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且不去论终身大事的解决，平台之所以重要是因为没有这个自我推销的渠道，你只能依赖于其他推广模式。我们过后会讨论到这个问题，构建一个自媒体平台同依赖他人的平台和资源，这两者之间存在着天壤之别。希冀利用某种特别之法从别人聚拢来的人气之中分一杯羹的做法， 我们称之为“炒作”，或者也许你会更熟悉这个传统的叫法：广告。
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所谓“广告”，正是意味着将观众的目光从别处吸引到自己的产品上。不论报刊、电视，还是网络上的广告，通常都是尽力将受众的关注目光从当前的兴趣点上分散开，转而投到宣传对象身上。不过这并非平台的功能——平台是不同的。
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平台即渠道。人们之所以聚拢在电视机前观看最新一季《广告狂人》是为了欣赏剧集，而并非对电视剧集中插播的广告感兴趣。广告分散注意力，而广告时间是人们起身去卫生间或打个电话的时候。他们不会在电视剧内容播放期间做这些事，因为电视剧才是吸引他们待在电视机前的原因。
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这正是平台之所以重要的原因——它并不是要分散观众当前的兴趣点。关心汽车的人会去关注汽车频道的内容，而忽略掉插播的广告；喜欢观看时尚频道的人，同样不会对内容中间播放的广告多加留意，除非广告推销的内容碰巧也是他们所关心的，那么炒作便赚到了一次机会。不过大多数时候，平台更为高效、收获的利益点更多；并且随着时间的累积，平台带来的效益也会越发显示出其无穷无尽的潜力。同时，你也会对整个过程有更多的掌控。
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平台的构建可能很快就会被视作通往成功之路所必备的一项条件，就让我们早一步弄明白究竟该如何搭建平台。
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推迟回报时间，越久越好
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之所以开创一个新平台，其目的就是为了吸引、建立访客群。如果你创建了一个平台之后，只是干坐着，什么也不做，即使你的创意本身很有潜力，但以此就希望可以影响到一大批人的可能性非常渺茫。因此，关键就是要去与人打交道，并建立起联结——而且是达到可观数量的访客群，如此我们才可能基于显著的影响力来获取资金上的回报，或者才有可能影响到正常情况下不可能有所接触的那群人。
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创建一个新平台就像开展一项新事业，或闯进一座新城市——它应当总是在尝试结交新的面孔，努力拓展自己的交际圈，这会令平台的触及率迅速上升。而且，平台不仅意味着高效率；相对于过去，网络平台所提供的拓展人际网络的方式也是最为轻省、简单的。
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不过，即使你与不同人建立了联结也还是没有用，除非你能够提供给他们有意义的价值，足以使他们停下当前的行动，参与进你的媒体平台。因此，你必须认真创作你的博文内容，并能够有效地结合其中的素材，给读者以思考：
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这是一个有趣的新角度。
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这正是我想说的，终于有人把我心里想的说出来了。
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这是我之前从没想到过的！
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不过，这些反应中独独缺少了最重要的一种，即读者试图转换同你之间的关系，并愿意成为一个为资讯提供报偿或者以其他某种方式进行回馈的客户。你尚未触及到这个阶段——奥莱利媒体创始人、科技出版大佬蒂姆·奥莱利（Tim O’Reilly）也许会将其命名为“收缩”阶段，但你还处于“扩张”阶段，“扩张”阶段需要你无偿付出、不求回报，因为免费是扩张渠道的润滑剂。
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那么你也许要问，这个阶段需要持续多久？毕竟，你不可能永远这么做下去，一直处于吸纳观众的状态直到后备资源都用尽了，或者无法再继续提供新的创意。通常， 我们给出的回答都是“视具体情形而定”。不过,还要补充一句：“此阶段要尽可能地持续更久。”换句话来说，若你将从织就的人际网络和搭建的渠道内汲取回报的过程越往后推迟，那么，你获取粉丝和建立信誉的速度也将越快。到了之后某个关键时刻，你才能够兑换到更高的价值，并获取更多人回馈予你的善意。
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影响力方程式：如何为自己代言 [:1703898602]
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影响力方程式：如何为自己代言 如何从平台中获取价值
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在打造影响力的过程中，许多人要在如何从平台中获取价值，以及何时是最佳时机这些问题上掌握好分寸。记住，“价值”并不总是指金钱，它可能意味着某种资格，可能是社会认可；也可能是其他的什么回报形式。当然，“价值”有时也意味着钱。
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对如何以及何时获取价值的把握是打造影响力的一项重要内容，很多人都忽略了这个问题。 如果你过去曾经在这一环节上遭受挫折，也不要过于苛责自己，因为我们中很多人都曾有过种种不成功的经历。下面给你讲一个小故事。
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几年前，喜剧演员里奇·格威斯（Ricky Gervais）是全世界最受追捧的音频播客，他上传的音频下载量比其他播客要高出许多。他拥有一个影响力大到令人眼红的平台。就在此时，格威斯认为兑换价值的时机到了，不过也说不准是不是背后某个经纪人给出的主意。他决定改变内容免费开放的做法，开始对音频下载实施收费。既然有一批数量庞大的忠实观众，以及每周可观的新增粉丝数目，即使只朝他们中的每个人收取很少的一点费用，面对如此大基数的订阅用户，也意味着会有一笔丰厚的收益，他对此很有把握。
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也正是从格威斯拉起大门、树起收费牌的那一刻起，他在热门播客榜上的排名从第一跌落到了不值一提的位置。改成付费下载后，他在一开始小赚了一笔，不过几乎没过多久就不再有收入了。当然，当他再次回归到以前，对内容完全免费开放，观众却不会再跑回来，并希望重拾在此地的激情了。
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那么，对于格威斯来说，除了这种失败的尝试之外，有没有另一种可能的做法呢？他也许可以选择已被另一位喜剧演员亚当·卡罗拉（Adam Carolla）验证为可行的一种做法。亚当的播客平台是近期走红的，他选择了一条更传统的路，寻找看中其平台所积聚的用户资源的赞助商。他通过这些赞助商来兑换价值，避免了朝观众直接伸手要钱的做法。尽管这是一种传统的做法，却获得了皆大欢喜的结果，各方都确保了自己的利益。
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不过，格威斯从观众中寻求资金回报的做法并无可指责。只是他效仿了公共广播的运营模式；在美国，超过50%的公共广播都是依靠个人资助营运，而非接受广告和商业赞助。但是，这种模式并不适应于网络环境。播客是一种难以驾驭的新型平台，对于用户来说，提供给他们的选择太多，没有你总还有别人，所以说，格威斯选择的兑换价值的方法与其所处环境的现实并不相称。
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平台的价值体现在号召力上