1703886051
1703886052
④可视化。这是一个网红加直播的年代，或者你可以理解为短视频的年代。你的视频必须幽默、诙谐、有趣，但你必须记住：视频格调必须贴近社群成员的日常生活，让他们容易身临其境，产生共鸣。有研究数据显示，受众看完一段产品视频后，购买该产品的可能性会增加85%。李·奥登（Lee Odden）认为，内容营销与用户之间要形成一个吸引、参与、转换的循环。
1703886053
1703886054
⑤易阅读。有教育意义，有相关内容，但是读者不容易理解，就会让前面的努力完全白费。话题性理当成为文字的基础。读者世界中的事件会让他们产生关联感。使用比喻，譬如说，把网络内容跟通俗的电影或故事做连接。这样读者比较容易产生共鸣。
1703886055
1703886056
当前，我们已经进入视频时代和“读图时代”，正所谓“一图或一视频胜千言”，因此，微信、微博在呈现形式上应尽量图片化、视频化，少用干巴巴的文字进行表述。根据相关规律显示，在微信上，2 000字以内的文章跳转率（跳转率=通过一个入口进入就离开的次数/通过该入口访问的总次数）最低，而超过2 000字的文章跳转率就很高。所以在文章的组织上，可以多选择轻松有趣的视频或图片。
1703886057
1703886058
⑥故事化：打造交互式内容营销，让你的内容更有料。用心说个好故事，人人都喜欢听好故事，故事内容要能触动心灵，并且和人们的生活及想法有所连接。试着增强故事内容与主题的连接，让人们一看就懂故事所要表达的重点或诉求，也能让目标社群更加融入及感兴趣。那么究竟该怎么做，才能增强故事的内容呢？
1703886059
1703886060
每个人都喜欢好故事，它往往能刺激我们的大脑运转、加深记忆，进而影响言行。但这些故事必须“说得对，而且不冗长”，以免吸引消费者不成，反而磨光了他们的耐心。那我们该分享什么样的故事？其实只要从真实生活经验中找寻，提炼出一些有趣的精华，透过这些日常生活分享，社群造访者也将觉得与你越来越亲近，进而产生信任。经由日积月累的交流，社群粉丝将更真切地感受到品牌释放出的真诚与善意，并且珍惜与品牌所创造出的情感连接。这些无形的吸引力，将在消费者有购物需求时产生作用。毕竟，人们还是喜欢与真实、有温度的人交流，而非冷冰冰的商业品牌。给人不一样的期待，将日常的点滴整理成故事供宣传使用。服务行业是靠口碑传出来的，口碑是靠“故事”传出来的。
1703886061
1703886062
⑦优越感：彰显个性或者爱心/优越感。《疯传》这本书指出，“人们都倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的依据。人们喜欢分享，因为他会觉得这是他个人的身份的体现，会让他们看起来更加精明、机智，获得更多好评”。这就是所谓的“社交货币”，即正能量。
1703886063
1703886064
如果一个内容能让社群成员彰显自己的爱心或者道德上的优越感（即所谓的社交货币），哪怕是荒诞到离奇的孩子丢失和民工车票丢失的故事，人们也有很强的动力去传播。
1703886065
1703886066
这里进一步提到“我们需要调整游戏规则，迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象”。
1703886067
1703886068
⑧数据化：善用行业白皮书。如果今天分享的主题内容有白皮书佐证是不是更具说服力呢？对于产品上线或相关服务的效益，如果附上国外白皮书的数据研究作为证明，不仅能让消费者买得安心，更能提升品牌的观感与信任度。这种方式目前在国内的社群平台并不常见，但对于新品牌来说是一个提升品牌形象的好方法。
1703886069
1703886070
经典的白皮书承载着权威和传统的印记。现代的白皮书，不再只是纯粹的文本，它是能够与读者互动的。借由影片传达信息，让观众更能接收到重点及主旨，发挥内容营销更强大的渲染力。YouTube就是影片配上文字最好的内容营销典范。
1703886071
1703886072
总结：内容要紧扣主题，并且贯穿始终。一堆题外话还要读者跟着念下去，确实是很困难的。读者喜欢看短而集中的内文（留住读者），不愿看不知所云的散漫文体（流失读者）。
1703886073
1703886074
好内容就是和读者高度关联、对他们有教育意义、通俗易读、漂亮好读，开放对话又不包含明显的营销信息。
1703886075
1703886076
把每一则帖文当作名片好好对待。一天最多发文2~3则，在帖文下方加注一行字：“若有任何相关问题，欢迎私聊。”通过这样的方式与消费者沟通，找到潜在消费客户群，把留下来的粉丝当作二次营销的对象。
1703886077
1703886078
1703886079
1703886080
1703886081
变现：你的社群价值百万 [:1703883772]
1703886082
变现：你的社群价值百万 裂变力
1703886083
1703886084
社群的裂变对于社群变现来说格外重要。对于社群来说，一旦出现大规模投放曝光、事件炒作推动，瞬间就会被更多人知道，用户数量就会实现爆发式增长。
1703886085
1703886086
社群裂变是多个大大小小的裂变不断产生。通过种子/KOL可以触发初层社交关系裂变，但这可以影响的人是有限的。大规模引爆的裂变是开放式的，社群中不同角色的用户通过消化社群媒介（一个内容的贡献、一次参与的活动等），然后随时随地裂变。
1703886087
1703886088
我们必须在裂变之前，先明白裂变群的目的是什么，是卖商品还是聚人脉？想明白了，再去做裂变。
1703886089
1703886090
社群裂变的条件
1703886091
1703886092
要裂变，就一定要有种子用户，那什么是种子用户呢？就是最初在你群里的几个人，可能是你的朋友、你的同学、你的家人等。如果觉得不好意思找熟人，也可以去一些第三方的平台找一些最初的种子用户，比如，百度贴吧、宝宝树、蘑菇街、微信附近的人、QQ群等。最重要的是根据自己的定位找到合适的用户。
1703886093
1703886094
从1到N创建社群矩阵
1703886095
1703886096
为了更好地服务用户，每一个微信公众号、官方微博等社交媒体账号都应立足于某一个垂直细分类行业进行精准定位。这样就可以运营若干个社交媒体账号，进而搭建起有效的社交媒体矩阵。例如，在教育领域，《中国教育报》就推出了微信矩阵，旗下有“中国教育报”“人民教育”“好老师”“中国教育之声”等10多个微信公众号，粉丝量超过200万，仅“中国教育报”微信公众号的粉丝就超过100万。在糖烟酒领域，《糖烟酒周刊》杂志社旗下有“糖烟酒周刊食品版”“酒说”等10多个微信公众号组成的微信矩阵，总粉丝量超过100万。在都市报领域，《都市快报》微信矩阵目前已有88个产品，涉及各个垂直行业领域，总粉丝已超过200万。
1703886097
1703886098
建立社群矩阵主要是为了更好地放大社群效应，通过流量曝光扩大影响力，让更多人知道，最终实现转化，更好地变现，更为重要的是串联社群。
1703886099
1703886100
