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内容算法：把内容变成价值的效率系统 自媒体运营
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内容快销：标题党的二三事
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曾经，某平台在追求点击率的路上用力过猛，导致推荐了不少标题党的内容，也因此收获了“某某震惊部”这样一个戏谑的名头。更有人笑称：“某某震惊体”“某某脸红体”“某某中国体”堪称自媒体运营的入门必修课。
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比如，有这样一个段子：
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一场中美选手参加的比赛，中国选手战胜了美国选手，这事儿放到某平台，标题应该是什么？
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参考答案：中国人打美国，暴爽！没Wi–Fi也要看！不看不是中国人！
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这一节，我们就聊聊标题党。
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标题党的开山鼻祖
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我所认识的大部分由纸媒或门户网站转型做自媒体的朋友，在创业伊始往往是排斥标题党的。对此，我通常直言不讳：你们占据了太久流量分发的位置，从甲方换到乙方都不会干活了。
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纸媒标题党的鼻祖，或许应该追溯到1985年。那一年，一本名叫《知音》的纸媒在武汉诞生，由此开创了一个名叫“知音体”的时代。还记得那年的报亭，一本以时尚女性作为封面的杂志在众杂志中脱颖而出，以硕大的字体呼喊出其本期的内容：
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• 《再大的恨放下吧，唤醒前夫赢得亲情一片天》（2007年第35期）
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• 《风之谷啊我的妹妹，哥哥的未来献给你》（2007年第7期）
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• 《外婆杀孙啊可怜的疯狂，血案几多亲情泪》（2008年第18期）
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华丽的辞藻、哀怨的情绪、充满戏剧性的冲突，成了知音体标题最鲜明的特点。
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在当时的时代背景下，在大量依靠政府拨款订阅的期刊中，依靠零售市场自负盈亏的《知音》杂志宛若一股泥石流，来势汹汹，迅速吞没了中国的二三线城市。可以用一份数据来证明《知音》的辉煌：《知音》是排行全球前五强的著名大刊，也常年稳居中国杂志发行量第一的宝座，月发行量一度达到700万份。
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对于知音体标题，《知音》杂志的副主编夏志军曾在2014年做出过公开的回应：百姓需要这种直白的表达。
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自媒体：在商言商
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时光轮转，进入了自媒体时代。内容的分发可以说更加市场化了，大量的信息涌现在用户面前，比琳琅满目的书报亭有过之而无不及。对自媒体来说，无论是做GQ（《智族》杂志）还是《故事会》或《知音》，都需要在用户给你的那一次回眸中留下自己的烙印。
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媒体是门生意，一门以内容为主要流量货品的生意。其基本的角色就至少应该划分为：生产者和销售者。
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内容创作者（生产者），负责制造内容、保证内容质量，他们需要做到：用户读到第一行文字之后就被吸引，带着很好的内容体验完成阅读。考核内容创作者的，应该是内容的读完率、互动率（评论、点赞、转发等）之类的指标。
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在内容创作者之外，自媒体还应该有一个宣发者（销售者）。他们负责内容的标题、封面，内容的开篇、结尾，同阅读者互动等。此外，由于不同的平台渠道对内容的分发方式是有差异的，故而宣发者应该熟稔各个平台的分发规则和反馈渠道：在算法分发的平台上要强化标题的吸引力，在人工分发的平台上还要强调公关能力。
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对于熟识的朋友，我一再建议：即使团队再小，也应该设置一个负责内容宣发的职位。因为只有这样，它才能够站在市场的角度重新审视内容，不夹杂创作情感的包装和营销，从而实现内容商品属性的最大化。
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自媒体界的“标题党”典型莫过于咪蒙了，以下是她的创作谈摘录：
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创作最快也得3小时，因为写完通常都要改一到两遍。我一般起标题都至少要半小时到一小时。最长写一两天，改好几遍，还写成一坨屎。阅读量最高的内容是《致贱人》，阅读超过520万次，这篇属于情绪到了写得蛮快的，写一稿花了两小时，后来起标题、修改花了1小时。其实我不算快手，写得慢的比如《如何谋杀你的妻子》这篇，怕细节出错，反复确认，反复修改。不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。
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或许你会质疑咪蒙文字的价值，会抨击她内容刻意的导向性。但是，我想提供另一个维度的看法：咪蒙做了十多年记者和编辑，文学底蕴不见得比你差，但为什么选择用这种方式来运营她的公众号？或许是因为，她明白自己所做的是一门内容快销品的生意！
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