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1703854679 依托内在引导用户情绪,除了借助外部的情绪势能,有些品牌还很善于通过挖掘自身来刺激消费者情绪。
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1703854681 2013年,加多宝就抓住了群体的“仇富”心理,用一组海报向王老吉和观众示弱,在第一时间赢得了人们不分青红皂白的情绪声援。
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1703854683 “双11”电商大战,神州专车和优步,百事可乐和可口可乐,没有什么比对战和互相攻击更能引发网友情绪的了。不过,有的品牌用力过猛,难免会伤到自己。
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1703854685 情绪是我们的主观认知经验,势必要高度个人化。
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1703854687 2014年世界杯期间,当各大品牌齐聚世界杯舞台煽动大众情绪时,手机淘宝却另辟蹊径,回归与生活息息相关的品牌。从普通人的视角出发,联系特定的生活场景,告诉人们:“从这个世界杯开始,找回生活真乐趣。”
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1703854689 看似没有跟风,却一直在用极为个人化的文案,唤醒人们在世界杯氛围下的原始情绪:
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1703854691 当这里,灯光变得黯淡;
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1703854693 狂欢与庆典,失去魅力;
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1703854695 掌声与欢呼,不再激动人心;
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1703854697 巨星和追随者,又变回凡人;
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1703854699 胜利、失败,显得无关紧要;
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1703854701 大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的疯狂,都变得没有意义。
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1703854703 因为,这里没有你。
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1703854705 这个世界杯,你在哪里?
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1703854707 制作持久的情绪化内容
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1703854709 依托事件或者热点的情绪营销,对品牌来说是不够持久的。情绪化的内容,就像塑造品牌人格一样,贯穿日常的用户沟通全过程,最终成为凝聚目标消费人群的精神力量。文案、画面、TVC(电视广告影片)、音乐、产品包装……每种承载内容的媒介都是表达情绪的工具。
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1703854711 善用人物表情也是最直接表达情绪的方式。除了经常说的表情符号,最近笔者也看到了一些新鲜玩儿法。比如一个叫森永乳业的日本企业,就推出了一系列以小朋友面部表情特写为主的TVC广告,通过人物哀与乐的强烈对比,将产品的情绪传递给观众,分分钟刷出幸福感。
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1703854713 “我讨厌酸酸的啦!”
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1703854715 “人生不能酸酸的呐!”
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1703854717 “就算不酸,菌也能活跳跳。”
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1703854719 “为家人着想就用菲德氏菌。”
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1703854721 对一个人来说,喜怒哀乐爱恨情仇悯鄙敬,以及一些莫名的情绪,丰富着我们的生命。而没有情绪的品牌,就像一个没有生活乐趣的家伙,总是很难挑起消费者的兴趣。
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1703854726 我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力 [:1703853033]
1703854727 我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力 情欲刺激:不仅是进化的原动力
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