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基于对用户接触品牌场景延伸背后逻辑的深刻认识，腾讯通过跨界、交叉整合众多领域的资源，塑造出了多重场景下的企业品牌。
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腾讯通过在不同场景下的跨界整合，建立起统一的品牌战略。这包括腾讯公益、WE大会、泛娱乐、谷雨和数字图书馆等。
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腾讯公益：一份社会责任和担当
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对于必须承担起来的社会责任，腾讯采取长期公益支持的方式来表达。
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在腾讯成立的第十个年头也就是2007年，腾讯公司成立了公益基金会。随后，这个基金会一直在高质量运营：2008年为汶川大地震捐款超过2000万元；2009年，启动“筑梦乡村”计划，连续5年共计投入5000万元；2013年，启动“月捐”计划，腾讯平台捐赠总额突破1个亿……
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不止于捐款，腾讯还结合自身互联网产业的特点，利用微信、QQ等互联网工具去宣扬公益行动。
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例如，腾讯微信联合益行家一起发起了一个活动：微信用户在使用微信运动功能时，可以把自己的运动步数捐给益行家，而益行家则根据受捐的步数，捐献出相应数额的公益善款。通过这种移动互联网的特殊性运作，越来越多的人参与到公益活动中，产生了特别大的反响。腾讯借此创造性的品牌运作，极大地提升了自己的品牌效益。
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腾讯基金会部分捐款数据
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腾讯公益活动
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另外，在支持产业建设方面，腾讯与企业公民委员会等机构进行战略合作，弘扬表彰优秀企业公民。
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在援助教育方面，腾讯投入近7000万元，用于改善西部贫困地区的教育环境，并在全国12个省建立了31所希望（春蕾）小学，致力于用网络缩小城乡教育差距，以知识缔造乡村孩子的梦想，让贫困家庭的孩子有机会接受良好的教育，并在高校大学生中推广公益责任意识。
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在扶贫方面，腾讯陆续投入5000万元，启动“腾讯新乡村行动”，援助西南乡村发展，探索新型“帮教扶贫”公益模式。
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腾讯新乡村行动
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为了配合腾讯基金会的公益工作，腾讯还在企业内部成立了义工组织——员工志愿者团队。除了支持基金会各项目实施外，义工组织还独立开展了“绿色上网培训”“孤儿寻访探视”“自闭症儿童探视”“植树造林”“孤寡老人陪护”“地震儿童救助”等项目。
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腾讯志愿者组织
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除了对人的关爱，腾讯也十分重视自然环境的保护。截至本书截稿时，腾讯公益慈善基金已捐赠200万元用于科考和环保，捐赠100万元开展大熊猫的保护工作，等等。
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这些公益行动一次又一次正面地向外界传达了腾讯的企业形象，让大家知道，腾讯不只有“企鹅”，也不是与用户之间永远隔着那一层显示屏。腾讯，更是一家有血有肉、有责任有担当的、温暖且温柔的企业。
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WE大会：引领未来发展趋势
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从2013年起，腾讯连续举办了三届一年一度的WE大会[1]。腾讯希望借助WE大会和同期举办的W3C年会，让国内互联网产品和技术在最大范围内得到促进和发展。同时，腾讯把WE大会打造成了向外传递信号的舞台，希冀W3C组织成员里更多优秀的国外互联网企业感受到中国互联网，特别是移动互联网产品和技术的踊跃创新与蓬勃发展；也希望将国外最领先的互联网思想和技术引入到国内，给国内互联网行业更多的借鉴和启发；还希望在对未来科技和未来生活探索的道路上，国内与国外能够有更多的沟通和连接。