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整合的第三个方面是网络视频与其他屏幕中的娱乐内容（“多频联动”）。在本章前半部分就介绍过，网络文学作为IP产业源头，是数字化出版、游戏、动漫、电影和小视频等数字化产品的基础。近年来，爱奇艺和乐视等视频网站出品的网络自制剧通常都改编于网络文学，并在互联网和电视上同时上线。而《盗墓笔记》等网络热播剧都推出了同名电影。未来的趋势是优质IP可以被加工成为不同的娱乐产品并出现在智能手机、笔记本电脑、智能电视和电影院多个屏幕上。同时，线上和线下娱乐之间的界限也在逐渐模糊。例如，在电影行业（见下一章），从线上到线下模式（online to offline, O2O）的主要价值就在于将线上游戏、社交平台与线下观影结合起来。
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图6.9 多屏幕时代下的多元盈利方式
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总之，网络娱乐并非仅仅是从大屏幕（电脑、电视、影院屏幕）向小屏幕（智能手机、平板）的单一朝向的迁移，而是观众在多屏之间自然切换的双行线。作为网络公司，要做到的就是不管是线上屏幕还是线下屏幕，都要时刻吸引并保持用户的注意力，且努力简化移动支付过程，以确保观众随时随地消费娱乐内容。就如电商进入全渠道的新零售时代，网络娱乐也正式开始了多屏时代。
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 第七章 “互联网+”电影
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电影业拥抱O2O（线上线下）模式
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小米手机作为一匹黑马，很快在智能手机市场开创了新局面。无独有偶，同样是“小”字辈的电影《小时代》在移动互联网时代大热，创下了国产影片的票房纪录。
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《小时代》改编自同名人气网络小说，以经济快速发展的上海为背景，讲述了四个从小感情深厚的女生大学毕业后在友情、爱情和事业方面的纠葛。因此《小时代》又被称为中国版的《绯闻女孩》和《欲望都市》。2014年夏天，《小时代3：刺金时代》首映之日票房狂揽1.1亿元，创下国产电影零时票房最佳成绩。上映首周票房收入超过同期电影《变形金刚4：绝迹重生》，荣登票房榜首，一时间震惊国内外电影行业。
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让人惊叹的是，《小时代3》从故事创意到改编、拍摄和发行的全过程，都以社交网络、大数据和互联网金融贯穿始终。首先，电影改编自同名的畅销小说。其次，拍摄前制片方通过社交网络，向小说读者和粉丝公开征集对主创团队成员（导演和演员）的建议。发行方更是宣称全国宣传现场没有使用任何广告牌；相反，《小时代3》的营销主渠道是汇聚高中生及青少年的社交媒体。《小时代3》在年轻一代中得到迅速推广，当电影被社会舆论批评推崇物质享受时，无数粉丝（大部分是与电影主角年龄相仿的少男少女）活跃出现在社交网络，与电影批评者掀起一场骂战，来捍卫他们的偶像和电影。
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《小时代》现象是当前中国“互联网+”电影的一个缩影。与酒店预订和约车服务一样，电影产业出现智能终端、订票APP和线上视频将网民转化成为线下观影者的现象。同时，制片方借助大数据技术迎合现代年轻网民的观影需求，填补了传统电影产业在该群体的空白。例如，电影中豪门名媛奢靡的生活方式，无论是国际名牌还是私人会所，无疑都象征着现代年轻人心目中的成功。有趣的是，因为新出现的互联网渠道和线上娱乐内容，这些生活在智能手机和虚拟社交网络的年轻粉丝从线上世界走向线下影院。
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从表面上看，在互联网时代线下观影增多非常出人意料，因为网络娱乐正在经历爆炸式增长；但这恰恰表明互联网对中国电影业形成了“互联网+”的深层次影响。事实上，电影业是所有O2O（线上线下）模式下增长最迅速的领域之一。也正因为如此，所有电商巨头纷纷进军电影业，借助搜索引擎、移动支付和社交网络等新技术打入电影宣传营销。除此之外，依靠大数据，电商企业可以分析观众喜好并独立制作电影，尤其是面向新生代观众（中国网民的中坚力量）的电影。
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毫无疑问，未来这些电商企业将集电影行业的三大垂直领域——拍摄制作方、营销发行方和放映渠道方——于一身。也正因为如此，在最近一次电影论坛上，一家大型电影发行公司总裁（于冬，保利博纳总裁）揶揄道，未来的电影公司都将为BAT打工。除了国内电影市场，互联网巨头正通过并购国外影视公司、购买IP版权、合资发行渠道、合资制作内容等方式强势进军海外电影行业，这让好莱坞诸多电影公司欢呼雀跃的同时暗暗警惕未来强劲的对手。本章内容主要集中讨论移动互联网如何使电影产业格局发生变化以及如何促使好莱坞电影在中国的发展战略发生变化。
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 影院银幕互联网时代的逆势扩张
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讨论移动互联网和智能设备（“小屏幕”）对电影行业的深远影响前，有必要先探讨一下近些年来国内电影行业的繁荣发展，其最直观的表现是传统影院银幕（“大屏幕”）数量的迅速增加。
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随着中国城镇人口增多，最近十年来传统影院银幕数量增长惊人，且没有任何增长放缓的迹象。2016年全国新增银幕9552块，相当于美国所有影院屏幕数量的大约25%（增长速度为每日增加22块）；在2016年底中国银幕总数已达41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。国产喜剧电影《港囧》在2015年同时在国内2万块银幕首映，创下单日10万多次放映的记录，成为全球电影史上首映范围最广的一部电影。
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尽管中国早已超越日本成为仅次于美国的第二大电影市场，其银幕饱和率（平均每块银幕对应的观众人次）仍处于较高水平。截止到2014年底，中国共有2.4万块院线屏幕，共有14亿观众观看，这与美国共3.9万块屏幕和3亿观众观看相比仍存在一定的差距。也就是说，2014年中国每块银幕前有大约6万名观众，而在美国每块银幕前只有8000名观众。要想达到与美国相同的银幕饱和率，中国仍需建设大约16万块银幕（大约是现在银幕数量的7倍）。随着电影院继续在国内中小城市扩展，大银幕数量在未来几年将持续增长。
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图7.1 中国院线屏幕数量在过去十年飞速增长
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数据来源：国家广电总局
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IMAX公司在中国的迅猛发展就是大银幕繁荣发展的极好证明。随着中国居民拥有更多的可支配收入，他们开始乐于尝试观看IMAX巨屏和3D电影。根据IMAX公司截止到2014年6月数据，自2004年在中国始建，经过短短10年时间中国已有170多家IMAX影院（同一时间，美国共有340家IMAX影院）；未来5年，预计还将有246块IMAX巨屏完工。中国有望一举超越美国，成为这家总部设在加拿大的巨屏公司在全球的第一大市场。