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奥美创意解密 [:1703806957]
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奥美创意解密 12 追寻梦想的天空之城——伙伴关系
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伙伴们，一定要带你们去看我们看过的天空之城。
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——永远的奥美人 林宗纬
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你曾到过真正的“天空之城”吗？
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听说，这座城堡坐落在澳大利亚凯恩斯以南，接近全世界最古老的雨林区。西班牙式的建筑早成断垣残壁，不复当年风华。厚厚的青苔布满水泥墙面，茂盛植物从窗棂旁的积泥中长出，濡湿的空气中隐隐透出雨林强悍的生命力。当游客漫步在倾颓的舞厅、餐厅，可见蝴蝶翩然来去，仿佛进入另一个时空。
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竟然曾有一座富丽的城堡，遗世独立地存在于蛮荒边缘！因为到过这里，宫崎骏创作出动画片《天空之城》，男孩巴鲁、女孩希达和机器人，以爱和希望，携手追寻传说中失落已久的“天空之城”。
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因为爱，因为希望，因为不肯放弃梦想，一群中生代奥美人曾经具体勾勒出他们心中的“天空之城”。包括创意人员龚大中、业务人员苏宇铃、林宗纬，以及一群志同道合的伙伴，写下公开信《2017年，我们心所想望十年后的台湾奥美》。
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他们针对不够完美的现状，温柔而坦率地提出看法：包括工作模式与纪律，各部门的互动与共识，以及对高层团队的具体谏言，信的结尾说：
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这是我们想望中，十年后台湾奥美的某一个工作日。奥美依旧迷人可爱、兵强马壮、“国”力强盛。而那里，应该就是所谓的‘天空之城’。
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一个人，或许有心无力；但有了伙伴相挺，就有了坚持的力量、做梦的勇气，以及出发的决心。
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比家人更亲的“伙伴关系”
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“伙伴关系”是奥美文化很特殊的一部分。很多幸运的奥美人，在这里得到的不只是同事，更是同甘共苦、价值观相近的好朋友。更幸运的则发展出真挚深刻的情感联系：有人建立师徒情谊，有人像兄弟姐妹，有人甚至成为情侣与夫妻。
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“伙伴比家人还要亲近”是很多人真实的感受。不同世代的奥美人分别告诉我：“能在这一行留得久，一定要有志同道合的朋友才撑得住；能在奥美继续奋斗，是因为别的地方找不到这么意气相投的伙伴。”
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一位资深奥美人对年年向他高薪挖角的伯乐直言：“除非你一起挖走我喜欢的20个人，我才考虑离开。”中生代创意总监龚大中，前两年碰到低潮，留下来的关键是铁哥们儿林宗纬的一句话：“今年还没去峇里岛呢！”这是伙伴间的默契，打从他们还是“小朋友”时，公司度假就选择峇里岛行程；到了第三年，还是往峇里岛走，别人侧目，觉得他们是怪咖。
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龚大中笑说：“我们觉得这样很酷，相约只要留在奥美一天，度假一定去峇里岛。”林宗纬这一句话，触动了他的感情，比任何理性分析更有效。他们总共同行七次，每年住一样的villa（度假别墅），吃一样的餐厅，逛一样的商店，其他伙伴后来陆续加入行列。重点根本不是峇里岛，甚至不是旅行，而是伙伴一起做一些疯狂的事、一起享受辛勤工作后的甜美放松。
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为什么奥美人会形成这种紧密的联系？有如此坚实的伙伴情谊？
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同甘共苦造就深厚情谊
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“和我们这一行特殊的作业模式很有关系。”与林宗纬在奥美相识相恋，成为夫妻的苏宇铃说。广告是很辛苦的行业，压力之大、挫折之多，圈外人很难了解。和学生时代的朋友约会，永远最晚到，常常最后一分钟取消；父母也不懂为什么他们老是加班，周末假日还常打电话处理公事。
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外人更难理解：薪水不高、压力大、工作时间长，为什么这群人执迷不悟、乐在其中？苏宇铃感慨：“我们抒发工作压力的方式、快乐和成就感的来源，都和别人不一样，到后来也就懒得对别人解释了，一群人相濡以沫。”
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这个行业的成功百分百靠团队合作，要让客户有信心，非得每个环节互为后盾，才可能拿出好作品。就在“今天你挺我”、“明天我挺你”的患难与共下，伙伴关系的情感越扎越深。
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业务总监曾致和林宗纬在小AE时代曾在同一个团队两年，有段时间，两人一周喝酒四、五次，半夜十二点离开喝，清晨两点离开时也喝，到了月底口袋空空，干脆买啤酒到停车场聊个一阵子再回家。两人聊工作、聊理想，当然少不了一起骂老板、念客户。“我认识林宗纬没几天，他就告诉我：‘有一天我要当奥美的总经理。’”
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曾致说，这一行没有标准答案，只有喜不喜欢。虽然可以提出各种数据、研究数据加强说服力，但最终你的消费者洞察、你的观点能否说服客户，很大程度取决于贩卖过程能否让客户喜欢、简报现场能否让他们信赖。
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他表示，如果团队五、六个人里，任何一个人的眼神有点退却，客户马上会觉得没有安全感；但如果大家很有气势，就能给客户“这么做是对的”的信心。
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在他眼中，林宗纬就是那种很快让客户信任的“大哥型”伙伴：“他超会玩各种把戏的，从小AE时代就坚持西装笔挺，理论是年纪越小、职级越低，越要有架势，客户才会认真看待。”