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全国媒体都在热议这件事，那我们来看就这件事而言应该如何套用这四个词。
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1.引发争议。你可以把一台差不多配置的安卓手机和这台售价高达12 799元的iPhone XsMax放在一起，鼓动消费者去买安卓手机，并且大肆宣扬iPhone如何戏弄消费者，以及苹果公司每年出一部新iPhone，一年卖得比一年贵，等等。为了佐证你的观点，你还可以列举从iPhone 3GS开始，国行iPhone价格的变化，同时放上你砸iPhone的照片，并附说明“今天我彻底从‘果粉’变成‘果黑’”，再邀请大家和你一起砸iPhone，粉转黑。
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2.带来共鸣。你可以说：“这年头，iPhone涨价，房子涨价，什么都涨价，唯独工资不涨，工作辛苦到连肾都要被熬坏了，这样下去，买不买iPhone也不是重点了，而是最终很可能落得辛苦一辈子却老无所依的局面……”你还可以顺便呼吁大家一起讨论现在的生活状态。
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3.耸人听闻。这个角度其实是比较危险的，需要把握好尺度。你可以说：“iPhone涨价意味着美国人迫切想要吸走中国人的血汗钱，我们应该支持国产手机，应该去买小米、华为、魅族……”
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4.庸俗猎奇。有一个广为流传的段子是这样的：“我以前以为，有肾就能买iPhone，但现在发现，我的肾已经没了，接下来该考虑眼角膜了。”
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为什么要做这样的模拟？这是因为你要调动你的目标用户，你希望用户把注意力放在你身上，而不要关注其他人和事，毕竟每个人的注意力有限，关注的人和事非此即彼。
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这是关于制造节日的第二件事，叫作“注意力营销”。
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接下来我们讨论第三件事。
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从零开始做运营2：运营人的进化 把活动变成节日的重点：累积势能
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要制造一个节日，首先你要理解并按照节日制造的逻辑去做活动策划，然后，你要想办法吸引用户的注意力，营销效果要能够覆盖活动前、活动中、活动后等不同的阶段。此外，注意力营销还需要你解决信息传播的问题，让更多人了解这个活动，并且参与其中。除此之外，你还需要制造让他人追随的能量，帮助你提升势能。这一节，我们就来讨论如何累积势能。从我的角度来看，势能的累积包括两个核心。
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• 通过信息的传播带来更多的人群关注。
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• 通过让他人（包括竞争对手）一起参与，强化日期的影响力。
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我们先来谈信息传播。结合2018年的实际情况，当我们讨论互联网时，大家会更多地聚焦在移动互联网上，而移动互联网中的用户关系依然大量沉淀在微信中，所以，我们实际上是要讨论“如何在微信中完成内容的传播并带来更多关注”的一套方法。
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在讨论这套方法前，我们首先要理解传播是什么以及什么样的内容会带来传播。
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1947年，心理学家库尔特·勒温提出了守门人理论。他认为，大众接收到的信息是被筛选过的。筛选后的信息可能是社会中约定俗成的一些规则，也有可能是信息上一层的接收人的判断。
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如果说在20世纪中叶能够决定信息传播的仅仅是传播媒介的价值观的话，那么，在今天这个时代，能够决定信息是否应当被传播的就是传播媒介本身的价值观和信息传递中遇到的每个人。传播媒介的价值观决定了什么样的内容会在媒介中被鼓励传播，而不是被遏制；媒介里的信息传递所途经的每一个节点，都会决定是否要把自己接收到的信息继续传递给下一个人或下一群人。
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显而易见的是，“守门人”如今依然存在，传播媒介的价值观就是最大的“守门人”。
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微信多次发布针对各类不规范行为制定的规则，规则内容涉及诱导分享、诱导关注、“抢红包”、违规互推、多级分销模式、转发赚钱、刷分刷榜等，这些规则其实都在表达微信对公众号平台账号运营人的价值观的引导。
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也就是说，公众号的运营人一旦做出了不符合微信价值观的运营动作，是会受到微信的相应惩罚的。
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这是平台“守门人”，那么，具体的每一个“守门人”呢？
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如果有两个人，一个人的微信好友有5 000人，另一个人的微信好友有500人，且他们传播了同样一条信息，那么，拥有5 000个好友的人的传播效率是否是另一个人的10倍呢？
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这其实是做不到的。那位拥有5 000个好友的人不可能让所有看到他朋友圈内容的每个人都认可他所发布的内容，并且帮助他传播给其他人。因为传播的核心在于：每一次传播，都是“守门人”对自己所认可的观点的表达。
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所以，在移动互联网最重要的社会化渠道中，微信扮演的角色其实是非常重要的。通过微信进行信息传播并不容易，因为微信中既存在官方这种级别的“守门人”，也存在直接接触到信息的所有人。由于官方和信息接收节点上的用户都会自觉或不自觉地对信息进行过滤，所以并不会出现好友数量越多、传播效率越高的情况。
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