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1943年，美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛出版《人类动机的理论》一书，提出人的需要或动机可以分为五个层次：生理需要、安全需要、爱（社交）的需要、尊重需要和自我实现的需要。从那以后，这个划分就成为关于人的需求的最经典表述。
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这五个层次之间是互相递进的关系，即只有在低层次的需求被满足之后，人才会逐渐考虑高层次的需求，而处在最底层的，是任何人都要考虑的生理需要。
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生理需求是人类满足人体各部分器官正常活动的需要，也就是人类“求生”“求偶”的需要，即涉及人类生物意义上的生存需要。这种需要一方面是基于个体的生存需求，比如食物、衣服、住房；另外一方面表现为种族繁衍的需求，具体表现为性需求等。
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也正因为这种需求是最基本的需求，因此从古至今的很多文字记载中都有相同意思的不同表述。比如，中国古代最重要的一部典章制度选集《礼记·礼运》中说：“饮食男女，人之大欲存焉。”孔子的著名弟子，也是古代一位重要的思想家孟子在《孟子·告子上》说：“食、色，性也。”
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这种与生俱来的欲望和需求是人类采取一切行动的基础。20世纪印度伟大的哲学家、心灵导师克里希那穆提说：“对欲望不理解，人就永远不能从桎梏和恐惧中解脱出来。如果你摧毁了你的欲望，可能你也摧毁了你的生活。如果你扭曲它、压制它，你摧毁的可能是非凡之美。”
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在弗洛伊德等哲学家和精神分析学家眼中，性和“色情”是驱动人的原动力。撩人的姿势、性感的身材、情意绵绵的话语、一些带有暗示的段子以及那些充满性画面的文字、图片和视频，都会勾起人对性的幻想和希望。
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在互联网界有一句话：“凡是带种子的网站，一定不缺乏流量。”再高尚和有素养的人，也有情欲需求的一面，这也是名流绯闻产生的最主要原因。即使伟大如克林顿，也会因为“拉链门”几乎遭到弹劾。
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也正因为这类需求带有如此巨大的力量，因此在社会进步的过程中，各种厂家也尽量为满足人的此种需求去生产产品。即使产品不跟性直接相关，也希望通过相关的传播，增加产品在异性眼中的吸引力。
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早在1885年，一些著名的美国烟草和肥皂制造商就在外包装上印性感女明星的照片。时至今日，无论你打开手机或者阅读杂志，只要是和消费有关的产品，无论是汽车、美容产品、时装还是啤酒、牙膏、饮料都能见到“色情”营销的影子。
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20世纪90年代，台湾诚品书店搬家处理过时刊物时，海报的文案标题就是“过期的PLAYBOY（花花公子），不过期的性欲”，这一文案连同李欣频的其他文案成为那个时代的经典文案，李欣频也因此成为华语广告界的大师。
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利用情欲进行内容营销时，一定要把握好一个度，不能挑战法律和道德的底线。这方面，杜蕾斯通过近几年的微博营销，树立了良好的榜样。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感
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维多利亚的秘密（Victoria’s Secret），通称VS（以下简称“维密”），是美国的一家连锁女性成衣零售商，主要经营内衣和文胸等产品。产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水以及相关书籍等，是全球最著名的性感内衣品牌之一。2002年，它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的文胸更是轰动美国和巴西。
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维密最初只是一个小商店，出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠，十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲。借此概念，创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，所以将自己的品牌命名为“维多利亚的秘密”。每年，维密广告都会吸引全世界的目光，不仅因为广告中挑选的艳丽女模，而且还因为广告的内容。每次性感的维密广告发布，都会造成一时的轰动。不管是在媒体渠道相对单一的20年前，还是在信息传递更加发达的今天，维密时装秀从创办之初，便年年登上各大报纸的头版头条，而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”，同时吸引了众多非消费群体，即男性消费者的目光。
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专注性感基因做产品
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和所有全球的经典品牌一样，维密的创立也有一段为后世津津乐道的故事：1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德想给深爱的妻子选购一件内衣。但是在大庭广众下，一个男士徜徉在当时的内衣店选购内衣颇为尴尬，况且市面上的内衣以普通的白色棉质内衣为主，没有稍微“性感”一点的款式。雷蒙德嗅到了商机，马上筹措资金，创办了第一家维密商店。
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所以，维密的名字包含了隐蔽的“窥探欲”。在维多利亚时代，女人们层层叠叠的裙束下藏的秘密是什么？这个命名为产品神秘感的塑造提供了空间，成为魅力、奢侈、纵容的代名词。
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聚焦性感基因做引爆
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围绕“性感”这一源自基因的定位，维密做的很多事情在当时称得上是“创举”。比如在店铺的布置上就极具特色：店面使用镶木板内墙，而内饰则采用了英国维多利亚时代的复古风，淡淡的粉色里面装着各种黑色、粉色、红色蕾丝，还有一些透明的睡衣。据说具体用什么程度的粉，也是经过研究的，着力烘托维密“性感美艳”的定位。
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1999年，维密模特在美国最盛大的赛事“超级碗”中场休息中，因创造性地将跑道作为T台走秀而一炮走红，吸引百万人在线观看。维密秀从1995年一直延续至今，成为长期持续的造势营销活动。每年斥巨资打造的广告总能轻松登上各大媒体的头条，并且吸引了大量的用户参与。
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不管是线下的店铺布置，还是延续了多年的内衣大秀，维密始终根据基因主打“性感”；而在品牌传播上，更是传达出一种生活态度——“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密的风景”，是影响着全球30亿女性群体的“内在美学”。
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突破性感基因，找新场景
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电影《港囧》中徐峥饰演的内衣设计师徐来让更多观众注意到了内衣市场。事实上，尽管维密占了40%的市场份额，但依然有不少内衣竞争品牌凭借差异化定位冲出重围，甚至威胁维密的地位。
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