1703854100
从那时开始，大家看到了可口可乐的变化，包括全球各地网站的更新。现在，可口可乐中国网站也做了跟以前非常不一样的改版。改版后的中国可口可乐官网看上去内容非常丰富，虽然真正讲自己品牌或者产品的内容非常少，但一些故事类的内容反而非常多。可口可乐最近几年所做的很多案例也跟消费者互动比较多，而且这种互动是一些即时的内容互动。举个例子，在做“昵称瓶”和“语录瓶”的时候，它会即时地在网上通过检测系统发现哪个词汇已经成为热词或是刚刚成为热词，第二天马上把瓶子做出来，然后就成新的传播源。
1703854101
1703854102
现在，可口可乐的内容团队会像媒体一样，每天一起碰头开会，发布两到三个内容大纲，根据博客或推特等媒体的习性，量身打造文字、图片内容。比如，与工作相关的资讯要放到领英的话，他们会整理成类似《两件你必须要知道的事》这样的简短文章。然后，数字营销团队每周会和这个片区的团队、市场团队以及其他部门沟通。
1703854103
1703854104
这些工作由可口可乐自己的团队负责。同时，他们也会聘请很多专业摄影师、自由职业者和文案写手，进行文案的创作。他们也会找一些创意公司策划部分活动。但是，常规内容或有计划的宣传内容还是由自己的团队完成。
1703854105
1703854106
在这个战略的指导下，可口可乐最近几年在中国乃至全球声名大振，并为人们制造了无数惊喜与欢乐。
1703854107
1703854108
昵称瓶、歌词瓶
1703854109
1703854110
2013年夏天，可口可乐因“昵称瓶”而改变。“昵称瓶”成为全民话题，飞速进入我们的日常生活中。它不仅使可口可乐的销量较上年同期增长20%，还摘得广告界的中国艾菲奖（EFFIE AWARDS，大中华区）全场大奖。2014年，“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。
1703854111
1703854112
1703854113
1703854114
1703854115
可口可乐推出的昵称瓶、歌词瓶
1703854116
1703854117
直接用冰做的瓶子
1703854118
1703854119
环保到无以复加的包装设计，直接用冰做成的瓶子，将可乐直接倒入其中。而你，可以直接拿着这个冰做的可乐瓶子饮用，一口下去，从嘴到胃，都是彻彻底底的透心凉。
1703854120
1703854121
1703854122
1703854123
1703854124
可口可乐冰瓶子
1703854125
1703854126
双人可乐瓶盖
1703854127
1703854128
新入学的大学生谁都不认识，难免无聊、无互动。于是，可口可乐为了能让大学新生互动起来，设计了这个特殊的瓶盖，只有当两个人一起反向旋转可乐的时候，瓶盖才能被打开。
1703854129
1703854130
可口可乐社交隔离罩
1703854131
1703854132
可口可乐发布了一则广告。广告中，可口可乐郑重其事地向人们介绍了一种可以有效阻止Phubbing族（低头族）的伟大发明。其实，方法很简单，只需要为低头族佩戴上一款名为社交隔离罩（The Social Media Guard）的颈罩。这款社交隔离罩的设计原理和猫猫狗狗们使用的伊丽莎白面罩一样。不同的是，这一次是佩戴在人的脖子上，可以将其与手机世界瞬间隔离。
1703854133
1703854134
针对时下人们常患有“社交综合征”的现状，以一种幽默的手法加以表现，瓶装可口可乐恰到好处地出现在片中。与其说是发明，不如说是又为自身来了一次更好的营销。
1703854135
1703854136
可以喝的可口可乐广告牌
1703854137
1703854138
饮料广告几乎随处可见，地铁车站、公交站亭、电视荧屏……无论是静态的平面广告，还是惟妙惟肖的视频广告，对消费者而言，倘若没有亲自品尝，也很难感同身受。为此，可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以创新的形式与消费者互动。
1703854139
1703854140
为配合这块“可以喝”的户外广告牌，一则“可以喝”的互动广告也同步上线。观众可以通过下载指定的App，把电视荧屏中的大瓶零度可口可乐倒进手机上的杯子中。当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可以在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。
1703854141
1703854142
正如“内容营销2020战略”视频中最后强调的：可口可乐不再依赖以电视为中心的30秒广告了。2012年11月，可口可乐彻头彻尾地改造了1995年诞生的官网，将原来的主页更换成线上出版平台，并将其命名为“Coca Cola Journey”，目前已在澳大利亚、新西兰、荷兰、法国、摩洛哥、日本、俄罗斯、乌克兰及中国推出本土化内容。
1703854143
1703854144
在中国官网上，Coca Cola Journey被译为“一路可口可乐”。你会发现上面的内容，比一般媒体网站更精彩！
1703854145
1703854146
Coca Cola Journey就像一个故事中心，不断为可口可乐创造、发布有价值的内容，吸引着不同行业的人的眼球。显而易见，可口可乐公司在营销方面进行了巨大变革，而公司管理者和各国的营销人员对此都高度重视。
1703854147
1703854148
1703854149