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马化腾在WE大会上如是说：
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生活中，我们每天都在谈论商业、商业，我本人也是一个企业家、一名从业者。但这里不同，我们分享前沿的科学思想和最新技术以及天马行空的想象力，我们谈的是在未来如何用科技改变人类的生活。
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世界级大会的成功举办，一次又一次向外界宣告，腾讯已经脱离了“单纯赚钱”的商业利益形象。腾讯懂商业，但腾讯谈论的绝不仅仅是商业，更有对前沿思想和技术的思考，以及如何用科技改变未来生活。
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2012年WE大会
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2014年WE大会
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2015年WE大会
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泛娱乐：用造诣提升艺术品位
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腾讯也在不断追求高端艺术的品牌形象。
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为了实现以专业态度打造泛娱乐布局，践行泛娱乐战略，腾讯专门聘请了6位分别在音乐、漫画、传播、电影、玩偶、文学领域卓有成就的重量级人物，组成“大师顾问团”，并凭借这些大师的专业造诣，对腾讯娱乐在不同的艺术、商业领域进行专业指导。
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谷雨：做时代的记录者
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谷雨，是腾讯为打造另外一个品牌形象“客观记录”而创建的，并致力于支持中国非虚构（Non-fiction）作品创作与传播的非赢利项目，由腾讯网联合腾讯公益慈善基金会、陈一丹基金会共同发起。
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腾讯谷雨以耕耘中国故事、繁荣业界生态为己任，孜孜不倦地寻找着优秀的创作者和优秀的作品，用以诠释“非虚构”的中国标准。
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腾讯希望通过谷雨项目来观察、记录中国当下的变化及这种变化对世界、对中国未来的影响；举荐、发现具有典范意义的作者和作品；资助非虚构写作项目；探讨、研究并建立中文非虚构写作的规范和标准，建立业界学术交流研讨平台。
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谷雨
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开放的传统游戏数字图书馆：传统游戏资产的保护者和传承者
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“开放的传统游戏数字图书馆”公益项目全称为“创建开放的传统游戏数字图书馆（Creation of an Open Digital Library on Traditional Games）”。这个公益项目旨在充分利用信息通信技术（ICTs），在全球范围内收集、保护、传承“传统游戏”这一非物质文化遗产。同时，该项目还将基于互联网，对全球各地风格迥异的传统游戏进行跨地域的展示交流，增进全球民众对“传统游戏”这一非物质文化遗产的认知与理解，从而最终推动传统游戏和传统文化的延续与发展。
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腾讯开放的传统游戏数字图书馆
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