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6.5.2 案例2 慕思:开创品类到开创模式:传递理念,打造文化 [
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6.5.3 案例3 丹姿“水密码”:营销组合拳,突围“补水”市场 [
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7.1 6.1 企业进化论,如何裂变影响力
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Cover
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品牌魔方:6维度成就冠军品牌 品牌魔方:6维度成就冠军品牌
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冯帼英 著
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ISBN:978-7-111-55696-1
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本书纸版由机械工业出版社于2017年出版,电子版由华章分社(北京华章图文信息有限公司,北京奥维博世图书发行有限公司)全球范围内制作与发行。
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品牌魔方:6维度成就冠军品牌 前言 打破藩篱拥抱新时代
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距离我上一本著作《高端占位》出版已经三年了,短短三年却恍如隔世。
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这几年,我们曾经使用了十几年的天进品牌资产管理地球模型已悄悄换为了天进品牌魔方。地球模型帮助我们成就了许多行业冠军,它着重于品牌资产的规划与积累,确立定位,合理布局营销与传播资源。然而在当下,商业生态和传媒环境发生了剧变,资源堆砌得再多,效果也大不如以往。过去只要解决了定位问题便成功了一半,但现在远远不够。事实是,品牌咨询公司遭遇到前所未有的挑战。
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