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35.创意像条滑溜溜的鱼
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每当有人问我该怎么评价过去40年的航海生涯时，我的答案很简单——平安无事。40年来，我从来没见过海难，我的船从来没出过问题，我也没遇到过任何真正的麻烦事。
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——爱德华·J.史密斯，“泰坦尼克号”船长，1908年
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四年之后，史密斯和“泰坦尼克号”船员连同1500名乘客沉入大西洋，成为人类历史上最大的灾难之一。
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平常日子里大都是平静无事的，但在某些时候，灵感的闪电会突然击中你。而可惜的是，大多数好主意都只会在脑子里停留几秒钟，然后便一去不复返。我们每个人每天脑子里都会出现成百上千上万个想法，大多数都会来了又去，如同过眼云烟。
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我们都做过梦，但一觉醒来就又会把它们全忘掉。我们也经常会做白日梦，但很快就会提醒自己别胡思乱想了。很多天才构想往往都只出现几秒钟。如果不想办法把它们记录下来，我们的人生实际上就不会有太大变化。
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像条滑溜溜的鱼
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厄尔·南丁格尔（Earl Nightingale）曾经说过：“创意就像是一条滑溜溜的鱼。”如果不去牢牢抓住，大多数创意都会转瞬即逝。
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很幸运的是，我很早就发现，除非我能想办法随时随地抓住自己的创意，否则我很容易失去它们。于是我开始在家里每个地方——包括起居室、卧室、厨房、后院阳台，甚至阁楼里——都放上两支笔和几张纸片。这样一旦有任何好想法，我都能马上抓笔写下来。
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此外我还准备了几个录音笔。这些工具价格不高，但作用却很强大。比如说我在看电视，突然有个想法，匆忙写下来又会太花时间，于是我就先把电视按静音，拿起录音笔，录下自己的想法。
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当然，我录下来的大多数想法都并非石破天惊。没关系，重要的是数量而不是质量，每100个想法里面有一个超级创意就很不错了，而且正如我们之前所说，很多天才构想都是从不起眼的小创意开始的。
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抓住你最好的想法
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有些人会随手准备一份创意日志，有人喜欢像我这样随手准备些纸笔，但其实你可以将二者结合，先把创意写到纸上，然后用日志整理起来。
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托马斯·爱迪生曾经说过：“天才就是1%的灵感加99%的汗水。”灵感写下来之后，要经常翻看，经常付诸行动！只是空想毫无意义。如果你能时刻保持警觉，抓住自己的灵感，说不定哪一天天才创意就会找上门来。
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如果有可能，在录下创意时最好能加上日期。这样你就可以检查自己——如果你有一个绝佳想法，但却一直停留在笔记本上，那还有什么意义呢？所以除了日期之外，你还可以加上一栏——“后续行动”。经常翻看日志，在已采取“后续行动”的创意后面打钩。
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由于我的很多想法都会牵涉到其他人，所以在录音时我都会直接用跟对方交谈的语气，“凯特，我们下周三可以试试……”
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我还经常会蹦出一个想法，但却不知道该怎么办。遇到这种情况时，我就会给几个朋友发去邮件，通常在当天下班之前，每十个人中会有两三个人给我回复，其他人则会在几天之内陆续回复。
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因为我总是会冒出很多新点子，所以最后很多创意都无法落实。怎么办？我会把所有这些想法都记下来，经常翻看，一旦有合适的机会，便会将它们付诸实行。
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36.换一种方式生活
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如果每天总是重复相同的生活，你最终就会陷入陈规。定期打破常规，有助于你产生新的创意。想想看，能否做出如下改变：
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1.早起一小时。40年前，这个世界上还没有“晚间新闻”这回事。人们每晚9点半到10点上床睡觉。后来有了“晚间新闻”，很多人的生物钟被改变，上床时间也越来越晚。为什么不试试提前一个小时上床，提前一个小时起床呢？在早起的一个小时里，你可以看看日出，锻炼，沉思，甚至冒出一两个创意。试试看吧，相信你会喜欢的！
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2.换个地方工作，暂时把办公地点搬到阳台。换个风景通常会让你灵感大增，尤其是那些需要概念化和创意的工作，你会比平时效率更高。比如说，我就发现自己在阳台上读指导手册的效率要比在办公桌前高。我还知道有人喜欢在健身房里思考问题，有人更善于在公车或地铁上寻找答案，你呢？
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3.放弃80%毫无意义的工作。我们都知道著名的“80/20法则”，大多数时候，我们工作中80%的结果都是由20%的工作带来的，其余20%的结果则要耗费80%的工作。比如说在商店里，我们会发现，其实80%的销售额都是来自那20%的商品——所以零售店成功的关键就在于找到能带来绝大部分收入的20%的商品。
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4.跟一些不同的人共进午餐。我们都喜欢跟自己比较类似的人打交道，这是人之常情。我们会聘请跟自己类似的人，跟他们一起参加活动，午餐时也喜欢跟他们在一起。但事实上，我们每个人都有机会跟各种不同性格、来自不同职业的人相互交叉。为什么不跟一个跟你迥然不同的朋友共进午餐呢？你又不是选择终身伴侣，只是一顿午餐而已！最多一个小时！说不定对方能激发出你什么新想法。
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