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8.6 生活中的行为经济学：肯定与尊重更能激发员工的积极性 [:1704586246]
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9 第七章 未来的贴现率 [:1704586270]
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9.1 贴现率——鼠目寸光的人和高瞻远瞩的人眼中的未来大不相同 [:1704586275]
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9.2 贴现率会随时间和金额不同而变化 [:1704586316]
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9.3 和最喜爱的明星约会，你会选择什么时候？ [:1704586363]
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9.4 为什么我们更喜欢去银行工作？ [:1704586386]
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9.5 生活中的行为经济学：棉花糖的故事 [:1704586417]
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10 第八章 股市投资的策略 [:1704586445]
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10.1 有效市场假说——究竟有没有一夜暴富的方法？ [:1704586456]
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10.2 利用股票价差赚钱的投资策略 [:1704586487]
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10.3 价值投资和动量投资的收益来自哪里？ [:1704586514]
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10.4 生活中的行为经济学：超级蚂蚁的投资秘诀 [:1704586545]
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11 第九章 金融市场的非理性 [:1704586595]
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11.1 股票溢价的谜团——风险厌恶者不适合投资股票 [:1704586602]
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11.2 股票投资中卖出的时机是至关重要的 [:1704586637]
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11.3 追涨杀跌是错误的投资方式 [:1704586672]
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11.4 为什么我们更喜欢买入自己国家企业的股票？ [:1704586695]
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11.5 生活中的行为经济学：不可思议的乐观预期 [:1704586728]
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12 附录 行为经济学的实验概览 [:1704586754]
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13 后记 行为经济学的未来 [:1704586828]
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14 封底 [:1704586854]
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36.5℃行为经济学 [:1704585025]
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36.5℃行为经济学 简介
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经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，作出的一切决策和采取的一切行动都围绕着一个目的：实现自我利益最大化。然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象作出决定似乎更符合人类的本性。沃伦·巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢。是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学统统可以给予合理的解释。
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较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。
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36.5℃行为经济学 [:1704585026]
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36.5℃行为经济学 序言 像小说一样精彩的经济学
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1974年的一天，美国华盛顿某餐厅中，一群保守派人士聚在一起说笑。像切尼·拉姆斯菲尔德这些共和党的重要人物，以及《华尔街日报》的瓦尼斯基等都出席了这次聚会。和他们在一起的经济学家阿瑟·拉弗（Arthur Laffer）随手拿过桌上的餐巾纸，画了一张简单的图展示给大家。在场的人们看了拉弗画的拋物线图后，立刻拍着大腿说：“是啊，应该就是这样的。”
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他们仅看了一眼就被那张图迷住，这是自然而然的事。这张图从理论上证实了他们一直主张的减税政策到底会给美国经济带来多大的福音。保守派人士相信繁重的税赋是经济萎缩的主要原因。他们总是认为，通过大幅度的减税应该可以起到刺激经济恢复活力的作用。唯一让人担心的是，减少税收可能会动摇国家财政的安全性。
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但是，看了餐巾纸上的图就不会有那种无缘无故的担心了吗？确实是这样，因为那张图显示，如果降低税率，税收收益反倒会增长。降低税率直接导致税收减少，这是常识，但我们现在可以痛快地推翻这个常识，毫无顾忌地主张减税政策了。所以看到那张图的瞬间，他们一下子就被迷住了；假如第一眼没被迷住，反倒奇怪了。
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“拉弗曲线”这个名字使那张图众所周知，它给里根经济学注入了灵感。之后的历史显然证明拉弗曲线只不过是一个“知识产权欺诈”事件，即把例外情况下或理论上的可能性包装成具有现实意义的结果来迷惑大众，这一事实在全世界范围内暴露出来。最终，以此为基础的里根经济学不但不能有力地激活经济，而且留下了巨大的财政赤字问题，不久之后便落寞地离开了历史舞台。
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拉弗曲线为20世纪70年代末至80年代初流行的所谓供给学派经济学理论辩护。那时的经济理论是非常稀缺的，供给学派理论与当时的美国经济情况相吻合，于是吸引了相当多的人气。不过，里根经济学的退场导致供给学派理论也在人们的脑海中渐渐消失。供给学派理论和其他似是而非的经济理论的命运一样，被丢进了经济学的“垃圾筒”。
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和现实有差距的理论将衍生出错误的政策，这样的例子不仅限于供给学派理论。从某种角度来看，教材中提到的传统经济理论也有可能引导政策走向错误的方向。因为传统经济理论从对人类本性完全理性的假定出发，存在不能正确预测人们行动的可能。在不知道人们会作何反应的情况下制定的政策，很有可能以失败告终。