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“哦,我的天!”希拉·玛丽说道,又擦了擦眼角笑出的眼泪,“这太疯狂了,对吧?”
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“是的,”苏茜说道,并用手抚摸着车里柔软的皮质内饰,“不过,我开始觉得这是装模作样。”
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“现在你已经明白了吧。你知不知道一项全国性调查,调查对象是那些刚通过房产经纪人购买了房子的人,问他们下次是否愿意再找同一个房产经纪人,大概有80%都说愿意。但在另一项调查中,询问购房者是否愿意去找同一个房产经纪人,只有10%的人回答愿意!”
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“换个角度来思考。如果我只关注我认识的人,每次他们搬家时来做他们的生意——也就是那80%的人——那我每年能成交50桩交易。还不错哦,因为本地的房产经纪人的平均交易量每年不超过12套……那是我接受指导前的水平。如果我适当努努力和客户维持关系,我就能轻松搞定这些人的销售业务。苏茜,如果你能综合所有我可能拥有的推荐者,那就可以接受挑战了……”她叹了一口气,“嗯,这样说吧,现在我重点关注的是老客户以及我数据库中的250个人。”她看着苏茜。“有疑问吗?”
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“有,如果不认识250个人怎么办?”
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“我很开心你能问这样的问题,苏茜小姐。”希拉·玛丽以一名出色的营销论坛讲师的口吻说道。她又哈哈大笑起来:“你觉得自己认识多少人?”
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“嗯,我不知道。认真数起来也许有100个。”
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“你很快要进行这项工作。你会非常吃惊,因为你认识的人会比你想象的多。我回答这个问题时也感到很惊讶。海格伦德说我认识250个人。”
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“我质疑这一结果时,他却坚信我认识250个人。他还引用了英国人类学家罗宾·邓巴的研究结果,邓巴研究了人类维护关系的能力并在20世纪90年代提出了‘邓巴数字’。海格伦德大致说明了我们都有能力去维护250段人际关系。”希拉·玛丽又一次大笑起来,“我觉得他是注意到了我眼神呆滞然后只好接着往下说。”
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“一天下来,我不得不承认,他非常的平易近人。后来,他还告诉了我250×250法则——也就是如果我能关照到我认识的250个人,并按照他的理论体系和方法来做,再加上对他们个人感兴趣,我就能真正激励他们给我推荐他们认识的250个人。你的数学好吗?”
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苏茜立马开始了心算:“希拉·玛丽,这不可能吧。这都超过62500个潜在客户了!”
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“是这样的,苏茜,即使你和你的客户只认识125个人,那么125×125,你都有15000个潜在客户了!根据你的运营模式,这一数字也会上下波动。你了解你们产品的价格,也知道客户多久跟你采购一次,但是关键点在于:你需要建立一个足够大的数据库,它能帮助你获得你所需的业务。要建一个大型的数据库就要开始运用这一方法,你将获得源源不断的推荐,同时能帮助你实现商业目标。”
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“你不觉得这个想法很棒吗?如果他们需要找个房产经纪人,这62500个人就能想到我。为什么?因为我和他们的某个好友一直保持着联系或者有良好的业务关系。如果我能很好地对待最初的250个人,如果我能证明自己值得信任、做事专业,让他们推荐我,事实上,很多人都愿意这么做。那是最基本的人性。”
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“好吧,希拉·玛丽,不过我确实不认识250个人。”
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“不,你一定认识那么多人的。”
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“我真的不认识。”
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苏茜在说话的时候希拉·玛丽又咯咯地笑:“哦,亲爱的,你能行的,别让我失望哦,要不然我会告诉海格伦德你所说的话,你就得上一堂人类学的课了。”希拉·玛丽停了下来以示强调,面无表情地看着苏茜,两人又大笑起来。
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希拉·玛丽继续说道:“但说认真的,如果你不认识250个人,你也很快会有的。接下来正是我想说的,你知道吗?我将电子邮件和社交媒体数据库结合起来,并采取了海格伦德的其他建议,已经列出了150多个人了。也许我并没有以常用的方式和他们保持联系,但是我都认识他们。随后,海格伦德教我如何快速轻松地补充更多人脉,并提出了‘神奇的问题’——我觉得你很快就会知道这些‘神奇的问题’了。我也不会觉得自己是在执意强求他人了。我在学习并运用原则4和原则5后,他们都收到了我的来信——定期且从不间断。然后,一切都开始发生了改变。”
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苏茜点点头:“你已经真正领会了他的意思了。”
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“现在我可能是领会了。但在我遇到海格伦德之前我并不明白。”
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“但是,希拉·玛丽,我仍然觉得这一切听起来太美好也太简单了。为什么大家都不能根据你所提到的基本人性,并依靠他人推荐和维护人际关系生活呢?”
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希拉·玛丽打开了车门:“和我一起进去,我们接着说。”
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希拉·玛丽将苏茜带到一套空房子里,用内行的眼光审视着这个地方,她说道:“我也有个很好的类比。你锻炼身体吗?”
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“是的。”
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“你觉得锻炼身体简单吗?容易坚持吗?”
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