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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.4 自品牌策略
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3.3节提到一个观点，做营销的目标是品牌 ，因为品牌是企业最大的核心竞争力，企业要持久发展，一定要做品牌。但是正如古人所云，“知易行难”。“品牌”说起来容易，可做起来难，尤其是没有什么实力和背景的小企业、新企业，更是难上加难。
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那有没有什么相对容易些的技巧或捷径？答案是肯定的！
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企业追求的品牌，往往都是企业自身的品牌或是产品的品牌，这个确实比较难。但是如果我们换个思路，先打造企业中“人”的品牌，却相对容易得多。因为“人”有血有肉，“人”有感情有灵魂，“人”更容易让大众接受。不像产品，冷冰冰的，不容易拉近与用户之间的距离和产生情感上的共鸣。所以我们可以曲线救国，先树立企业中“人”的品牌，当人有了品牌后，再用人来带动企业或产品的品牌。
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这里说的“人”，可以是老板，也可以是企业中的高管或员工，不过老板效果最佳。其实每个企业的老板，都应该向聚美优品的陈欧学习，成为企业的代言人，因为老板是企业的灵魂，最了解企业，最能代表企业，老板应该成为企业最大的宣传员。
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这种先做企业中“人”的品牌，再通过人来带动企业品牌的策略，我们称为自品牌策略。这个策略非常好用，容易复制，而且成本还比较低。这些年笔者的不少学生，都通过这个策略受了益。
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这个策略学习起来也非常容易，它由以下两部分组成。
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（1）定位 。欲成品牌，定位先行，无定位，不品牌。具体从哪个方向进行定位，都要根据自己的实际情况及行业特点来。在这里说几种适用性比较强的定位，给大家一些参考。
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·行业专家：这个是指在某个行业或领域，通过自己的专业能力或经验，成为本行业的专家。此定位适合在某个行业或领域有比较丰富的经验或沉淀的人。
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·意见领袖：这个是通过自己独特的观点，去影响别人，继而成为行业领袖，比如微博中的公知等，均属此列。此定位适合有独特的思想或观点，且善于将它们表达出来的人。
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·创业先锋：这个是指通过自己的创业经历或成绩，去影响别人，继而成为品牌。此定位适合创业路上有一定成绩或代表性的人。
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·励志人物：这个是指通过自己的故事去感染人，继而成为品牌。此定位适合有故事、有经历，且非常有代表性、能够感染受众的人。
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·圈子达人：这个是指在某一个圈子中，成为热点人物。这个圈子可以是某个行业、某个领域、某个组织、某片地区等。此定位适合无法通过别的手段成为品牌，但是却有一定的时间和精力，且擅长社交、擅长经营圈子的人。
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（2）手段 。定位是为了指导思想，指明方向。但有了方向后，具体通过哪种形式和手段打造品牌呢？下面再说几种适用性非常强的手段。
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·文章：通过文章做品牌，是笔者个人非常喜欢和推崇的一种方式。因为文章的传播能力是非常强且非常持久的。一篇好的文章，可能会被许多网站转载，可能会流传数年。不过这个方法也有一定的门槛，主要适合具有一定文字表达能力的人。
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·微博：相对于写文章，微博看起来要相对简单一些，因为不需要费脑子写文章，最多就140个字，尤其是对于不擅长文字表达的人来说，真的容易得多。但是想通过微博做品牌却比较辛苦，因为只有微博达到一定粉丝量后，才能产生影响力，而粉丝的积累，是需要长时间的运营和积累的，这是个辛苦活儿。当然，如果在微博中发的观点特别犀利和有特点，也可能会快速产生影响力。但这个就需要有独特的思想和观点了。
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·论坛：如果在你想建立品牌的行业或领域，有知名的论坛或社区，那通过论坛社区建立品牌也是一个不错的选择。
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笔者的一位好友老D，就是通过在论坛建立品牌，继而创业成功的。老D还是一个普通技术人员的时候，偶尔进入一个刚建立不久的技术论坛。进入论坛后，老D如获至宝，有时间就泡在这个论坛学习，同时经常和论坛里的网友互动，时不时地还针对论坛里其他网友提出的问题进行解答。由于老D很活跃且愿意帮助人，很快就获得了论坛网友及管理员的认可，继而成为版主。
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成为版主后，老D再接再厉，几乎对论坛网友提的问题做到了有问必答。于是老D在论坛的威望越来越高，级别也越来越高。几年后，老D在论坛的级别和权限，仅次于论坛创始人。
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与此同时，论坛经过几年的发展，会员达到几十万，成为该领域数一数二的大论坛，在行业内非常有知名度和影响力。而老D是这个论坛中最有知名度和影响力的人，也因此成为整个行业中的名人。而在这个过程中，老D的技术水平也得到了突飞猛进的提升，同时还积累了一堆的资源。于是几年前，老D正式辞职创业，而且做得还非常成功。
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·社群：通过建立社群组织的形式来做品牌，也是非常不错的方式。比如笔者有个好朋友叫管鹏（网名老K），2013年，他通过微信平台，建立了一个名为K友汇的社群组织，其初衷是通过K友汇将一些朋友聚起来。没想到短短3个月，就通过微信在全国300多个城市建立了分会，会员达到了几十万人。K友汇的崛起，也让老K的知名度得到了快速的提升，同时还为他积累了大量的资源。2014年下旬，K友汇被投资500万元，并正式成立公司。这种方式适合交际能力强、喜欢与人打交道的人。
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·活动：对于有一定组织能力、喜欢组织活动的朋友，通过组织活动的形式做品牌，也是一个非常不错的选择。笔者最早在圈子内有一定知名度，就是通过组织活动的形式聚集的。笔者于2006年末到北京，从2007年开始，笔者每年末都会组织一场几百人的行业交流会，而平常小活动也不断。结果不到3年，便在圈子小有知名度。
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通过这种方式做品牌，有几个注意事项：一是活动规模越大越好，当然，刚开始做可能没那么大，但是随着时间的积累，很快规模就会大起来；二是活动要有持续性，比如当初笔者的活动，每年一届；三是名字要统一，比如“第X届某某行业交流会”，所有的活动名字都要一样，只是期数变化，这样才会沉淀出品牌。
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·演讲：一提到演讲，很多人可能感觉这是一件很难的事，其实不然。从笔者自己的经历来看，其实人人都可以成为演讲高手，而成为演讲高手唯一的途径就是多练。以前由于通信、交通、信息、科技等均不是很发达，就算你拥有一定的演讲能力，也不一定有机会去施展。但是现在不一样了，各种线下的沙龙、交流会非常多，如果不愿意出门，那互联网上还有YY、微信等语音交流工具，随时可以尝试。
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此外，这里说的演讲，也只是一个统称，具体形式可以是授课、经验分享、讲故事，具体根据自己情况来，鼓励灵活多变，不要拘于一格。
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