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2017年，褚橙还未上市便遭疯抢，最重要的原因就是：这橙子太好吃了！
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什么是工匠精神？工匠精神在褚老身上表现得淋漓尽致。
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为挑好肥料，一个80多岁的老人蹲在养鸡场的地上，把臭得年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻一捻，看看水分多少、掺了多少锯末。他眼睛又不太好，几乎要把鸡粪凑在脸上！
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在褚时健山上的房间里，堆了一大摞关于柑橘种植的图书，这十几年他把这些书都翻得起了角。书里是密密麻麻的眉批、标注。
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褚时健说：“有太多的学问书里根本讲不到，所以要靠不断摸索、实践。”他经常下到地里，跟橙子“对话”，一坐就是半个小时，了解株距、施肥、日照、土壤和水。就这样坚持了数十年，现在他对这些知识了如指掌。
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可以说，褚时健在用工业的做法认真地改造农业。他也建立了一整套橙子种植的工业化体系。北京大学光华管理学院访问教授黄铁鹰和其团队在《褚橙你也学不会》一书中感慨：褚时健从年少家贫时开始酿酒，到后来制糖、产烟、种橙，每做一个产品都远超同行。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 第四章 有趣才是正经事儿
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你若端着，我就无感；不装大家还是好朋友；有意思才会有意义。社交媒体的迅猛发展以及年轻一代的崛起正在重新定义我们所生活的现实世界，在塑造我们沟通语境的同时也在塑造新的时代精神。相应地，营销内容也开始更多地融入故事和场景，内容的有趣比内容和信息本身更重要。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 我们都是听故事长大的孩子
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2015年，“学术超男”易中天声明从厦门大学退休。那个时候，他的一举一动、一言一行都会被记者追捧和放大。而时间倒推10年，也就是2005年之前，作为厦门大学的一位教授，尽管做了几十年的学问，也写了20本书，但是知道他的人并不多，或者说他的声名仅限于很小的学术圈。
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2005年，易中天受邀在中央电视台《百家讲坛》开讲《品三国》。自从他开讲之后，这档节目的收视率节节攀升，很多人为之叫好，也有人开始质疑。不管怎么说，他开始从一个普通的教授变成了人民的教授。后来，《三联生活周刊》写了一篇封面文章，称之为“学术超男”。于是，一个学术界的明星从此诞生。从2006年开始，他连续4年位居中国作家富豪榜，并且在2007年、2008年连续两年进入福布斯中国明星榜前50名，跟羽泉、何炅等在同一个段位，并且有很多非常忠实的粉丝。
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为什么易中天能够走红？为什么有那么多的迷妹和粉丝会觉得他很帅？说他帅，帅在哪里？用“马后炮”的思路来分析，笔者个人觉得有以下两方面的原因：
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一方面，他用相对比较时髦的说话方式跟听众去沟通，历史上的一些冷知识不再是角落里积满历史灰尘的旧货，也不再是一板一眼的教育和灌输，而是对应着现代语境的重新包装和沟通。比如，他将周瑜叫作帅哥；他说“‘诺’，相当于现在的OK（好的）”，“清朝入关前将领们都学三国，把《三国演义》印了一千本，发给各个将领作为内部文件”，“如果别人惹你一下，你马上扑上去，一口咬住，死死不放，这是什么？螃蟹，韩信肯定不是螃蟹”，“我被你雇用了，我是忠心耿耿给你谋划，如果我的主意你不听，拜拜，我换一个老板”，“朝廷派人去查吴王，也没有发现什么大规模杀伤性武器嘛”，“曹操第一个官职是洛阳县北部尉，相当于副县级公安局长”，“曹操是喜欢美女的，他不管走到哪里都喜欢‘搂草打兔子’，收编一些美女什么的”。这些说法跟当时的时事政治和热点非常接近，说法也通俗易懂，并且很有亲和力，可谓雅俗共赏。
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另外一方面，他在讲故事的过程中，很注意细节，也很注意挖掘那些历史人物的心理。用他自己的话说，他讲“三国”是站在平民的立场上，通过现代视野，运用三维结构，以故事说人物，以人物说历史，以历史说文化，以文化说人性。总的来说，他讲故事在于普及中国传统文化，引导中国老百姓，使老百姓知道什么是历史，什么是文化，什么是人性。
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听众总结易中天的“帅”，说他有举手投足的睿智，有字字珠玑的精辟，讲完以后有豁然开朗的点拨，同时还有恰到好处的幽默。易中天走红以后，出来进行一次讲座的出场费超过了很多明星或者当时非常著名的主持人，这就是说故事的魅力。也就是从那时起，故事这种形式不再是下里巴人的俗物，而是雅俗共赏的艺术；故事不仅被很多电视讲坛节目采用，也开始以“病毒视频”的形式在营销界走红。
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故事的作用
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故事到底有什么作用？
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其实，从心理学的角度看，大部分人对故事具有天然的亲近感，因为大部分人小时候都是听妈妈和姥姥的故事长大的，甚至每天都会伴着故事进入梦乡。这个现象不分语言、不分种族，也没有时代界限。古今中外，被称为经典或者一直传诵不息的要么是神话故事，要么是儿童文化，要么是历史故事。故事不仅提供了新奇的知识，而且故事构筑的世界容易引发人们的联想，给人以启发。这种启发由于有先前进入故事的代入感铺垫，所以会自然地引发模拟和行动。
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举个例子：士力架其实也是一个老牌子，它之前的定位和现在的大相径庭。在最近六七年，它在全球的定位都叫“横扫饥饿，找回自己”。它的营销团队在阐述这个定位的时候表示，即使打广告，他们也从来不用“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的套路，而是会讲一些小故事，并且从不同的角度去讲故事。它在中国的第一个广告用了林黛玉的形象，然后配上“饿前就像虚弱的林黛玉，吃了士力架，然后就马上变成自己”的视频。因为林黛玉在中国是家喻户晓的形象，以她的形象讲故事，给很多人提供了一些模拟的场景：在你非常饿的时候，虚弱得像林黛玉一样，你吃一个士力架，就找回了自己。
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潘婷在泰国也拍过一个广告，叫“我能行”。这个广告的故事梗概是：女主角是一个聋哑女孩，但是她非常热爱音乐，即使听不见声音她也没有放弃对音乐的渴望与追求，她在学音乐的过程中遭受了很多挫折，但是她并没有放弃，经历了种种磨难以后，最终在舞台上大放异彩。这是一个非常励志的广告故事，通过这个女主角的故事，就能够阐释潘婷最后想要说的“我能行”的品牌精神。
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故事如何吸引人
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