会议上，我们要讨论的是公司治理流程和全渠道平台密不可分，我们要把重点放在企业治理的一些常见缺点上，研究若干真实案例，了解现实世界怎样应用最佳实践。”
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简单的语法带来了可重复性强的信息。
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简单的语法是信息可重复性的必要条件，但不是充分条件。研究表明，有了简单的语法充当背景之后，要用若干独特的词汇（或称之为“不流畅”的词汇）来突出前景。人们常常会采用相反的做法（也即注重词汇的流畅性），浅层次地处理信息。曾有一项经典的实验，研究人员要求参与者依次回答以下五个问题：
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What do we call a tree that grows from acorns？[Oak]
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一棵树上长出了橡子，这是棵什么树？[橡树]
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What do we call a funny story？[Joke]
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一个故事很逗乐，它叫作什么？[笑话]
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What sound does a frog make？[Croak]
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一只青蛙怎么叫？[哌哌]
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What is another word for a cape？[Cloak]
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披肩还可以叫成什么？[披风]
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What do we call the white part of an egg？[？？？]
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鸡蛋的白色部分叫什么？[？][1]
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如果第五个问题你能回答出“蛋白”（albumen），那就跻身少数人的行列了。大多数人都会回答“yolk”（蛋黄），因为经过了其他答案的引导，“yolk”这个词更容易脱口而出，只有经过有意识的思考，才能抛开这种下意识反应。“蛋黄现象”表明，人对认知资源是很吝啬的，他们喜欢浅层次地处理信息。
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认知流畅性显然是有益处的，较之让人觉得处理困难的句子，让人感觉流畅的句子，它在人们心目中也更讨喜、更有价值、更准确。然而，不流畅同样是有益的，因为它唤起了认知屏障（违背直觉），从而激发了更深层次的处理。举个例子，在一项研究中，教授给一组学生布置了一套阅读起来很流畅的工作表和PowerPoint幻灯片，而给另一组学生布置了一组阅读起来不流畅的资料。后者拿到了较高的考试分数。
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