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加里·贝克尔提出的经济学帝国主义学说已经可以囊括所有社科领域，大师帮我们把牛都吹出去了，可不能让那帮搞社会学的抢占了先机。
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经济学引申
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经济学帝国主义率先由加里·贝克尔提出。他的贡献是通过把广泛可见的，但在表面上没有联系的现象与某种单纯的一般经济学原则相联系，从而具有开拓经济分析新视界的独特性质。
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在其博士论文《歧视经济学》中，贝克尔首次运用了这种方法。此后，他的著作《人力资本》《犯罪与惩罚：经济分析法》和《家庭论》都运用了这种方法。贝克尔认为，经济学本质上是一种思维方式，其核心是由“最优化行为、市场均衡和偏好稳定的假设组合而成的”，这种经济学方式适用于人类行为更广阔的领域，包括通常认为不属于经济学范畴的犯罪、婚姻、教育、政治等等。贝克尔由此开辟了原先只为社会学家、人类学家和心理学家所关注的研究领域。
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我想了想中国近些年网购的爆炸式增长可能会是有吸引力的课题，所以把搜索范围缩小到中国。于是就看到了Gong，Maddox and Stump在2013年的研究[3]。同样，他们也是对年龄、性别、受教育程度等因素都做了考量。结论是：“性别在网购中不是一个显著的影响因素。”
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这显然不是一个合适的答案。因为既然我们想知道性别差异对网购造成的影响，那么即使性别不是主要影响因素，也至少应该对此做出解释。至少要搞清楚网购者的性别比例，也算是一个交代。
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照着这个思路，我找到了一篇瑞典的论文（Akbar＆James）[4]。它说当地网购者中66.66％是男性，34.34％是女性。可是这加起来根本不是100％好吗？
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迫不得已，我搜了搜中国国家统计局的数据。《2015年中国网络购物用户调研报告》显示，不同性别之间并没有明显差异。
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然后，我又看到了《2012—2013年度中国社交移动电子商务市场报告》，男性网购数据大约是51.4％，女性是48.6％。确实差异很小。
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现实链接
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为了再次验证，我去查了淘宝网的数据，非常意外地发现阿里巴巴提供了非常翔实的网购数据，相信这些数据对有心的工商业者来说是难得的大宝藏。阿里研究院给出的数据也是男生比女生多了8％。考虑到阿里巴巴能接触到的是巨大的样本群和第一手资料，而且也没有动机在这方面作假，我觉得这个数据的置信度应该是最高的。
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同时要注意的是，中国性别比例并不是1：1，如果算上多出来的男性人口，实际上网购由性别决定的程度也非常小。
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所以我们的结论是，女性在网络上的购买欲并不比男性强。那么如果你问，在网购这样一个具有一定风险的事情上，为什么女性表现更突出？答案就是，女性其实更少在网络上购物。但是早期文献描述的男性网购者居多，很大程度上是因为网民在早期以男性为主体。
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不过有一点没错，即女性是风险厌恶者。根据Garbarino and Strahilevitz（2004）的研究[5]结论，网购对女性构成的最大的五个风险分别是：信用卡被乱用、诈骗网站、泄露隐私、快递问题和产品问题。考虑到我国网购被几家大电商垄断的现实，信用卡滥用和诈骗网站并不是主要问题；而快递的发展也是网购在我国爆发的一大原因；再加上隐私问题尚未得到足够的重视。因此，我认为产品问题才是阻碍女性网购最主要的原因。
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参考链接
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[2] Hasan B.Exploring gender differences in online shopping attitude［J］.Computers in Human Behavior，2010，26（4）：597‐601.
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[3] Gong W，Stump R L＆M addox L M.Factors influencing consumers’ online shopping in China［J］.Journal of Asia Business Studies，2013，7（3）：214‐230.
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[4] Akbar S＆James P T J.Consumers’ attitude towards online shopping：Factors influencing employees of crazy domains to shop online［J］.Journal of Management and Marketing Research，2014，1（4）：1‐11.
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