1702401242
女性主义有什么用？ [:1702398959]
1702401243
女性主义有什么用？ 我为什么要不停地购置新衣？
1702401244
1702401245
弗里丹‖沃尔夫‖胡克斯
1702401246
1702401247
纵观历史，服装对女性来说代表了很多东西。它们让你按照社会对你的期望来打扮自己，严格保护你的女性身份，因而代表了压迫；它们也会给你带来机会，通过你自己选择的面料或剪裁方式来展示你真正的自我，因而代表了表达。在世界上的大多数地方，你仍然可以看到这两种作用同时并存。
1702401248
1702401249
无论你住在哪里，有一件事是肯定的——喜欢购物是女人的特点。《哈佛商业评论》（2009）的一份报告显示，全球女性每年掌控着约20万亿美元的消费支出。这确实是巨大的消费能力。而时尚本身在很大程度上被视为一种女性消遣，并且社会有直接的途径进入其中。你可以算一下，美国的购物中心比中学还多。所以，当美国青少年在最近一项研究中被问及业余爱好时，女孩们的答复是：购物。
1702401250
1702401251
1702401252
1702401253
1702401254
购物是如何成为女人的特权的？
1702401255
1702401256
然而，时尚不仅仅是一种消遣，它还是一桩大买卖。英国拥有欧洲最大的零售服装市场，到2020年，其价值预计将达到770亿美元。多亏有了互联网，无论你生活在世界的哪个角落，购物都变得越来越容易。2017年，英国零售电子商务销售额占零售总额的比例最高（16.9%），其次是中国（15.5%）、挪威（12.1%）、芬兰（11.2%）和韩国（11.3%）。美国排在第八位，占8.3%。
1702401257
1702401258
女人从什么时候开始与购物联系在一起？
1702401259
1702401260
这是一个好问题。第二次世界大战结束以后，大规模生产意味着消费品市场突然在世界各地生意火爆。男人们重返工作岗位，女人们则重返家庭。新的工业生产方式使女性新获的（所谓）更多自由和更多闲暇相结合。她们会做什么呢？购物。
1702401261
1702401262
在购物这个研究领域，颇具争议的第二波女性主义者贝蒂·弗里丹 最具权威性。她在美国目睹了购物潮的爆发后，于1963年出版了《女性的奥秘》一书。但是值得注意的是，弗里丹没有意识到许多女性根本没有充裕的时间购物。她们现在的情况比以前更糟，不仅要完成家务，还要 外出工作挣钱。因此，弗里丹所代表的女性主义流派受到了抨击。
1702401263
1702401264
但不管你的收入水平如何，弗里丹等人发现，有一个东西对所有女性都有影响——那就是广告的刻板本质。它只提供了美国梦这一种选择，即（白人）核心家庭的观念：外出工作的丈夫、待在家里的妻子和两个左右的孩子（另参见上文第113页）。
1702401265
1702401266
不知何故，在某个地方，有人发现一个无法充分施展才华、内心充满莫名渴求、精力旺盛的家庭主妇，会想要购买更多的东西。
1702401267
1702401268
——贝蒂·弗里丹
1702401269
1702401270
那么，品牌是如何把女人与购物联系在一起的呢？它们会告诉女性，她们的身份是由她们所购买的东西决定的。它们把新兴的消费文化与独特的、理想化女性形象交织在一起。这个理想化女性是白人，她在家里工作——家是她的归属。女性主义者凯西·迈尔斯在《女性主义理论百科全书》中批评了这种女性的刻板印象，称其为“危险的颠覆性女性形象”。
1702401271
1702401272
娜奥米·沃尔夫 在《美丽神话》中指出，之所以会这样，是因为“对消费文化形成最佳支撑的市场主要由刻板的性别克隆人组成：想要物品的男性和想要成为物品的女性，以及由市场支配的不断变化且用后即弃的物品”。沃尔夫认为，商品的无常和变化多端使女性对自己的不满与日俱增，这种不满会驱使她们不断地购物。
1702401273
1702401274
女性与广告的关系
1702401275
1702401276
弗里丹对广告商如何以女性为猎物也有类似的看法。她在《女性的奥秘》一书中写道：“不知何故，在某个地方，有人发现一个无法充分施展才华、内心充满莫名渴求、精力旺盛的家庭主妇，会想要购买更多的东西。”鉴于世界上大多数女性从来没有经历过这种有太多的钱，却没有足够的事情做的特权状态，我们可以再次看出，弗里丹为什么在这一点上遭到批评。
1702401277
1702401278
不过，弗里丹所针对的特定女性群体倒正是广告商针对的目标。这些人很容易受广告商的影响，她们照单全收了这样的观念：如果没有买到最新的产品——无论是裙子、熨斗还是新品牌的保湿霜——她们就不够好。
1702401279
1702401280
或者，正如弗里丹所说：“染头发不能让时间停止；购买普利茅斯牌汽车不会给她一个新的身份；抽万宝路牌香烟不会让她有艳遇，即使她认为这些都是她想要的。没有兑现的承诺只会让她对事物有无尽的渴望，让她永远不知道她真正需要什么或想要什么。”对弗里丹来说，女性是消费的奴隶，这本身就是一种压迫，让你被购物习惯束缚住，不让你意识到自己内心的空虚。这太让人难过了！
1702401281
1702401282
购物病：自恋和购物狂
1702401283
1702401284
可悲的是，当我们转向购物成瘾的问题时，我们发现我们无法缓解这样的痛苦。为什么女人购买而男人制造？西蒙娜·德·波伏瓦是第一位就此进行探讨的女性主义者。在《第二性》论自恋的章节中，她探讨了女性在这个世界上是多么无能为力，因此必须找到一些东西来赋予她们的人生以意义。“男人存在的真实感在于他建造的房子，他砍伐的森林，还有他医治的病人，”她说，“女人无法在自己的计划和目标中成就自己，于是只能求诸内在来把握自己。”
1702401285
1702401286
重点思考题
1702401287
1702401288
你的身份和你购买的东西关系有多密切？
1702401289
1702401290
可悲的是，今日的女性似乎仍在遭受这种痛苦。所以，波伏瓦肯定会对当今的消费文化感到震惊。无聊主妇的刻板印象之所以存在，当然是有原因的。随着时尚周期的加快和购物便捷性的提高，购物成瘾易如反掌，而这种自恋也会日盛一日。
1702401291