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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237201]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.1 品牌是视觉设计的支点
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对于品牌来说，视觉影响力不言而喻。消费者往往先看脸、再走心，而品牌想要走进受众的心里就必须先走进受众的眼里。
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看对眼才更容易走心，走心也就是进入消费者心智。人的大脑由左半脑和右半脑两部分组成：左半脑处理连续的信息，它用语言思考，处理线性的、系统性的工作；右半脑处理平行的信息，它用意象思考，它“看”整体全局。消费者也有两个半脑，一个负责语言，一个负责视觉。定位规划的目的是要把一个字眼或语言概念植入消费者心智中，不光要依靠文字，还要依靠具有情感诉求的图像。图像会引起右半脑的注意，右半脑会向左半脑传递一个信息，令左半脑去读或听与这个图像相关的语言文字，从而强化品牌的语言定位。
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视觉上的创造与改变，都必须基于品牌战略进行，以真正有利于商业竞争。往往基于以下一些情况，品牌的视觉导出需要做出相应调整：
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定位：品牌定位是重要的品牌战略决策之一，同时也涉及品牌的再定位，譬如因拓展业务而要求在某些方面做相应调整的品牌。
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时尚化：任何一家公司都希望自己的品牌紧跟时代的步伐，以免在竞争中落伍。时尚化可以带来不少好处，如更新鲜、更符合现代审美的视觉效果；更具操作性的设计；向顾客传递着现代、符合潮流的品牌调性。
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促进增长：或许一家公司正处于从瞻前顾后的襁褓期转向全面发展的强势阶段，自然需要强势的品牌形象来支撑。
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建立新品牌：有时一个老品牌已成明日黄花，不值得再去包装。一个全新品牌意味着一个新的起点，一个改头换面的良机。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237202]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2 构建品牌视觉表达力
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视觉也是语言，传达信息是其主要功能，所以好的品牌视觉输出应当具有很强的表达力。衡量表达力需要做到以下几点：
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第一，“清晰”是信息的基本品质。如果信息的内容很重要，但形式很难被人理解，其品质也不能算好。视觉传达的要领之一就是要对信息进行整理，让信息明了、易懂。
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第二，具有独特的可识别性。品牌必须有自己独特而明显的核心元素。区别于竞争对手，吸引消费者的目光，给消费者留下深刻的印象。
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第三，易产生联想。品牌的视觉不仅要便于记忆与识别，同时还要具备鲜明的意义联想，让人们可以寄托自己的各种期待。传达并不是单向地发出信息，而是有意义的交互。信息本身（包括图像、声音、气味等）反而应当像一个空无一物的容器，为信息的接收者留出想象空间，它们所给出的意义填充和容器共同完成信息传达。
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经过长久的传播，品牌可以达到形神合一的境界。也就是说，消费者一看到品牌的外在形象就可以联想到产品以及品牌的内在精神，比如可口可乐的红色和字体是其品牌的有效切入点，瓶子的轮廓会对消费者产生了情感方面的影响，就像NIKE的那个折钩一样已经超越了它本身，而成为运动的代表，象征着“just do it”的精神。
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耐克标志
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第四，冲击力是品牌在视觉表现上不可或缺的。如果品牌进入某个品类比较早，就能通过抢占某个特定的颜色建立其声誉。图形的对称、对比、重复等亦是加大冲击力的有效手段。
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视觉策略旨在为品牌进行全方位的视觉包装，实现其传播的战略价值，所包含的视觉形象并不局限于品牌商标或Logo，还包含主画面创意、VI优化、产品视觉、包装风格4个维度。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2.1 主画面创意
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根据品牌定位及广告语，品牌可展开主视觉画面创意。在整个巧克力品类都以爱情为广告主题时，德芙抢先占据巧克力品类的第一属性——丝滑。丝滑是一种味觉体验，那么怎么通过视觉传达使消费者感知到？它选用了一块褐色的丝绸作为象征物体，在电视动态画面和杂志静态画面上，利用丝绸的柔美动态，充分展示巧克力在舌尖上的丝滑感受。
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