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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 5.2.1 人性和价值交汇处才是品牌传播原点
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优秀的内容营销不同于传统广告，它是人们真正愿意花费时间去欣赏的。传统的广告插播，是一种阻碍，很难令人愉悦。它会把你从当下关注的事物中强行抢夺出来，并大喊大叫说“快看我！快看我！”而内容营销却是符合个人意愿的创意文化，控制权在受众，而非品牌。年轻一代也更容易接受内容营销这种方式，“千禧一代”（通常是指1984—1995年出生的人）中的31%更可能阅读品牌发布的内容；53%更可能观看品牌视频；31%更可能在社交网络上关注品牌；20%更可能对品牌点评或发帖。
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要制作出好的内容，价值和人性是两个需要把握的重点，二者的交汇处才是品牌的传播原点。在内容形形色色的社交媒体上，当无价值的信息泛滥时，有价值的信息或者服务将变得重要。不光要有价值，还要对人性有所洞察，因为只有那些打动受众、让人们产生共鸣的内容才会被分享和转发。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 5.2.2 信息流是主要的体验方式
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用户花在社交网络上的时间正在从PC端转移到移动端（手机、平板电脑等），这对社交广告产生了巨大影响。人们平均注意力时间跨度在变短，2000年时是12秒，2015年时只有8.25秒。我们在使用社交媒体时，60%的时间都花在了移动端上。PC时代的Banner广告在移动社交时代或许会消失，因为在手机上，界面有限，移动端的屏幕很小，只要一低头就像是陷入了自己的小小世界，一气呵成的信息流是主要的体验方式，那些融入社交媒体信息流的原生广告将会成为移动社交广告的主要展示样式。原生广告点击率是展示广告和横幅广告的45倍，这足以说明消费者对原生广告的喜爱。将原生广告整合进社交媒体营销策略对移动营销来说十分有效。
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原生广告的一个重要特点在于，为了不使用户感到反感，这些内容就必须与出版商的原有内容无缝衔接。原生广告与使用场景高度融合，同时关注的是优质流量的变现，也更贴合品牌广告主的营销目标。广告的天然属性是进行促销，而原生广告则是融入于内容之中的促销信息。因为受众已经养成了自动屏蔽明显广告信息的习惯，无视或者戒备森严。Contently在2014年调查发现，66.42%的用户都不愿点击有明显品牌赞助的文章。但是当其完美融入到一篇文章中时，效果就另当别论了。不过用户一旦发觉品牌广告伪装在文章中，其对品牌的印象就会一落千丈。所以尺寸拿捏好相当有必要，尤其需要注意的是信息源的可信度，用户更容易接受与自身相关、更具权威性以及值得信任的信息源。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 5.3 引爆——基于情感和关系的连接
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刷屏、引爆带来的社交狂欢会使很多营销人和品牌激动不已。但事实上引爆现象却是难得一遇的，并且常常出现赢家通吃的情况。在社交网络中，一款快速增长的应用或者服务，能在某一细分领域占据高达90%以上的市场份额。比如脸萌、魔漫、年龄测试等这样的“全民应用”，通过社交网络迅速引爆，占据了用户的手机屏幕和信息流。
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一款受欢迎的应用或服务、活动在进入社交网络的一刹那就开始了自己的引爆历程。引爆点就是传播迅速攀升的拐点。引爆会突破人群、市场的限制，没有高端、低端，以及国家、区域、市场之分。引爆的形式各有不同，但抛去表象，其实质都离不开两个要素：一个是情感，能引发情感共鸣；另一个是关系，和受众有关。只有具备这两个要素，才能被不断分享和转发。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 5.4 连接——传播一触即发
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连接，在现在或者未来都是一个很重要的概念，突破传媒的边界，哪里存在连接的可能，哪里就可以承载传播。
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移动应用——移动应用确实能够提高消费者品牌体验，还有利于提供推送通知，整合社交媒体和实现移动营销自动化。而且，移动应用能给企业提供移动营销方面的专业数据，让追踪数据和提高个性化变得更容易。
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以家为场景举例，在未来数年里，联网设备的使用率势必会快速增长，消费者对连接家中几乎任何事物都有着强烈的兴趣。89%的受调者确认，他们希望所有的家用设备在未来能够无缝连接在一起。例如安防系统、自照明设备和汽车，以及健康监视器、洗衣机、智能手表、活动追踪器、烤箱、冰箱和老年人监护仪。如果品牌商能开发出这样一个应用，那么它将有大把机会占据用户心智。它还有着其他的启发意义，如果你的产品和健康相关，那么可以制作一款监测健康状况的App，以此改善用户的健康状况和生活方式，并把品牌信息嵌入其中。
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可穿戴设备——未来的创新亮点之一，市场潜力巨大。同手机类似，可穿戴设备也是带体温的媒介。通过各式可穿戴设备，可以形成一切互联、无缝互通的愿景。市场调研机构IHS预计，全球可穿戴设备销售额将从2012年的97亿美元增长到2018年的336亿美元，年均复合增长率高达22.9%。Apple Watch已经成为一定程度的主流，健康监测和数字支付是必备功能，还提供日常“物联网”功能，如开灯、开门激活警报等。如果可穿戴设备成为数字世界和现实世界的桥梁，那么品牌商需要设法占领这一入口。地理位置记录、购买行为分析意味着新的搭售行为的产生。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 5.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
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