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林行止：作风是因人而异的，我和太太彻底退出报馆工作后，《信报》必定会因主事人之不同而生出种种变化，我们期待的，自然是健康茁壮的改变；其实从决定出售股权对象的那一天起，我和太太便以播下一颗种籽的心情迎接未来。
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我没有什么新的打算，不拘一格的继续写作外，“行山”、旅游、看书、听音乐、玩玩乐器（背乐谱有助强化记忆力）之类的生活内容不改，但是会有调节。耆老之年，如今及时行乐与弄孙为乐的心情，已经远比写作意欲来得高涨。
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安迪 采写
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刊于2008年11月16日
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都是爱书的人 陈昕谈图书市场与书价高低
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陈昕
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都是爱书的人 眼下虽入冬已深，京东网上商城和当当网两家网络书店价格战倒打得热火朝天，读书人也遇上了他们的好日子。说起来，当当网的CEO李国庆在乎的是网站在美国上市后初恋女友的感受，而普通读书人最关心的，却还是书价高低的问题。这些年来，关于书价过高、涨速太快的抱怨已然不绝于耳，但并没有多少人能弄明白原因何在。带着种种相关疑问，我们采访了上海世纪出版集团的总裁陈昕先生。针对中国图书的定价机制，陈昕先生最近刚完成了一篇三万余字的论文《中国图书定价制度研究》，两年间数易其稿，对书价问题作了一番深入绵密的剖析，而这篇访谈在某种程度上可以视为他的思考的口语化、通俗化版本。借此机会，爱读书、爱买书的我们不妨一起来思考一下中国图书市场向何处去的问题。
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近年来，关于国内书价偏高以及上涨过快的抱怨越来越多，但另一方面，出版业者又哀叹“微利行业”，从您的角度来看，目前的书价贵吗？
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陈昕：图书价格不断走高已是一个不争的事实。有统计资料表明，改革开放以来中国图书价格不断走高，并且是以超过整体消费品价格上涨的速度在不断走高。但是，我个人认为，价格走高是符合图书的经济属性（高收入弹性、低价格弹性、垄断性）和图书多品种、小印数的发展趋势的，而出版业风险主要集中在出版社，也在一定程度上推动了书价的上涨。
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另一方面，图书的实际售价并没有标示的那样高，仅仅从图书名义定价的角度来讨论书价是不全面的。整体而言，根据中国出版年鉴和北京开卷系统监测的结果显示，图书的实际销售的价格远低于名义上的价格，前者一般是后者的百分之六十到百分之八十。因此，尽管图书价格确实在不断上涨，但从经济学的角度来看，无论与其他商品相比，还是与国外图书相比，中国的图书价格都谈不上昂贵，在某些领域，比如专业图书，甚至还偏低。
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从专业角度看，您说得很有道理，但并没有正面回答为什么许多人认为书价很高。
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陈昕：需要说明的是，书价高与不高在很大程度上并不是一个客观结果，而是人们的一种主观上的感觉。因此，当我们说书价很高时，事实上已经隐含了一个比较的基准，即相比于这个基准，图书的价格高了许多。
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为什么书价上涨会成为众矢之的？我认为，关键在于图书除了是一种可以为出版产业带来经济利润的工具外，还承载了太多的非经济功能，比如教化民众，传播知识和思想，提高社会文化水平和文明程度等等。考虑到这些非经济因素，如果图书价格让大多数人难以承受或给其带来很大的生活压力的话，所产生的社会影响远比“高价烟”、“高价酒”、“高价月饼”要大得多。这也正是为什么医疗和教育市场化后的价格高企最容易为人们所诟病的原因。
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这些年来，中国社会的收入差距扩大，尽管从平均收入的角度而言，中国书价并不是很高（无论是同其他商品比较还是同国外图书比较），但由于中国读书人口的收入偏低，书价就显得有些昂贵了。中国并不缺乏有消费能力的群体，只是这部分群体同图书的潜在消费群体之间产生了“错配”，通俗地说就是：有钱人不读书，读书人没有钱。这个问题可能要比收入差距扩大、阅读率下降、深层次阅读比重不高所反映出的问题更为严重，它表明中国的财富并不是按照知识水平进行分配的。如果有读书需求的人由于收入低而读不起书，这会成为制约中国未来发展的一个最大隐忧。
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与此同时，相比较精神层面的消费，中国国民更偏好物质消费。例如，中国已经成为全球奢侈品消费第一大国，但文化消费的比重却非常低。在文化消费中，娱乐性消费也高于图书报纸杂志的消费。这样一来很容易得出图书价格很高的判断，正如《经济参考报》一篇文章的标题所描述的那样，“是抽一包烟还是买一本书”？
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坦率说，图书贵不贵，图书价格相对于收入的比重仅仅是一个方面，国民对图书的热爱程度同样是一个重要因素。如果国民热爱读书，则相对而言就能够接受一个更高的图书定价。
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现在各种电子读物很流行而且越来越流行，很多情况下阅读的成本基本为零，这对纸质图书的“高定价”想必冲击不小吧？
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陈昕：我们得承认，电子图书作为一种新的阅读方式和手段正逐渐成势，其存在和发展必然会挤占和侵蚀传统的纸质图书市场，但挤占和侵蚀的程度要受消费者阅读习惯的制约。从目前的发展情况看，这种挤占并未大量普遍发生，原因是目前的读者主体是在纸质图书的熏陶下成长起来的，阅读习惯难以在短期内改变。在数字技术时代成长起来的读者，有可能会更偏爱电子图书，到那时，电子图书的替代作用将会表现得更加充分。这种替代性将对读者群起到细分作用，即把读者划分为偏爱纸质图书的读者和偏爱电子图书的读者，前者的购买对象仍然以纸质图书为主。在这种情况下，一个可预见的趋势是，纸质图书的市场将会减小，但图书的价格会比现在更高。
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而对于以传递信息和知识为主的图书，比如各种年鉴、研究报告、专业类图书、教材和教辅图书，电子图书无疑对纸质图书形成更强的替代，这种现象目前已经表现得很充分了。但受版权的制约，这类图书的电子版和纸质版往往归同一家出版社所有（正如我们经常看到的那样，欧美出版巨头一般都拥有这类图书的两种版权）。此时出版社会在两种产品之间进行平衡，制定更为复杂的定价策略。我们看到的现实是，在美国，相对于纸质图书来说，专业类电子图书的价格并没有由于低廉的边际成本而大幅度降低，有的甚至还有所提升，这是版权唯一性所导致的图书垄断性的结果。可以这样说，图书产品（不论它是电子图书还是纸质图书）的价格更多的是由需求方决定的。在这种情况下，尽管电子图书对纸质图书形成替代，但对纸质图书价格的影响却是不确定的，它既可能推升纸质图书的价格，也可能抑制其价格。
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出版产业自身是否也存在一定的问题，而这些问题又直接引发了民众对图书价格高企的普遍不满呢？