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罗辑思维CEO脱不花临盆之前，罗胖突然有了一个喜大普奔的主意——包下50套店里的好书，与社群小伙伴们分享，只要能猜中脱不花家的熊孩子是男是女、体重几何。参与成本只要1元，最接近正确答案的50位竞猜者，会获得价值1415元以上的50套书籍。
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这个案例被很多罗粉们评为“罗辑思维年度最好玩活动”，简单有趣，参与成本又低。对罗辑思维来说，只要有7万以上粉丝参加这个活动，它就能躺着赚钱了。而当时罗辑思维的粉丝已经有500多万了。
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这个游戏，最终给脱不花的小宝贝凑齐了13万元的份子钱，真是玩着就把钱赚了。
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案例3 papi酱处女广告天价拍卖
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2016年年初，短视频成为新的传播风口。一个此前名不见经传的吐槽达人papi酱，凭着熟练而又幽默夸张的表演、入时的话题和不同机位有节奏的切换，在短短几个月内收获数百万粉丝。
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这也引起了罗胖的注意。于是，他联合真格基金同时投资papi酱，并且给papi酱估值超过1亿元。作为投资及后期变现的第一个手段，罗辑思维策划了papi酱初次广告的拍卖活动，并且将这一活动有节奏地推出：首先，通过旗下媒体放出拍卖说明会的消息，这个夸张的说明超越以往任何媒体广告拍卖的地方在于，进门需要支付8888元的门票；然后，在拍卖入场资格上，也设置了很高的门槛，需要100万元的保证金；拍卖现场采用直播方式，并且说明会对拍卖的最终买家投入更多的资源进行推广。这个酝酿多时、动用很多资源，也形成很大声量的拍卖会最后在争议中结束，2200万元的拍卖所得被捐赠给了papi酱的母校成立基金。
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尽管成立没几年，但是严格意义上讲，罗辑思维已经有过几次转型，从简单的自媒体账号到内容电商，再到知识服务商。作为自媒体，无论是发布视频、音频，还是各种文字，罗辑思维都在制造高质量的内容；作为企业，罗辑思维又通过一次次有创意的策划，扩大自己的影响力，实现了营销的内容化。作为罗辑思维的铁粉，笔者也从来没看到罗辑思维打过什么广告，全部靠自身产生的内容、争议性话题和铁粉的口碑来提升自己的知名度。这就是内容的力量。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 作家冯唐也用微店卖货
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如果你留意冯唐的微信公众账号，就会发现他有一个小店——“不二堂”，卖书、卖酒、卖茶，还有一些符合他个人风格的器物。不过一开始，笔者是拒绝购买任何物品的。
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冯唐曾在他的微信公众账号上发过一段视频，谈一本名为《在宇宙间不易被风吹散》的新书。书中写道：
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我想，再晚一点，我会停止用手表。我会老到有一天，不需要手表告诉我，时间是如何自己消失的，也不需要靠名牌手表告诉周围人我的品位、格调、富裕程度。我会根据四季里光线的变化大致推断，现在是几点了，根据肠胃的叫声决定是否该去街口的小馆儿了。
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用美好的事物，消磨必定留不住的时间。冯唐的确是个出色的内容创作者，这段视频一下子触动了笔者，便毫不犹豫地买了他店里的东西。
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这本书里谈了24件器物，也有谈到他小店里的酒和茶等，尽管没有购买链接和明显的商业目的，但这里的每一篇文章都可以拿来给内容电商们当范文。
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冯唐的文案水平令很多人难以达到，他的个人品牌之强大更是平常人难以企及的。但类似的内容电商模式，很多个人和企业已经玩了很久。
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内容电商，简单地说，就是越来越多的消费者开始在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。而背后的逻辑也没那么复杂，想详细了解的话，可以看看李叫兽的《内容电商时代，不得不了解“消费者偏好”的4种变化》。
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其实，不只是罗辑思维和冯唐，内容创作者通过微信公众账号卖东西已经成为一种风气，拥有一定数量粉丝的微信公众账号都在想尽各种方法变现。而除了广告和软文之外，最大的变现手段也就是做电商。下面再举几个例子，看看如何通过内容营销去销售产品。
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案例 Case
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案例1 玩物志·一篇图文介绍卖掉2000多个包
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2016年7月，“玩物志”通过网站和微信公众账号发了一篇文章——《看到这样的神级背包，所有的小偷都哭了》。让人没想到的是，这款号称急死小偷和扒手的防盗背包，在24小时内销量很快突破了1000个，销售额超过40万元。一天之后，这款卖断货的背包紧急上架了第二批，总销量已经突破2000个。
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这篇图文介绍比较长，而且中间插入了很多GIF（图像互换格式）动图。如果读者有兴趣，不妨去网上搜索。文章从通勤的拥挤、小偷的猖獗开始讲起。这款背包从看不到拉链的设计、刀片割不破且防水的面料，到内部合理的收纳空间设计、省力的人体工学设计以及便捷的充电宝数据插头设计，都显得很贴心。文章的思路和图文的配合也很有冲击力。
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案例2 青山老农·内容吸附，社交转化
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将“内容吸附，社交转化”的粉丝变现环节打通，是青山老农社群电商成功运营的奥秘。
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青山老农的粉丝都是精准的，她们大多是20~40岁的知识女性，职业为教师、医生、公务员、白领等。为了获取这部分精准用户，除了进行有针对性的内容推送之外，青山老农还曾经在5个月的时间内，举办过上百场“健康达人”的社群体验活动：去特斯拉、微信的开发和运营团队、强生、中央电视台等300多家企业举办产品体验下午茶，以吸引目标客户。
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