1703900467
你也许要问，难道我们要将保罗·柯艾略跟蕾贝卡·布莱克这两个看似毫无可比性的人放在一起比较吗？是的，我们正是要将这两个风马牛不相及的人放在一起作比对，并且稍后，我们还要将他与著名音乐人电子鼠，来一次比较。
1703900468
1703900469
对于一本书的成功来说，也包括电子书在内，都需要各方因素的大力配合。首先，书的制作需要资金投入；其次，它必须被阅读，并能让读者吸收其观点。最后，一本书籍的共享相当有限。如果绝对杜绝了盗版行为，那么电子书的分享几乎也就被同时杜绝了，而实体书的分享是需要手手相传来实现的。
1703900470
1703900471
相比之下，蕾贝卡·布莱克的音乐视频只需要点一下鼠标便可以实现分享。你还可以再多花一点时间把它投放到各大社交网站上，为其赚取更多的关注。即使你早就看过该视频，但还有成千上万的人今天第一次看到，附带着他们自己的观点（通常都是负面的），将其继续分享给其他人——也许是出于激赏，也许是厌恶，又或者仅仅是为了让其他人也花个几分钟来感受一下这首歌。
1703900472
1703900473
触及率的实现，可以完全超出理性的考量范围，是一件相当微妙的事。
1703900474
1703900475
一位是著名作家，一个是一曲蹿红的歌手，透过这两人的故事，可以让我们对热门、明星、成功与出名这些关键词同影响力这一概念之间的区别有一个清晰的认识。在你看来， 蕾贝卡·布莱克是否像保罗·柯艾略一样拥有同世界领导人对话的水平？一点也不。你认为布莱克有望贡献给世人一批可以持续30年畅销不败的作品吗？不太可能。数年之后，我们还能轻易地回想起她的名字以及她今日蹿红的传奇吗？也有待考证。
1703900476
1703900477
尽管如此，这两人中哪一位有望在今年受邀参加一档夜间电视节目的录制？布莱克。哪一位将有可能继续受众人推送，并获取更多的关注和更高的触及率？答案还是布莱克。
1703900478
1703900479
这么说来，触及率是一种公平的评价指标吗？答案是否。那么，我们曾经论及公平这个概念了吗？答案还是否。我们将不会把公平带入我们的探讨中，因为公平是失败者在向人讲述自己的失败时用来舔舐伤口的托辞。谈论触及率，就不要谈论公平。
1703900480
1703900481
在获取高触及率之后，为了将其顺利转化为影响力，共鸣水平和表达方式也必须被给予同等考虑。以这个例子来说，共鸣水平涉及保持小说所传达信息的时代活力，并尽力使其适用于当代的新语境。《牧羊少年奇幻之旅》所讲述的是很久远的故事，但其传达的信息仍可以令今日的读者产生共鸣。不过，面对新媒体时代的新一代读者，又将如何设法吸引他们来阅读这本书呢？
1703900482
1703900483
如果是在现代语境里重新讲述这个故事，会有效果吗？或者请12位当代作家分别来朗读书中的一小段故事？又或者让作者保罗·柯艾略走出文字世界，以视频录像的形式来讲述这个故事？也许可以开发一个“炼金术士”的应用程序，供读者下载到手机上，确保自己随时可以接收到神所传达的讯息以活出自己的天命？
1703900484
1703900485
共鸣水平是指保持内容的新鲜度，并让新一批读者感觉内容跟他们自身是相关的。人们头脑里似乎都存有一种对“不够新奇”的偏见，所以我们会将一年前的东西认定为不再具有价值。
1703900486
1703900487
表达方式则是指，使信息保持简洁并确保读者可以“一口吃下”。即使以现代小说篇幅的标准来看，《牧羊少年奇幻之旅》也算不上是长篇“巨”著，不过我们如今生活的这个时代，一次性消化超过140字的文本对读者来说都有困难。人们每天都要收取数百封邮件，而较之以往，为消遣而阅读的情形也越来越稀缺。浓缩版的《牧羊少年奇幻之旅》是否可以帮助柯艾略吸引到新时代的读者（以及提升触及率）走进他所打造的神秘世界，从而开启重塑生命的旅程？但这一切又是否值得？
1703900488
1703900489
不用为保罗·柯艾略觉得惋惜。在写作这部分内容期间，他在Facebook上已经吸纳粉丝720万，在Twitter上拥有300万粉丝，而在Google+上刚注册三周就有超过8万粉丝关注了他。他拥有一个影响力惊人、积极活跃的同读者互动的平台，但是相对于他重塑世界的理想来说，这显然还不够，他还需要更多的影响力。
1703900490
1703900491
对了，如果你还未曾读过《牧羊少年奇幻之旅》这本书，现在就可以找来读一读，说不定你的人生也会因此而发生扭转！
1703900492
1703900493
最常见的方法往往也最低效
1703900494
1703900495
自有交易活动开始，商贩们为了把自己的小玩意儿和稀奇古怪的想法售卖出去，就一直在尝试通过各种方法让人们对自己的东西产生兴趣。他们挖空心思想出各种办法——打广告、口碑营销、站在高处冲着人群振臂高呼，等等。几乎所有的方法都被他们试过了，其中一些方法帮助他们达到了目的，而另一些则差强人意。然而每一天都有新涌现的一批人试图通过各种低效无用的法子，将他们的创意推销给他人。他们本该更聪明一点，从其他成功的先例中汲取经验，但他们只是在重复一些无谓的工作。
1703900496
1703900497
打广告就是最好的例子。电视工业时代正在慢慢走向解体。广告的有效性无法再与昔日相提并论，然而新时代的后继者们依然执着于此，希望以此方法打开产品的销路。也可以说，他们做了他们所知道的。这种选择并不难理解，这也是为什么普通人更害怕遭遇鲨鱼袭击而不是车祸——原因就在于，他们头脑里对前者的想象更生动和真实，即便车祸的发生概率其实更大，而且整个过程同遭受鲨鱼袭击同等可怕。
1703900498
1703900499
所以，就获取可见度来说，最常见的方法往往也是最低效的方法。理论上来说，常见的渠道也是最拥挤的渠道，既然它们是商人最先想到的方法，所以对这些渠道中的关注度的竞争也是最为激烈的。但对于缺少资历和资金的普通人来说，竞争便意味着死亡。我们需要的是一种专属于我们自己的渠道，不必跟其他人抢夺空间，并可以保证我们尽可能频繁地暴露在人们的注视之下。构建一个自媒体平台可以满足我们的需求，而四通八达的个人网络平台则是最完美的选择。
1703900500
1703900501
1703900502
1703900503
1703900505
影响力方程式：如何为自己代言 构建平台的重要性
1703900506
1703900507
平台是本书最重要的部分。从理论上来说，任何一个人的触及率在达到了某个水平之后，就可能去接触并影响一个足够规模的群体，从而在社会上拥有一定程度的影响力。这也是本书理论架构中具有触发旧有权力格局分崩离析这一意义的重要部分。前网络时代里的一小撮人垄断话语权的情形带来的是，极为失衡的小部分人在余下大部分人身上有着过重的影响力，那么一旦时机成熟，失衡的情形必将被打破。换言之，我们已经被这一小撮人引领了太久，现在该是我们登上讲台畅所欲言的时候了。
1703900508
1703900509
21世纪的网络媒体平台的价值在于，借由它可以连接每一个人，且不受限于时间和地点。2008年美国总统大选，平台作为一个关键性因素参与了整个过程，巴拉克·奥巴马通过网络社交平台同自己的选民建立起了某种意义上的直接关联，从而在关键时刻能够将这批选民迅速动员起来。在本书付梓之时，平台的意义会愈加突显，尤其随着智能手机的普及，直接与人发生联系将会变得比以往任何时代都更加容易和快捷。
1703900510
1703900511
奥巴马总统所验证的事情，同样可以发生在每一个普通人身上——一旦拥有数量可观的粉丝群，这对于几乎任何目标的达成都是一种极大的助推力。人际网络的扩展意味着平台的规模也在日益壮大，这将有助于你更快地达成自己的目标。 你为自己设定的目标可以随情势发生转移，而你储备的人际资源却不会因此丧失。当你转变奋斗方向，人际网络里的资源反而会助你一臂之力，或者说提供你他人根本无法获取的优势和信息。换言之，平台能成倍提升你的力量。平台的影响力越广、越有效用，你的力量也就越大。
1703900512
1703900513
未来会有那么一天，每个人都将拥有一个富有意义的平台——实际上， 这样一个时代已经开启了。人们通过微博账户发布消息，信息的流通速度比以往任何时候都要更快， 进而促进了媒体民主化时代的到来。而考虑到传统媒体平台的建立和发行费用，今日的民主化形势在之前则是完全不可想象的。
1703900514
1703900515
我们希望你相信这样一个事实，即构建起一个平台是维系你的事业开展下去的最有效的方法。我们希望你知道的是，你的博客或者Google+这样的社交平台将会成为你找工作的最有效工具，甚至是最有效地帮助你寻找到自己的终身伴侣的渠道之一。不过，可能我们说得远了点。
1703900516
[
上一页 ]
[ :1.703900467e+09 ]
[
下一页 ]