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25.“牛肉在哪里？”
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我十几岁那年，宝洁公司生产了一种叫Wisk的洗衣粉。
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“Wisk能有效去除衣领污渍！”
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在该产品播出广告的数年当中，“Wisk能有效去除衣领污渍！”这句话深深地印在人们的脑海里。不论你是否喜欢Wisk，是否使用Wisk或者是否接触过Wisk，只要打开电视或翻开杂志，你就一定能看见这句话。
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20世纪80年代中期，快餐界的麦当劳、汉堡王和温迪几个品牌之间打响了汉堡战，温迪公司电视广告中这句“牛肉在哪里？”的宣传语帮助其赢得了这场战争。
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当耄耋老人克莱拉·派勒说出这句经典的广告词时，他其实是在告诉消费者——也是在告诉竞争对手——其他品牌的汉堡品质无法与温迪公司的汉堡相比，根本代表不了汉堡的品质。作为企业的宣传语，“牛肉在哪里？”这句话和温迪汉堡的品质一样为人称颂。
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听起来有趣，但是没什么含义
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NBA篮球赛和NFL橄榄球比赛中插播的电视广告目的就是为了吸引男性观众，激发他们的想象力。米勒酿酒公司推出米勒清爽型啤酒的电视广告时，它的宣传口号“好味道，回味无穷”就流行一时。
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ADM公司也在全国公共电台投放了大量广告，宣传该公司是“全世界人民的面包篮”。虽然这句宣传语的正确性还有待考察，但宣称自己的公司是“全世界人民的面包篮”本身就非常有创意，令人信服。
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这就是宣传语的魔力！
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借鉴最好的
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可以肯定，即便某个点子并不新颖，它也可以取得很好的宣传效果。宣传语可以让你变得创意十足。你不一定要原创，也可以借鉴你所见到过的口号、引语或者流行语。这样的例子数不胜数，比如说耐克的宣传语“Just Do It”，苹果公司的“Be Different”和阿迪达斯的“Impossible is nothing”。
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我建议你也可以在自己的团队里提出一些这样的宣传语。如果你是团队领导，你可以选择下面这些口号：
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● 本杰明·富兰克林的名言：“我们要么在一起，要么必须分离。”
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● 伊索的名言：“团结就能胜利，分裂就会失败。”
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● 亚历山大·大仲马在《三个火枪手》中写到的：“人人为我，我为人人。”
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如果你负责的项目遇到了挫折，“危难显英雄”这句口号就是不错的兴奋剂！当你陷入孤立无援的境地时，你可以借用美国军队的口号：“一个人的军队！”当工作截止期限迫近时，想想联邦快运的口号：“使命必达！”
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26.通过关注细节来实现创新
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西方有句名谚，魔鬼隐藏在细节之中！同样道理，创新也隐藏在细节之中，在日常工作中关注细节能够提高你创造性地应对工作中挑战的能力。
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特别是刚开始调查问题的时候，细节可以给你提供正确的方向。如果看过《犯罪现场》（Crime Scene Investigation）的话，想必你就知道为什么细节在破案过程中如此重要了。在《每件事都很重要》（Everything Counts）一书中，作者盖瑞·瑞恩·布莱尔（Gary Ryan Blair）详细谈到了关注细节的意义，具体如下：
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●公司执行官关注生产或服务过程中的细节。因为他们知道，很小的疏忽都可能会带来连锁反应，从而威胁到产品质量、品牌信誉、企业信誉和企业效益；
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●医生和护士都明白，轻微的失误都可能会影响病人的恢复，极端情况下还会造成终生伤害甚至死亡；
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●计算机和系统分析师将上万行代码列在屏幕上，目的就是找出可能给终端用户带来歧义的数字；
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●建筑师和工程师们都知道，坚固的工程在很大程度上取决于每一个细小材料的稳定性和完整性。
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